“人人皆主播，万物皆可播”是双12期间，淘宝直播官方提出的新概念。直播风潮的高涨使得越来越多的素人开始了淘宝直播这条路，明星也开始挤入其中想要分得一杯羹，直播群体的多元化让我们看到了直播行业的更多可能性。
对于互联网内容生态来说，流量即是命脉，如何获取流量一直是电商们所关心的。淘宝直播在今年推出的“启明星计划”实则是为红人、明星的加入做好铺垫。明星们通过自带的话题和流量来帮助品牌获得更多关注，增加品牌曝光，同时为粉丝谋取更多福利，这种全新的模式被称为“播代言”。
淘宝直播通过新的一种方式来升级粉丝、明星以及商家和品牌之间的关系，目前已有包括李湘、王祖蓝、刘畊宏等在内的超过100名明星加入到淘宝直播的“启明星计划”。其中少儿频道出身的“金龟子”刘纯燕也已经和玩具网强强联手，明星和品牌的合作可以说是将品牌往高端路线升级的有效桥梁。
除了长期参与直播的明星以外，各大品牌的明星代言像朱一龙、肖战等娱乐圈当红炸子鸡也开始为自己代言的品牌站台，他们的每一次空降某直播间都会在第二日喜提微博热搜，这当然是品牌方最愿意看到的。
看到了直播的这波红利，网红们当然也不会闲着，最早的一批微博网红像雪梨、张大奕等也匆匆加入到了淘宝直播中来，大量的优质主播的加入使得淘宝的直播生态进行了一轮洗牌，不少原生的淘宝主播也提高了危机意识，开始优化自己的直播内容。
“口红一哥”李佳琦曾经是欧莱雅柜台BA，在美妆领域有着专业的知识储备，由于他的专业技能使得“口红一哥”的地位至今无法被超越。银泰百货在今年的618也挖掘了上百位BA参与直播带货。银泰百货联合阿里推出“淘柜姐”计划打造下一个“李佳琦”。虽然大部门的BA是第一次参与直播带货，还缺乏一些镜头感，但她们的专业性足以弥补这一点，截止当天活动结束销售额同比增长了133%。
除美妆以外，服装行业在去年打造的“老板娘驾到”活动也在杭州引起了不少关注。杭州四季青服装批发市场做的是传统的线下服装批发，“老板娘驾到”活动使得不少四季青老板娘将店里的货搬到线上销售，很多档口老板娘的月销售额翻了五倍以上！
主播那朵Lily就是一名从业十年的棉麻服装档口老板娘，日常在档口的销售额只有五万左右，2019年2月进入淘宝直播之后，每天同步档口开门直播6个小时。经过5个月的直播，那朵现在每天可以达到10万左右的销售额，直播成为了棉麻这种小类目档口重要的分销地。
老板娘搭档档口模特一起做主播，能够更详细地解答服装的款式设计以及布料等专业问题，也能快速取得粉丝的信任，而对于粉丝来说，原产地的直播模式，也让她们能接触到第一手的批发货源地，发现更优质的货品。
淘宝主播“我叫小小小莹莹”也是从穿版模特出身。2019年进入到淘宝直播，5个月便达到了30多万元的场均销售额，在最新一期的淘宝直播“老板娘驾到”活动中，一跃夺得杭州市场的第一名。
一张“总裁/高管直播时间表”在双11期间引起了不小的关注。宝洁市场部副总裁在11.6日开启了总裁直播的首秀，讲述了品牌历史以及产品未来规划，高管们则纷纷表示了对自家产品的自信。这对消费者来说，是可信度极高的背书。
海宁中国皮革城股份有限公司董事长张月明还空降到烈儿直播间，除了给自己的产品背书，还充当了模特为消费者试穿皮衣。粉丝与老总的互动着实拉近了彼此的距离。
