双11虽然过去许久了，双12也已经结束，然而对比双12的“死寂”，双11就显得尤为出众了，今天我们来对双11的直播数据进行一个系统分析。
今年是双11的第11个年头，也是全网销售数据的第6年，从数据上我们可以看出每一年的销量都在势如破竹般增长。
今年的双11，淘宝主题为——助你愿望11实现，而京东的主题则是——全球好物节，此外各平台的玩法更是多变。
从双11当天的销售额来看，在下午14点时销售额就已经突破2017年的全天总额。
从全网的销售额占比来看，天猫依旧一家独大，销售额占全网的66.5%，京东略高于拼多多，全网包裹数量从早上6点一路猛增到晚上24点，达到16.57亿个包裹数量。
从八大行业排行榜中可以看出，个人护理和美妆类的销售额稳居第一、第二的位置。
以美妆为例，双11当天的美妆全网销售额达到53.62亿，其中天猫占79.5%，京东占12.3%。
从销售的品类来看，口红占比最大，其次为气垫BB等，而从品牌销售额的排名来看，完美日记远超市场中的一众品牌，占据榜首。
从榜首个人护理产品来说，其全网销售额达到了241.75亿，天猫占比72.5%，京东占14.5%，拼多多则占2.7%，海外购销售额中依旧是天猫一路领先。
从品类销售布局中我们明显能看出面部护肤占个人护理的绝对地位，其次为洗发护发以及女性护理等产品，欧莱雅则成为此次双11个人护理类目的销量冠军。
饮料类目上，碳酸饮料、乳饮料销售占比较大，难分伯仲，维他奶，元气森林、可口可乐则占了品牌销售的TOP榜单。
休闲食品上，坚果炒货占了半壁江山，休闲零食、饼干蛋糕紧随其后。其中三只松鼠销量最高，稳居榜首。
粮油调味方面，食用油的销售额占了大多数，其中比较受欢迎的品牌就是福临门、金龙鱼、鲁花等。
车胎养护方面，双11当天的全网销售额达到了16.25亿，其中轮胎在天猫的占比为12.35%，在京东的占比为26.99%，而途虎网则是占到了55.19%，也就是说有一半的轮胎都销自途虎网。
从轮胎品牌销量上可以看出，米其林和德国马牌是目前最受欢迎的轮胎品牌，两者远远甩出了其他品牌一大截。机油的选择上来说，大部分消费者都倾向于美孚。
