匹配方式
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说明
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部分示例
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规则
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关键词
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搜索词
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精确匹配
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当买家的搜索词与商家购买的关键词完全相同、或仅在大小写、空格、单复数、顺序变更、特殊标点符号等不影响关键词含义时，广告才有可能触发展示
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完全相同
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women dress
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women dress
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归一化逻辑：大小写
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women dress
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WOMEN DRESS
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归一化逻辑：单复数
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handbag
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handbags
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归一化逻辑：特殊符号
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women dress
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“women dress”
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空格
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handbags
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hand bags
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换序
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women dress
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dress women
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短语匹配（此外，包含精确匹配规则）
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短语匹配是指当买家的搜索词核心包含、穿插包含商家购买的关键词及其精确同义变体形式（比如增加或删除了介词、连词、大小写、单复数等），或者买家搜索词跟商家自选关键词和投放品都高度相关且搜索意图高度一致时，广告才有可能触发展示；
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核心包含（含完全包含）
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women dress
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beautiful women dress
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穿插包含
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dress discount
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women dress with discount
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连词
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women dress
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Dress for Women
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高度相关词
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jewelry welding machine
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jewelry welder machine
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ice maker machine
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ice block machine
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auto brake pads
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Car brake pads
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拓展匹配（包含短语匹配和精确匹配规则）
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当买家的检索或类目浏览意图跟商家购买的关键词高度相关时，广告有可能被触发展示。检索或类目浏览意图是针对买家检索词或类目浏览意图的挖掘，包含但不限于搜索场景搜索词拼写错误、搜索词变体、搜索词缩写，买家在某一类目筛选浏览等行为。
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同义词
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computer
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PC
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变体相似词
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women dress
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Women's clothing、The skirt for ladies
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同义词
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computer
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PC
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类目匹配
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jean
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三级类目Men's Jeans浏览
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