拼多多联袂老字号 推上海老字号新电商计划
5月8日消息，日前，拼多多宣布将联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等在内的多家品牌，共同推出“上海老字号新电商计划”。
据悉，拼多多在5月7日的“上海老字号新电商计划”启动仪式上承诺未来三年将投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额。
据介绍，“上海老字号新电商计划”将从线上与线下同时进行，线上将举办“上海老字号”品牌特惠专场、“大牌驾到”，以及“产业中国”万人团等活动，参与品牌包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个品牌；线下则会定期推进“上海老字号新电商公开课”，针对不具备电商经营和运营经验的老字号，拼多多将提供覆盖全流程的“一站式”服务。
此外，拼多多还将在其他方面对参与计划的品牌提供支持。
在技术端，由拼多多工程师团队推出定制雷达服务能针对老字号品牌目标群体进行筛选与匹配，提升转化效率。
在传播端，拼多多将利用自身资源及多家媒体渠道，帮助上海老字号品牌进行宣传、展销。
在生产端，由“多多大学”和“新品牌实验室”抽调组成的团队会进入企业，配合有需求的企业对生产线进行数字化改造，推动企业转型升级。
拼多多数据显示，2019年初至4月，上海老字号品牌的月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超870万笔。
拼多多团队相关研究认为，共有108家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，而目前仅有36家具备相对成熟的电商运营体系，整体增长空间巨大。
除大幅降低成本外，拼多多还为老字号提供了覆盖全国的增量市场和新的消费群体。平台“百大品牌下乡”一期工程显示，参与的5家上海老字号品牌中，仅回力就售出13多万双，日化类目则诞生了多款10万+的单品。
目前，“上海老字号新电商计划”共有10款左右的定制化产品正在推进之中，预计在年内陆续推出。
拼多多表示，上海老字号新电商计划”将成为长期战略，并持续输入资源和技术。按照规划，2019年，拼多多将完成108家老字号品牌的“触网”工作，并且每年定向补贴5亿元现金，联合上海老字号推动“正品下乡”。
阿里发布新国货计划：助200个老字号年销售过亿
5月8日下午消息，阿里巴巴今日发布新国货计划。包括协助全国1000个产业集群全面数字化升级等。
据悉，该国货计划包括5部分：
协助全国1000个产业集群全面数字化升级；
创造200个年销售过10亿的国产品牌；
帮助200个老字号年销售过亿；
全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；
微信公众号布局直播 电商直播催生新市场
5月8日消息，各大短视频平台的崛起，导致微信公众号的打开率不断下降，为改善这个趋势和提升变现能力，腾讯针对公众号推出了直播工具，开始布局直播业务。
根据新榜《2018年中国微信500强年报》数据显示，2018年公众号平均阅读数为1889次，比2017年减少932次，公众号平均阅读数同比下降约33%；500强群体的阅读数表现连续两年下滑，平均阅读数环比下滑13.8%。
与此同时，直播在资本等助力下呈爆发式增长，成为了各大平台追逐的新销售方式。据阿里提供的数据：2018年淘宝直播整体带货规模达千亿；平台的日直播场次已经超过6万场，许多商家已经全面参与到淘宝直播中，平台上也涌现出81位年成交破亿的主播。
而坐拥10亿用户的微信自然不会错过这一“风口”，今年3月份，腾讯对外公布了新一轮直播计划“腾讯直播”，微信公众号主成为了主要服务对象。腾讯直播团队发布声明称，“腾讯直播”是腾讯直播团队针对公众号提供的一套直播解决方案，将有语音直播和视频直播两种形式，会定向邀请少量微信公众号主进行测试。
据《电商报》了解，“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由App和小程序两部分组成，公众号主可以通过App完成创建直播任务，并生成小程序码海报；用户可以通过小程序预约、观看及互动。
目前腾讯直播仅支持IOS系统手机开播，所有普通微信公众号都能申请腾讯直播功能，但只有配备小程序商城的公众号才能把腾讯直播变成电商直播。
4月起，腾讯直播开始进行小范围公测。4月20日，社交电商服务平台小电铺正式接入“腾讯直播”工具开发接口，联合时尚类自媒体“她读”，在微信生态内首先试水小程序直播电商。数据显示，在“她读”2小时的直播中，在线观看人数达到11951人次，进店人数达6704人，订单数1228笔，转化率达18.32%。
4月21日，波罗蜜集团旗下面向KOL的跨平台电商服务商品牌WeStock同样正式接入“腾讯直播”工具开发接口，并同女性生活方式自媒体大V“女神进化论”与星座专家“Alex大叔”共同完成了首次电商直播。数据显示，“女神进化论”在1小时的直播中得到4212人订阅，同时观看人数有1363人，完整观看人数占总人数的28%，小程序店铺的下单转化率则达到了48.5%。
事实上，内容市场在移动互联网时代的地位正在凸显，直播平台的爆发式增长，正在深度改变大众的消费习惯，上述微信公众号销售转化率的提高也源于这一宏观背景。以淘宝直播为例，“网红主播”利用自己KOL的影响力和有趣的直播内容，实现低成本获客；再以粉丝集聚效应，用社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生市场的不断壮大，以内容升级驱动了商业生态的升级。
不过，目前腾讯直播处于小范围公测阶段，未来仍是挑战重重。一方面，直播带货对公众号主的信任度、销售技巧和供应链等要求比较高；另一方面，腾讯直播现有的服务功能还比较简单，想要真正发挥变现能力，可能还需要一段时间。总而言之，新鲜感过后，腾讯直播能否为公众号和小程序电商带来真正的机遇，仍待验证。
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