2026年4月15日，由意大利电商协会指导、欧洲华人电商孵化基地联办的“TikTok Shop实战公开课”在罗马顺利举行。
本次活动标志着意大利电商协会与生态企业首次深度线下联动的成功落地。意大利电商协会会长庄例坊、米兰执行会长兼TikTok专业委员会会长朱建武，以及来自意大利百货行业、服贸行业的60余位杰出青年企业家代表共同出席了此次盛会。
战略转型：从“传统贸易”迈向“兴趣电商”
活动伊始，意大利电商协会会长庄例坊发表了热情洋溢的致辞。庄会长指出，数字浪潮正以前所未有的速度重塑全球贸易格局。
“我们正处在一个变革的十字路口。以TikTok Shop为代表的兴趣电商不仅是流量的聚集地，更是华人电商从业者实现跨越式增长的新赛道。” 庄会长强调，协会的初衷正是整合资源、下沉实战，切实解决在意华商在转型过程中的“阵痛”，帮助企业在数字时代找准坐标。
赋能实战：揭秘数字化商业的底层逻辑
作为本次活动的核心环节，意大利电商协会TikTok专业委员会会长、欧洲华人电商孵化基地创始人朱建武被正式寄予重任。朱会长在感言中表示，这份荣誉背后是沉甸甸的责任，他将全力以赴为TK会员卖家赋能，带领青年企业家走进全新的数字化商业领域。
在随后长达数小时的公开课中，朱建武会长凭借深厚的实战积淀，深入浅出地拆解了TikTok的运作逻辑与流量变现路径。他针对意大利本土市场的特性，通过案例分析，为现场学员揭示了如何从传统获客模式转向短视频与直播驱动的“货找人”模式，现场反响热烈，掌声不断。
跨界碰撞：侨青一代的“新红利”觉醒
本次活动的火爆程度超出了预期，50多位侨青学员的积极参与，映射出在意华商圈正在发生的深刻变革。
为什么这次活动如此火爆？ 协会观察到，行业内部正呈现出明显的认知分水岭：
- 传统思维的警示： 面对瞬息万变的市场，部分传统华商更多看到的是不确定性与风险，固守旧有模式。
- 新生力量的崛起： 广大侨青一代正敏锐地捕捉到数字化电商的时代红利。对于他们而言，这不仅是销售渠道的增加，更是对商业逻辑的彻底重构。
结语：携手共建电商生态圈
本次公开课的圆满落幕，不仅是知识的传递，更是意大利华商群体凝聚力与创新力的集中体现。
意大利电商协会将继续发挥桥梁作用，未来计划推出更多元、更深入的赋能服务。传统行业的深厚积淀与新电商的蓬勃活力相结合，必将碰撞出更灿烂的火花。我们将与所有在意华人电商企业一道，在数字贸易的蓝海中乘风破浪，共创辉煌！
