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近期，Meta 广告后台的细微调整引起了海外广告投放者的广泛关注。许多投放者发现，广告组层级的“版位排除”功能正在经历灰度测试，并将在不久的将来被取消，取而代之的是全新的“版位价值规则”。与此同时，AI 生成素材的合规性要求也变得更加严格，未标记的 AI 写实内容可能面临广告被拒审或账户受限的风险。
这两项更新虽然看似独立，但实际上都指向了一个共同的趋势：Meta 正在加快广告投放的全面自动化和透明化进程，进一步限制了广告主的手动控制权。
告别手动排除，拥抱“价值规则”
过去，广告优化师通常会通过手动排除版位（如 Audience Network）来提升流量质量，但现在，Meta 正在逐步关闭这一途径。（Meta 正在灰度测试广告版位，逐步取消广告组层面手动勾选排除版位）
根据 Meta 官方的通知，广告组层面手动排除版位、平台、设备和操作系统的功能将不再可用。取而代之的是“版位价值规则”，广告主可以通过调整特定版位的出价（最多可降低 90%）来影响系统分配。目前，该规则支持的 7 个版位包括：Facebook 动态、快拍、Reels，Instagram 动态、快拍、Reels，以及 Audience Network。
这不仅仅是一个功能的替换，更是一种投放逻辑的根本转变：
①从“禁止投放”转变为“降低出价”。这意味着即使你不想投放某些版位，系统也可能以较低的价格进行少量投放（因为价值规则降低的是出价，而非完全排除）。
②如果你想彻底屏蔽某些版位，只能通过账户级版位控制设置，但这一设置将影响整个账户的所有广告，无法针对单个广告组进行精细操作。
至于 AI 素材的合规性，它已经从“加分项”变成了“必答题”
自 2026 年起，Meta 全面升级了对 AI 生成内容的监管，并启用了 MARS 多模态智能审核系统进行检测。以下是最新的核心规则：
①强制标记：所有使用生成式 AI 创建或大幅编辑的真人写实类素材（图片、视频），在广告投放时，必须在后台主动标记"AI 信息”。建议广告主建立素材审核机制，确保所有 AI 素材在上线前都已正确标记。
②违规后果：未标记的素材将面临广告被拒审，账户将留下政策违规记录，累积违规可能导致账户受限甚至被封。Meta 平台算法将降低批量模板化、低质量 AI 素材的分发权重，而原创实拍素材仍然是首选。
③背景分析：这一变化不仅因应了 Meta 平台政策的更新，还与欧盟《AI 法案》规定 2026 年 8 月 2 日起实施的透明度要求紧密相关，违规行为将遭受高额罚款。
面对这两项重大调整，广告投放者需积极调整策略以适应新规定
①深入理解“版位价值规则”的新含义
在缺乏明确版位效果差异数据的情况下，不应急于为所有广告组设定价值规则。选择保持默认的“无”规则集，让系统自动优化，可能是更为稳妥的做法。一旦发现特定版位的流量质量不佳，则可针对该版位制定“降低竞价”的规则，并监控其对整体成本和数量的影响。
②迎接“创意即定向”的新时代
版位控制的减弱意味着算法将更多地根据广告素材本身来决定其展示对象。素材质量将转变为决定广告成功与否的关键因素。这一理念与 Meta 推广的“仙女座算法”（Andromeda）相一致，即创意本身是最佳的定向工具。
③素材与创意仍是核心
不断迭代素材，快速测试，并及时替换表现不佳的创意。同时，保持素材的多样性，涵盖痛点场景、用户见证、开箱测评等多种角度。
小斯认为，Meta 广告的这两项更新实际上是在引导广告主从“流量操控”转向“内容经营”。随着手动排除版位的权利被取消，AI 素材的使用受到合规限制，只有那些能够迅速生产高质量、合规创意内容的团队，才能在未来竞争中抢占优势。
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