前几天客户咨询产品内容运营，注意到其后台产品详情的二级标题写着 "What Is XXX?"。
我的反馈是：不建议这么写。
今天将理由阐述完整，并探讨新站如何在 GEO（生成式引擎优化）领域做好运营。
谷歌官方观点：点破问题核心
谷歌官方人员曾透露：如果是产品详情页，无需再写 "What is XXX"。这对用户而言是无用信息，因为能点击进入该页面的用户，基本已了解产品是什么。
真正的问题不在用户，而在 AI。
AI 的语料库中，此类基础定义信息早已饱和。
诸如“什么是蓝牙无线耳机”、“什么是 AC 轴流风扇”等定义型内容，百科及行业站点已重复无数次。
新站或低权重品牌网站在此赛道毫无优势——你提供的是 AI 已知信息，AI 没有理由引用。
转向“产品规范”：提供 AI 稀缺信息
建议转换角度：将 "What is XXX" 替换为 "XXX Specification"。
即聚焦产品的规范、参数与标准，并结合自身专业经验撰写。
此类内容是 AI 语料库中缺失的，这才是 GEO 优化的关键。
这与网站后台 COMS 系统的优化指导一致：
特点写产品介绍，以及该产品给客户带来的价值。你对产品经验所得到的独到技术知识分享，有助于网站 AI 竞争。
PS. COMS 系统正式上线日期是 2024 年年初，后台有优化指导建议，不懂优化的外贸人也可以成为优化专家。
AI 目前最稀缺的，是一线从业者手中独到的技术知识——非抄袭的定义，而是历经测试、与客户磨合出的实战经验。
这也是新站能与老站竞争的关键点之一。
老站虽权重高，但内容可能陈旧；新站虽无权重，却拥有真实的产品经验和最新的行业数据。
实例对比：蓝牙无线耳机的二级标题
同一页面，二级标题写法不同，结果迥异。
糟糕的写法：
-
什么是蓝牙无线耳机？
优质的写法：
-
蓝牙无线耳机的 6 大技术参数
区别显而易见。
前者是科普，用户搜索即可得答案，AI 也不会关注。
后者交付了信息增量——具体是哪 6 个参数、标准为何、产品区间及同行对比。这些是采购和工程师关注的重点，也是 AI 生成答案时需要引用的核心内容。
实操建议：外贸人自查网站
第一，查看网站后台优化指导建议。
凡是“什么是”、“如何选择 XXX"这类标题，均需替换。
第二，将标题改为带数字、名词的规格型标题。
技术参数、选型标准、安装尺寸、认证要求、材质对比、常见故障排查——这些都是 AI 稀缺的内容。
第三，在参数后补充经验判断。
例如解释某参数为何不能过大或过小。这部分往往是整篇文章中 AI 最想引用的独家内容。
第四，贪多嚼不烂，一个页面讲透一个规格。
与其罗列十个泛泛的标题，不如扎实写好三个具有技术含量的标题。
结语
许多人将 GEO 理解为“把内容写得更全”。
其实不然：AI 已知的信息，写得再多也是背景噪音；只有 AI 未知的信息，才是被引用的机会。
对新站而言，这反而是利好消息。
若权重追不上，不妨换个赛道，用真实的产品经验说话。
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