2026 年，头部车企在本土市场增长承压，正加速寻找海外增量，通过因地制宜的数字广告策略，差异化拓展海外市场。全球汽车行业能源转型进入多路径阶段，油电混动成为海外市场多数车企的重要过渡方案。汽车企业扩张从单纯销售产品升级为数字获客，移动与网页端数字生态运营成为品牌重要增长点。
中国市场：高端自主品牌逆势突围，出口构筑产业第二增长曲线
2026 年上半年，中国乘用车市场整体承压，新能源汽车销量亦同比下滑 17%，但高端自主新能源品牌凭借价格优势、智能座舱与智能驾驶等领先智能化体验，加速向中高端市场渗透，并逐渐承接燃油豪华车用户的换购需求，重塑中国豪华汽车消费格局。
从移动应用下载量来看，2026 年上半年《蔚来》和《理想汽车》下载量同比显著抬升 25% 和 31%，而传统豪车品牌则尚不及去年同期水平。
自主新能源品牌持续加码广告投放，不断拓宽品牌曝光与用户触达，依托移动端数字化渠道高效获客，将线上流量沉淀为平台活跃用户与实际购车客群，构建可长效运营的数字用户资产，形成可持续的用户增长飞轮。
出口正成为中国汽车产业第二增长曲线：2026 上半年乘用车出口突破 443 万辆，同比攀升 71.7%。新能源汽车成为出海核心增长引擎：销量同比激增 130%，份额已超过燃油车，品牌出海正式迈入新能源主导阶段。
中国汽车品牌加速布局海外数字营销，为后续销量增长和市场拓展奠定基础。吉利汽车本期海外广告曝光量同比激增 572%，拉美市场占比近 70%，显示其正通过高强度广告投放加速突破海外市场，推动品牌从“产品出海”向“品牌全球化”转型。
日本市场：本土品牌主导多元路线并行发展，网站和移动应用成为数字生态运营关键
2026 年上半年，本土品牌仍旧牢牢占据日本汽车市场核心，行业格局呈现混动稳固、轻型/微型车保持韧性、纯电早期渗透的多元发展趋势。Toyota 凭借完整的产品矩阵和混动优势，增速跑赢大盘。Suzuki 依然是日本第二大汽车品牌，但正从单纯 Kei Car(轻型车) 向小型乘用车品牌扩张。
网站成为日本汽车品牌争夺消费者购车决策的重要战场：用户不仅关注自己认准的核心品牌，同时研究传统品牌、SUV 品牌、豪华品牌、EV 品牌等不同细分领域。比亚迪网站访客同时访问特斯拉网站的亲和度高达 48.06，表明比亚迪在日本吸引的核心用户高度集中于已经关注特斯拉的纯电动车消费者。
Toyota 正借助《moviLink》连接广泛汽车用户，持续拓宽数字获客空间。《moviLink》是 Toyota 推出的本土化车载导航应用，应用交叉数据显示，《moviLink》不仅拥有快速增长的用户规模，其用户还高度集中于导航、驾驶和汽车数字服务等多个相关场景，并与《My LEXUS》、《My TOYOTA+》均存在显著交叉关联。该应用正从单纯的导航工具转变为 Toyota 触达广泛汽车用户、连接 Toyota/Lexus 数字生态的重要前端入口。
韩国市场：电动化转型进入加速期，海外品牌正快速争夺增量注意力
2026 年上半年，韩国市场电动化转型进入加速期，纯电动车注册量同比激增 113.6%，市场份额由 2025 上半年的 11.1% 快速提升至 23.3%。特斯拉注册量同比暴增 192%，达到 5.6 万，仅次于 Kia 和 Hyundai。
Hyundai 仍以最大数字广告曝光量保持韩国市场领先，但海外品牌正通过加码数字营销快速争夺消费者注意力。
韩国汽车品牌出口正向北美、欧洲、亚洲新兴市场的多区域布局演进。北美仍是韩国汽车品牌最重要的用户获取与品牌建设市场，但欧洲正成为韩国品牌的第二大数字增长极，印度则正上升为韩国汽车品牌的全球战略市场。
印度市场：本土品牌加速战略升级，高端车型加大在 X 渠道布局
印度汽车市场正处于产品升级与能源转型的关键阶段，头部车企通过为高端子品牌或新能源业务建立独立网站和营销渠道，实现更加精准的品牌定位与消费者运营。
Maruti Suzuki 创立高端汽车销售渠道 NEXA，瞄准全新客户群体，提供创新科技与升级服务。品牌拥有独立网站 nexaexperience.com 和线下展厅，与原有大众渠道 Maruti Suzuki ARENA 保持独立。2026Q1，NEXA 网站独立访客数创历史新高，同比增长近 24%，逐步超越 Hyundai 和 Kia。
高端及 EV 车型加大在 X 渠道布局，品牌升级重塑投放策略。印度汽车品牌的数字广告正从“大众覆盖”向“分层传播”升级。大众车型依然高度依赖 Facebook 和 Instagram 获取规模化曝光，而 NEXA、Mahindra Electric SUVs 和 XUV 等高端、EV 及 SUV 产品则明显提高 X 的广告权重。
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