亚马逊再次更新商品政策。9 月 11 日，亚马逊在卖家平台发布通知，宣布自 2027 年 1 月 11 日起，将正式更新商品捆绑包（Product Bundles）销售政策。
此次调整的核心在于：对于大多数以单个 ASIN 形式发布的商品捆绑包，必须由原始制造商或品牌方进行包装。与此同时，亚马逊也取消了部分此前针对商品捆绑包的冗余限制。这意味着，目前通过自行组合、重新包装等方式销售捆绑商品的卖家，亟需重新审查现有商品是否符合新规。
明年 1 月起，捆绑包包装要求收紧
根据新政，从 2027 年 1 月 11 日开始，绝大多数以单个 ASIN 发布的商品捆绑包，必须采用原始制造商或品牌提供的包装。若卖家目前销售的是由多个单品组合而成的捆绑包，需重点确认其包装合规性。
亚马逊表示，此举旨在确保捆绑包的真实性与安全性，保护买卖双方权益。当商品实物包装与信息描述高度一致时，可有效降低消费者的购买决策不确定性。
针对在售捆绑包，亚马逊提醒卖家提前自查。若商品在 2027 年 1 月 11 日后被判定不合规，将面临停用处理，卖家账户状况面板将记录违规信息，并收到邮件通知。因此，依赖捆绑销售的卖家应重点关注现有库存和 ASIN，而不仅是新品规划。
尽管整体要求趋严，但亚马逊明确列出了三类例外情况：
经授权的重新包装商品
若卖家持有品牌所有者或制造商出具的授权书，且文件明确允许对包含该品牌的商品进行重新包装销售，则可继续销售经过重新配置的捆绑包。若此类商品在 2027 年 1 月 11 日后被判不合规，卖家可将授权书上传至账户状况控制面板进行申诉。
部分特定分类商品
礼品分类节点以及相机商品类型中的捆绑包，无需采用原始制造商的商品配置。此外，图书、音乐、影视、DVD 和电子游戏等分类仍允许创建捆绑包（含次要通用商品、服务计划及礼品卡）。对于持有授权书的卖家，消费品分类亦可创建多品牌商品捆绑包。
虚拟捆绑包
品牌所有者及授权转销商通过“虚拟捆绑包工具”创建的捆绑包，因未进行实体“一起包装”，无需采用原始制造商配置。卖家需严格区分实体商品捆绑包与虚拟捆绑包，两者适用标准不同。
卖家现在该检查什么？
距离新政策生效尚有数月窗口期，亚马逊已明确要求卖家提前行动。建议正在销售商品捆绑包的卖家重点核查以下三方面：
确认现有 ASIN 属性
重点排查那些通过多个单品组合、重新包装后以一个 ASIN 销售的商品，确认其是否属于需调整的范围。
核查品牌或制造商授权
若捆绑包非原始制造商包装，但属于品牌授权的重新包装商品，应提前备妥相关授权文件，以便后续应对合规审查或申诉。
清理不符合新政的库存
鉴于 2027 年 1 月 11 日后不合规商品将被停用，若现有库存无法满足新包装要求，卖家应在截止日期前售罄。对于明确不符的库存，可参照亚马逊指引，从运营中心创建移除订单进行处理。
此次政策并非全面禁止捆绑销售，而是进一步厘清了可售范围、合规包装方式及豁免场景。对于长期依赖“多件组合”、“买一送一”或“配件套装”提升客单价的卖家，未来几个月务必逐一排查相关 ASIN，避免政策生效后商品被迫下架。