工厂检验出的瑕疵衣物、仓库积存的面料、生产剩余的边角料，这些原本可能被搁置或丢弃的物品，正迎来被重新利用的契机。近日，MUJI 无印良品（以下简称 MUJI）推出的 ReMUJI 资源循环项目在上海正式落地。该项目以“再入生活”为核心理念，设置旧物回收、衣物循环、惜物市集、余料成材与家具翻新五大板块，旨在让物品在循环中延续价值。
近年来，从服装到生活杂货，已有不少品牌推出旧衣回收、再生材料、修补工坊等资源循环服务。越来越多的零售品牌，正加速涌入可持续消费赛道。
01/ ReMUJI 项目落地上海
“不管是拼接包还是拼接的服装，都设计得很有巧思和质感，而且每一件都不完全一样，有一种‘挖宝’的感觉。”消费者珍珍（化名）对 MUJI 近日在上海推出的 ReMUJI 资源循环项目感到新奇。
记者从 MUJI 方面获悉，ReMUJI 资源循环项目以“再入生活”为核心主题，已于 8 月 27 日正式落地国内市场，首阶段设在上海新六百 YOUNG 城市旗舰店及上海张园体验店内。
ReMUJI 资源循环项目主要包含旧物回收、衣物循环、惜物市集、余料成材与家具翻新五大板块。
其中，“旧物回收”指消费者可将 MUJI 品牌的纺织品和塑料制品带到门店回收，未来将被再利用制作成周边；“衣物循环”则是将工厂瑕疵品及仓库积存衣物，通过翻新修补与拼接设计“重获新生”；“惜物市集”筛选微瑕商品以更实惠价格提供；“余料成材”将生产余料重新设计制作成托特包等产品；“家具翻新”则是对闲置或轻微瑕疵家具进行清洁翻新，使其再次融入生活场景。
“对一件物品的珍视，不仅在于爱惜物品本身，更在于重新发现其本来的价值。”MUJI 方面表示，品牌希望让有价值的物品经过回收、改造、修补或翻新，再次进入人们的生活。
珍珍认为该项目“很有意义”，甚至引来朋友请求代购。她指出，过去人们常将循环回收与旧物贬值联想，但 ReMUJI 系列因设计独特、审美在线，让消费者乐意支持循环经济，甚至比普通无瑕疵衣物更具吸引力。
02/ 品类与门店将持续拓展
据悉，MUJI 最早于 2010 年在日本开展 ReMUJI 相关业务。在国内，“旧物回收”板块此前已在多个城市落地，累计回收量约 7500 公斤。此次上海两店呈现的是五大板块的首次完整展示。
如何让可持续商品被真正接受是项目关键。以“衣物循环”为例，由于材料、拼接形式和修补方式不同，ReMUJI 商品具有独特性，与标准化量产商品存在显著差异。平衡个性化与大众审美是最大挑战。为此，团队从消费者视角反复评估拼接自然度、美观性及设计感，在项目设计与接受度研究上投入大量精力。
定价是另一重现实考量。ReMUJI 商品虽部分原料来自再利用资源，但需承担针对性设计、筛选、改造及品控等成本。目前，原价 28 元至 38 元的马克杯在惜物市集售价为 18 元至 28 元；“拼接桶包”售价 98 元，介于普通托特包与高端材质托特包之间。MUJI 希望此类商品能以消费者可接受的价格成为日常选择。
据介绍，ReMUJI 系列目前覆盖服装、家居用品、家具、杯具等，现场展示以牛仔、法兰绒等秋冬材质为主。未来将结合供应链与运营情况逐步拓展品类并随季节更新。线下渠道方面，品牌将根据市场反馈逐步拓展至更多城市。
03/ 品牌竞逐可持续消费赛道
MUJI 并非布局资源循环的孤例。从服装到生活杂货，越来越多的零售品牌正将可持续从营销概念变为门店常态化服务。
以优衣库为例，其 RE.UNIQLO 衣物回收服务已扩展至中国大陆所有门店，并上线“飞蚂蚁”小程序支持线上预约取件。同期，华北首个 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊在北京亮相，提供修补与创意刺绣服务，回收旧衣可转化为隔音棉、农用保温被等再生用品。
主打高性价比的鹿岛会员店则将旧衣回收做成会员互动入口，会员携旧衣到店可兑换"ECO 值”换取再生背包，该项目已从上海拓展至成都、深圳部分门店。
不过，循环消费要真正成为日常习惯，仍需跨越消费者观念与商业模式的门槛。业内观点认为，部分消费者对二手及再利用物品仍存偏见，而可持续商品较高的设计与改造成本也考验着商业模式的造血能力。MUJI 方面表示，未来将持续探索贴合中国消费者的实践，让“再入生活”落地为触手可及的日常，使“惜物”成为可逛、可买、可参与的消费选择。