今年夏季，越剧演员陈丽君发布的非遗折扇变装视频在抖音迅速走红，单条播放量超 900 万，点赞超 56 万。视频中，折扇一转瞬间入戏，不仅展现了非遗之美，更引发了年轻群体对非遗产品的强烈购买意愿。
陈丽君的案例并非孤例。同期，蒲巴甲、云熙小泽等多位非遗守护人围绕“非遗 + 潮玩”主题产出深度内容，从苗银锻制到京绣纹样，再到花丝镶嵌工艺，将传统技艺以现代化视角呈现。其中，蒲巴甲关于云南瓦猫的视频获赞 1.5 万。这些内容共同掀起传播浪潮，评论区高频出现的核心诉求指向同一问题：“这些手艺做的产品，哪里能买到？”
非遗潮玩大赏：好营销的完整答卷
这一现象背后，是今年 6 月至 8 月抖音非遗计划联合抖音电商推出的“非遗潮玩大赏”系列活动给出的答案。活动覆盖全国万余商家，推动苗银、京绣等非遗技艺以潮玩形态融入大众生活。
在此次活动中，一批非遗商家通过全域经营实现了从“单一渠道等流量”到“多场域协同造增长”的转变。他们不再依赖单一直播或爆款，而是让短视频、直播、搜索与商城形成合力，构建了“好商品、好内容、好生意”环环相扣的营销闭环。
好商品：三方共创，精准回应需求
针对非遗传承人手艺精湛但缺设计、品牌有供应链但缺基因、设计师有创意但难落地的痛点，“非遗共创工坊”引入了非遗潮玩品牌，推动传承人、设计师与品牌三方共创。活动期间，专项扶持助力数百商家产出千余款非遗衍生潮玩及文创新品。
拼酷：从用户评论中诞生的爆款
作为共创模式的代表，拼酷团队敏锐捕捉到抖音用户对“簪花围”和“三条簪”的热议，快速响应开发出基于国家级非遗“蟳埔女习俗”及福州传统梳妆技艺的冰箱贴新品。“闽海风华”系列首发即成爆品，用户在话题页晒单、直播间催货，成功将非遗转化为可带回家的日常好物。此外，拼酷还邀请贵州绣娘参与拼装，赋予产品乡村故事的温度。
问童子：经典 IP 与非遗元素的融合
问童子则探索了“经典 IP+ 非遗元素”的路径。其与上影元品联合出品的《大闹天宫》系列玩偶，以京剧非遗猴戏为灵感，还原动画中孙悟空的经典形象。该系列上线即售罄，平台借势打造#一代人有一代人的蟠桃会#热点，助力销量连续四周攀升。
好商品的起点在于洞察用户需求。抖音电商的搜索数据与评论反馈构成了商家的“需求地图”，指引产品方向。
好内容：热点引爆与品效合一
解决“让用户看见”的问题，“非遗潮玩大赏”采取了“热点引爆”与“达人深度内容”双线并行的策略。47 位非遗守护人发布视频，主话题#这届非遗手作太好玩了#登上热搜总榜 TOP5，曝光量达 3 亿次；深度探访内容则在#非遗的潮玩 DNA 动了#话题下持续发酵。
这些话题源于用户真实兴趣。陈丽君的折扇视频直接带动“蝴蝶剧场”文创产品交易环比增长 20%；蒲巴甲深入阿坝州记录藏地非遗，并拍摄云南瓦猫探访内容，展示了传统技艺从屋脊走向潮玩的蜕变，激发了用户的搜索与购买欲望。
好内容的本质是激发用户主动传播。当用户开始在评论区追问、直播间催货，内容便从商家的单向输出转变为用户参与的共创。
好生意：分层扶持与场域协同
为实现生意的可持续增长，平台通过分层扶持、AI 提效与场域协同三大举措，为非遗商家提供确定性路径。
分层扶持：匹配差异化 growth 路径
抖音电商依据国家级非遗名录筛选商家，提供从开店基础权益到专属打标、品牌联名等全方位政策。初创小店与成熟品牌均可找到适合的增长方式。“非遗共创工坊”作为重要载体，配套流量、品宣及 IP 授权资源，推动技艺转化为新产品与新场景。
AI 赋能：提升中小商家经营效率
平台试点“一键托管”AI 功能，辅助中小商家进行商品优化与内容创作。近九成参与商家开通相关功能，受益于 AI 加持，潮玩季期间中小商家整体销售额同比增长 50%。
场域协同：内容种草与货架承接
依托年播放量超八千亿次的非遗短视频与数万场直播，内容场负责激发兴趣，货架场负责承接转化。用户从“看到”到“买到”在站内一气呵成，打破了地域限制，让偏远地区传承人也能触达全国市场。
标杆案例：从爆款走向长红
奇梦岛联合多位非遗传承人为核心 IP"WAKUKU"打造限定国风潮玩，构建了可持续迭代的文化 IP 体系。故宫文创则通过达人探访与自身非遗底蕴，从单品爆款延伸至完整的产品矩阵，展现了持续创新与内容输出的长跑能力。
无论是拼酷的冰箱贴、问童子的毛绒玩偶，还是奇梦岛的国风 IP、故宫的文创矩阵，这些成功案例均验证了全域经营的核心逻辑：不再押注单一渠道，而是通过内容场与货架场的协同，将增长主动权掌握在自己手中。从“单渠道运营”迈向“多场域经营”，抖音电商正助力更多品类实现全域增长。
