获 MBK Partners 近 9 亿元投资，AXIS-Y 估值超 21 亿
日前，韩国新锐纯素护肤品牌 AXIS-Y（安舒研）运营主体 Asia Master Trade 宣布，已与北亚知名私募机构 MBK Partners 达成投资协议。
据悉，MBK Partners 出资约 1720 亿韩元（约合人民币 8.63 亿元）收购 Asia Master Trade 40% 股权，企业整体估值达 4300 亿韩元（约合人民币 21.59 亿元）。交易完成后，创始人 Maggie Yue 仍持有 60% 股权并掌握经营管理权。此次注资旨在引入资本助力品牌全球化扩张，而非创始人退出或控制权转让。
逆向增长：4 年营收暴涨 780%，先全球后本土
AXIS-Y 的故事始于 2019 年。其母公司 Asia Master Trade 虽成立于 2013 年，但直到 2019 年，在创始人 Maggie Yue 的带领下，AXIS-Y 才作为专注于“气候护肤”的纯素美妆品牌正式问世。
与大多数韩妆品牌“先本土、后出海”的路径不同，AXIS-Y 走出了一条“先全球化、后本土化”的逆向曲线。品牌成立之初便直接瞄准欧美、东南亚、中东等海外市场，依托社交媒体与跨境电商快速落地。
彼时，全球清洁美容与纯素护肤赛道正处于上升期。AXIS-Y 抓住市场空白，提出“气候护肤”核心理念，主张护肤品应适配环境压力，而非简单按肤质划分。
品牌实现从“小众”到“全球”跨越的关键，在于其王牌单品——Dark Spot Correcting Glow Serum。这款以 5% 烟酰胺为核心的淡斑精华，凭借温和高效的特点在 TikTok、Instagram 等平台走红，全球累计销量已突破 2000 万瓶。
随着海外爆发式增长，AXIS-Y 产品已进入全球约 100 个国家和地区，海外营收占比稳定超过 90%。直到 2025 年，在海外拥有广泛知名度后，AXIS-Y 才正式入驻韩国主流零售渠道 Olive Young。
数据显示，2023 年 AXIS-Y 总营收同比增长 95%，2024 年前三季度销售额已超过 2023 年全年，同比大涨 137%。过去四年间，品牌总收入增长超过 780%。
核心竞争力：不止于纯素的三大壁垒
在“纯素美妆”概念普及的今天，AXIS-Y 脱颖而出的核心在于三大竞争力：标准化配方体系、气候灵感品牌叙事、社区共创模式。
1. "6+1+1"标准化配方哲学
AXIS-Y 遵循独特的"6+1+1"配方逻辑：每款产品包含 6 种植物提取物、1 种针对特定皮肤问题的核心成分，以及 1 种专利技术成分。全线产品不含对羟基苯甲酸酯、矿物油等，坚持 100% 韩国制造。
例如近期推出的 Triple PDRN Barrier Boost Serum，采用植物来源 PDRN 替代传统鲑鱼 DNA 成分，进一步强化了“纯素”的技术深度。
2. 差异化的“气候护肤”叙事
这是 AXIS-Y 最核心的品牌哲学。品牌不追逐单一热门成分，而是围绕不同气候环境下的皮肤需求开发产品，这一叙事具备天然的跨文化普适性。
3. 全球用户社群深度共创
品牌通过问卷、投票和测试，从遍布 68 个国家的消费者中收集真实洞察并融入产品开发。此外，AXIS-Y 构建了多重信任背书，除纯素及 PETA 认证外，还获得了清真（Halal）认证，为其在中东及东南亚市场的拓展扫清了障碍。
资本重估：为何 MBK 重金押注 AXIS-Y？
就在投资 AXIS-Y 的前一周，MBK 刚收购了 Medipeel 和 Life & Bio 的控股权。一周内相似赛道投入近 4700 亿韩元，但两笔交易逻辑截然不同：前者是控股整合，后者则是少数股权投资。这释放了明确信号：MBK 看中的是 AXIS-Y 长期品牌价值的稀缺性。
过去十年，韩妆出海多依赖“韩流文化”输出。而 AXIS-Y 剥离了“韩国”文化标签，用“气候护肤”取而代之，无需翻译也无需教育，天然具备全球适应性。
在渠道层面，AXIS-Y 已进入美国 Target、Walmart、Ulta Beauty，中东沙特、阿联酋，欧洲 Superdrug、Sephora 等实体渠道，根基远比纯线上品牌扎实。
资本真正押注的是这套已被验证的“可复制性”。MBK Partners 将日本和中国视为下一阶段增长引擎，这正是 AXIS-Y 尚未深耕但 MBK 最擅长赋能的方向。创始人保留控股权也印证了这是一笔成长型投资。
归根结底，AXIS-Y 向市场证明：一个非欧美品牌，完全可以不依赖文化光环，仅凭对消费者真实需求的回应，就能在全球市场站稳脚跟。
