东南亚电商市场 90% 的流量源自移动端，1:1 正方形大图、高饱和度色彩、直白的信息呈现以及本地化语言是提升点击率的核心要素。国内流行的极简冷淡风或低饱和莫兰迪色系在东南亚往往导致点击率大幅下滑。
合规是运营基础，违规主图将直接导致降权或搜索屏蔽。在确保合规的前提下实现审美本地化，可使点击率翻倍。此外，店铺视觉统一与 Listing 图片标准化能有效提升店铺权重与买家信任感，间接拉动整体点击与加购数据。
一、商品主图官方硬性拍摄规范
全站点通用规范，违反必将面临限流风险。
（一）基础尺寸与文件参数
以下为平台硬性要求与最优实操标准对照：
- 比例：严格执行 1:1 正方形，杜绝竖图或横图裁切。
- 分辨率：最低 800×800px，推荐 1500×1500px（放大细节清晰，支持平台缩放）。
- 格式：JPG/PNG，建议 JPG 压缩至≤2MB，色彩模式 sRGB。
- 单张大小：最大 2MB，建议控制在 1.2–1.8MB 以保证移动端加载速度。
- 图片数量：最少 3 张，最多 9 张。建议拉满 9 张并搭配 1 条 15–60s 竖屏短视频（带视频标识点击率可提升 25%）。
（二）主图画面禁令
以下内容严禁出现：
- 水印、二维码、社交账号（微信/WhatsApp）、边框、圆角、拼图或多产品拼接；
- 夸大极限词（如 Best、Cheapest、No.1）、纯中文文案（中国台湾站点除外）；
- 宗教禁忌图案、裸露模特、竞品 Logo、反光杂乱背景；
- 主体过小、画面模糊、过度美颜导致实物色差严重。
（三）首图（搜索封面）拍摄铁律
- 背景：首选纯白底；家居或大件商品可采用浅纯色虚化场景，严禁杂乱。
- 占比：产品占画面 70%–80%，正面 45°居中摆放，完整展示全貌。
- 文字：首图尽量无文字，确保搜索收录正常；促销及价格标签请置于第 2–9 张辅图。
（四）9 张辅图标准化脚本
按此脚本执行，点击率可提升约 30%：
- 白底全景主图（合规封面）；
- 核心功能卖点图（当地语言短句标注，红/黄高亮标签）；
- 优惠价格锚点（划线原价 + 现价，东南亚用户对价格极度敏感）；
- 实物细节特写（做工、材质、接口、纹理）；
- 真人使用场景（贴合当地环境：藤编家具、热带绿植、阳台等）；
- 规格尺寸对比（手掌参照物、当地尺码表）；
- 赠品或套装组合展示（东南亚用户偏好捆绑福利）；
- 认证与保障（Halal 清真标、防水、质保、7 天退换等）；
- 痛点解决对比图（使用前 vs 使用后）。
二、东南亚六大站点本地化审美差异
各国在色调、文案、模特及风格上存在显著差异，这是决定点击率差距的关键。
各国视觉偏好对照
- 马来西亚 (MY)：偏好暖色调、高饱和红橙色；文案为马来语 + 英语；风格热闹多元，穆斯林市场需注意模特保守着装并添加 Halal 标识；避雷宗教敏感符号及暴露穿搭。
- 泰国 (TH)：偏好高饱和粉/亮黄、马卡龙色；文案以泰文为主；风格可爱卡通，常用贴纸和爆炸贴，折扣大字直观，模特笑容灿烂；避雷高冷严肃模特及极简冷淡风。
- 越南 (VN)：偏好明亮柔和、低对比清新风；文案为越南语 + 英语；重实用性，多用对比图和细节拆解，风格简约干净；避雷信息堆砌过度及花哨贴纸。
- 菲律宾 (PH)：偏好超高饱和、大红亮蓝；文案以英语 + 他加禄语为主；卖点直白粗暴，突出大额折扣，模特笑容饱满；避雷字体过小及留白过多。
- 印尼 (ID)：偏好强对比撞色；文案为印尼语 + 英语；信息高密度，卖点逐条罗列，色彩冲击力强；避雷画面昏暗及元素太少。
- 新加坡 (SG)：偏好低饱和冷调、极简高级风；文案为英文；国际化简约风格，少文字重质感；避雷花哨促销标签堆砌。
通用拍摄审美黄金法则
- 亮度拉满：适应热带强光环境，整体提亮图片，杜绝暗调、灰调及复古暗色系。
- 模特表情：偏好大笑、阳光亲和力的亚裔面孔，拒绝高冷厌世脸。
- 场景本土化：替换中式家居（红木、茶室），采用藤椅、塑料收纳、露天阳台、电风扇、热带绿植等当地日常环境。
三、分品类拍摄专项规范
1. 3C 数码类
采用白底正面全景，辅以接口特写、充电演示及防水测试实拍。利用手掌参照物体现大小，标注续航、快充等核心参数。印尼和马来站点可增加合规认证标识，文字保持极少。
2. 服饰鞋包类
首图平铺白底，辅图展示真人上身效果（马来/印尼需长袖保守穿搭）。尺码表标注当地常用码数，细节重点拍摄走线、拉链及面料纹理。泰国站点可打造可爱穿搭场景，菲律宾站点突出性价比。
3. 美妆个护类
必须包含真人试色及膏体质地开盖实拍。泰国站点倾向粉嫩色调，越南站点突出成分温和。严禁过度滤镜导致色差，需呈现真实上脸效果。
4. 家居日用品
多采用热带居家场景实拍，展示收纳及使用便利性。对比图重点突出“节省空间、耐用、易清洗”等卖点。
四、Shopee 店铺首页装修规范
规范的店铺装修能提升进店转化率，间接带动单品点击。
（一）硬性尺寸要求
- 店铺头部轮播 Banner：宽 1200px，高 400–600px，1:2 横向图，≤2MB；
- 分类海报：正方形 1:1，800×800px，需与主图视觉风格统一；
- 爆款直通海报：竖版长图，适配手机下滑浏览习惯。
（二）东南亚风设计要点
整体视觉统一：全店 Banner、分类图、商品主图应使用同一套字体、主色调及边框样式，打造品牌感，区别于普通铺货卖家。
Banner 内容高点击公式：顶部大字使用当地语言大促词（SALE/PROMO/HARGA MURAH）+ 折扣数字；中部展示爆款产品实拍图；底部标注包邮、极速发货及售后保障标签。
首页模块最优排序：①轮播大促 Banner → ②店铺福利公告（免运券、虾币补贴）→ ③爆款热卖专区 → ④品类分类导航（图文海报）→ ⑤新品专区 → ⑥好评买家秀实拍。
文案禁忌：各站点 Banner 必须替换为对应本土语言，纯中文首页会大幅降低信任感；严禁使用夸张违规广告词。
（三）站点风格简化版
- 新加坡、越南：简约清爽，少元素，突出质感；
- 马来西亚、菲律宾、印尼：色彩浓烈，多促销标签，信息饱满；
- 泰国：可爱卡通元素、云朵边框、粉嫩底色。
五、点击率提升落地执行动作
1. 图片迭代动作
- 全 Listing 统一更换 1500×1500 白底首图，9 张图严格按脚本补齐；
- 同一款产品制作 2 版不同文案或色调的主图，进行 7 天 A/B 测试，保留高点击率版本；
- 所有 Listing 补齐 15s 竖屏产品短视频。
2. 本地化改图关键点
- 文字全部替换为站点母语 + 英文，单张图片文字占比控制在 10% 以内；
- 马来及印尼站点上架产品增加 Halal 标识（合规且提升转化）；
- 模特与场景全部替换为东南亚生活化内容。
3. 店铺装修一键优化
- 统一店铺 VI 色系，首页 3 张轮播图分别聚焦：店铺活动、爆款引流、新品上新；
- 分类导航采用图文海报形式，帮助买家快速定位类目，提升停留时长。
