跨境卖家注意：TikTok Shop欧洲大动作，10月19日上线跨境销售功能

TikTok Shop 官方宣布，将于2026 年 10 月 19 日正式推出"Sell Across EU"跨境销售功能。该功能将实现英国与欧盟市场的双向互通：英国卖家可一次性触达欧洲 12 国消费者，8 个欧盟国家卖家亦可进入英国市场，标志着欧洲跨境电商格局的重大变革。

英国卖家可拓展的 12 个欧洲国家：

德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利

可向英国销售的 8 个欧盟国家：

比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙

此次扩张是 TikTok Shop 欧洲布局的重要里程碑。继今年 6 月进入奥地利、比利时、荷兰和波兰市场后，"Sell Across EU"功能将进一步推动泛欧洲市场发展，助力卖家通过本地化商品描述提升销售效率。

为确保功能平稳上线，TikTok Shop 将于9 月 21 日启动早期试点计划。符合资格的卖家将收到平台邀请及后续通知，包含具体开通方式与要求。

英国卖家能否进入欧洲市场，将由 TikTok Shop 系统根据账号状态和经营表现进行实时评估，而非简单的“申请即开通”模式。

商品合规注意事项：

- 并非所有商品可直接上线，部分已获批准类别在欧盟市场仍受限制

- 需补充产品属性信息及相关合规文件

- 建议提前了解目标市场的监管要求和合规标准

物流与运营准备：

- 英国卖家需提前规划物流方案、退货流程和支付方式

- 欧盟卖家向英国销售时，目前仅支持"Ship by Seller"（卖家自配送）模式

- 自配送卖家需自行选择快递公司、承担费用并处理配送问题

- 欧盟卖家同样需满足账号状态良好、近期有销售记录、无大额未结负余额等条件

对于跨境电商卖家而言，这一功能提供了三大核心价值：

市场覆盖面扩大：英国卖家一次触达 12 个欧洲国家，大幅提升潜在客户基数

运营效率提升：通过统一平台管理多个欧洲市场，降低跨境运营复杂度

本地化优势增强：更方便地进行商品描述本地化，提升转化率

随着 TikTok Shop 持续深化欧洲市场布局，卖家应尽快评估自身资质，提前做好合规、物流和产品准备。符合条件的卖家可密切关注平台通知，争取参与 9 月 21 日的早期试点，抢占市场先机。