亚马逊再次更新商品政策。9 月 11 日，亚马逊在卖家平台发布通知，宣布自 2027 年 1 月 11 日起，将正式更新商品捆绑包（Product Bundles）销售政策。
此次调整的核心在于：对于大多数以单个 ASIN 形式发布的商品捆绑包，必须由原始制造商或品牌进行包装。与此同时，亚马逊也将取消部分此前针对商品捆绑包的限制。这意味着，目前通过自行组合、重新包装等方式销售捆绑商品的卖家，需立即着手检查现有商品是否符合新要求。
明年 1 月起，捆绑包包装要求收紧
按照新规，从 2027 年 1 月 11 日开始，大多数以单个 ASIN 形式发布的商品捆绑包，必须采用原始制造商或品牌提供的包装。若卖家销售的是多个商品组合而成的捆绑包，需重点确认其包装是否符合新标准。
亚马逊表示，此次调整旨在确保商品捆绑包的真实性与安全性，从而保护买家和卖家的业务。当商品包装与信息高度一致时，能有效降低消费者的购买决策不确定性。
对于已在售的捆绑包，亚马逊提醒卖家提前审核。若在 2027 年 1 月 11 日后被判定为不合规，相关商品将被停用，卖家账户状况控制面板中可能生成违规记录，并收到邮件通知。因此，依赖捆绑销售的卖家应重点关注现有库存和 ASIN 的合规性，而不仅限于后续新品。
尽管整体要求趋严，但亚马逊也明确列出了三类例外情况：
第一类：经授权的重新包装商品
若卖家持有品牌所有者或制造商出具的授权书，且授权书明确允许对包含该品牌的商品进行重新包装后销售，仍可销售经过重新配置和包装的捆绑包。若现有捆绑包在生效后被判定不合规，卖家可将相关授权书上传至账户状况控制面板进行申诉。
第二类：部分特定分类商品
礼品分类节点以及相机商品类型中列出的捆绑包，无需采用原始制造商的商品配置。此外，图书、音乐、影视、DVD 和电子游戏等分类中创建的捆绑包（含次要通用商品、服务计划及礼品卡）也被允许。对于持有授权书的卖家，消费品分类也可创建多品牌商品捆绑包。
第三类：虚拟捆绑包
品牌所有者和经过授权的转销商，通过“虚拟捆绑包工具”创建的捆绑包，因并非实际进行物理上的“一起包装”，故无需采用原始制造商的商品配置。卖家需严格区分实体商品捆绑包与虚拟捆绑包，两者适用的合规要求并不相同。
卖家现在该检查什么？
距离新政策正式执行尚有数月，但亚马逊已明确要求卖家提前行动。建议正在销售商品捆绑包的卖家重点核查以下三个方面：
一是确认现有 ASIN 属性
尤其是那些通过多个单品组合、重新包装后以一个 ASIN 销售的商品，属于重点核查对象，需确认其是否属于需要调整的范围。
二是核查品牌或制造商授权
若捆绑包非原始制造商包装，但属于品牌授权的重新包装商品，应提前准备好相关授权文件，以便在出现合规问题时进行有效申诉或提交证明。
三是提前处理不合规库存
亚马逊明确表示，2027 年 1 月 11 日后被判定不合规的商品捆绑包将被停用。若现有库存无法满足新包装要求，卖家可选择在截止日期前售出不合规库存，或依据指引从运营中心创建移除订单。
此次政策并非全面取消商品捆绑销售，而是进一步明确了哪些捆绑包可销售、哪些包装方式符合要求以及哪些场景可获得例外。对于长期依赖“多件组合”、“买一送一”或“配件套装”等方式提升客单价的卖家，接下来几个月务必逐一检查相关 ASIN，避免政策生效后商品被意外停用。