物流费用调整与品牌合规新政
1. 上调中国进口商品物流费，增设最低配送费
据 9 月 8 日韩媒报道，Coupang 调整火箭增长（Rocket Growth）国际配送费用，针对中国跨境卖家设立最低配送费门槛，旨在实现“物流成本现实化”。
- 影响分析：CGF/CGF LITE 模式卖家需重新核算定价。大件及低客单价轻小件商品利润空间将受挤压，建议及时更新后台售价以应对成本变化。
2. Marketplace 品牌政策全面收紧
自 9 月 24 日起，平台将启动高强度品牌合规治理，严打侵权与仿品。
- 管控措施：强化品牌备案及授权链路审核。无有效授权的链接将被下架，多次违规将导致店铺冻结及货款冻结。
- 排查重点：仿牌、图片盗用、商标侵权及未经授权使用品牌词。卖家需提前整理授权文件并清理不合规 Listing。
3. 开放家具超大件配送及上门安装服务
韩国家居市场规模约 204 亿美元，线上渗透率近 50%。Coupang 推出超大件“配送 + 上门安装”一体化服务，解决最后一公里痛点，显著带动流量增长。
- 利好政策：9 月 17 日广州私享会将针对该项目推出限时仓储物流费减免政策，特别适合家具及大型家居类中国卖家。
4. CGF/CGF LITE 运营审核细则落地
- SDP（产品详情页）规范：禁止出现赠品描述、其他平台网址或 Logo、“正品”字样；重量单位必须使用"kg"，严禁使用“斤”；禁止自行添加退换售后承诺。
- 违规后果：商品下架，严重者需重新注册。CGF 标商品严禁私自联系买家或进行自发货履约。
配送模式优化与技术试点
1. CGF LITE 轻模式：新手测款首选
该模式主打“卖一单发一单”，无需提前囤货至韩国仓。买家下单后 48 小时内送至国内中转仓，后续国际段、清关及韩国末端配送由平台全包，可获紫色火箭标流量扶持。
- 适用场景：小众品类、季节性商品及小批量测款。
- 时效对比：CGF（备货至韩国本地仓）时效约 5 个工作日；CGF LITE 正常时效约 7 个工作日。
2. 无人机与机器人协同配送测试落地
9 月 8 日，韩国航天研究院在晋州市开展实地验证。测试设备可承载最高 40kg 货品，并在公寓小区完成入户末端配送。此举虽属前沿试点，短期暂无商用计划，但预示了韩国本地末端配送的长期升级方向。
通关新规与反垄断调查
1. 电商专用通关平台试点，强制申领经营者编号
韩国海关电商通关平台已于 8 月 28 日进入试运行。11 街（11번가）发布通知，要求跨境卖家申请电商经营者编号。
- 关键节点：卖家须在 9 月 28 日前完成编号申领。10 月 1 日起，该编号将成为平台向海关传输订单信息的必填字段，缺失将直接影响清关。
- 覆盖范围：目前主要针对中国跨境入驻卖家，预计多平台后续将跟进此要求。
2. 公平交易委员会对 Coupang 开展现场调查
监管机构重点核查平台是否利用优势地位向商家施加不公平交易条款。此为韩国对头部电商平台常态化反垄断监管的一部分，短期内虽不直接冲击中国跨境店铺，但预示着未来平台政策将持续趋严。
品牌扩充与认证门槛
1. Rocket Jikgu 持续扩充海外品牌
今年 Coupang 火箭直购已新增 600+ 海外品牌，覆盖美国、日本及中国香港地区。品类从保健品拓展至美妆、时尚及生活家居，海外特色小众品牌在韩需求显著提升。
2. 合规提醒：KC 与 MFDS 认证为硬性门槛
- KC 认证：儿童用品、电子电器类产品强制要求。
- MFDS 备案/认证：化妆品、保健品、医疗器械必须通过韩国食药处认证。
- 风险提示：缺少相关认证将直接导致货物拦截入仓或链接下架。
智能仓储管理服务
通关报关一体化