罗永浩又开炮了，这次对准的是苹果刚刚发布的首款折叠屏手机 iPhone Duo。
9月10日下午，他发了一条微博，开头一句就很冲：“还能说点实话吗？”
紧接着开始给苹果的新折叠屏逐项“判卷”：折叠机形态，抄的；屏下摄像头，抄的；矮胖的阔屏比例，抄的；侧面 Dock，抄的；外屏、内屏无缝接力，抄的；多角度悬停，抄的；钛合金3D打印铰链盖，还是抄的。
骂到纳米纹理屏时，他甚至还补了一刀：折痕搞不定，于是用雾面屏去掩饰，结果前摄又会受到影响，只好再单独磨亮前摄那一小块。罗永浩把它称作“原创”，随后又用更难听的话讽刺了一遍。
以罗永浩这些年的表达风格来说，喷一款新手机本身并不稀奇。真正让这条微博一下有了另一层意味的，是他最后突然写了一句：“还有25天，就是老人家十五周年的忌日了。”
一条原本充满火药味的微博，到了这里，突然有点伤感了。
苹果在9月9日正式发布 iPhone Duo，这是它历史上第一款折叠屏 iPhone。
展开后是一块7.6英寸内屏，合上后拥有5.4英寸外屏，内外屏保持相同比例，内容可以随着开合连续切换；内屏使用纳米纹理表面，摄像头隐藏在屏幕之下，机身采用5级钛金属，铰链护盖使用3D打印钛金属。售价1999美元起。
单看产品，苹果依旧交出了一台完成度很高的机器。问题也随之出现：当这些卖点被一个个摆出来，熟悉折叠屏手机的人很难获得那种“第一次见”的刺激。
多角度悬停，行业已经做了很多年；内外屏协同，也早已成为大折叠产品的基础体验；折叠屏的比例、铰链、轻薄、折痕、系统适配，更是三星、华为以及其他手机厂商几代产品不断试错的重点。
三星从2019年推出 Galaxy Fold，到今天已经做到了第八代折叠产品。路透社在报道苹果入局时，也把它放在一个已经相当成熟的折叠屏市场里来观察。
所以罗永浩连续说“抄的”，当然属于他个人极具攻击性的评价，不能简单等同于技术层面的抄袭结论。工业设计本来就在彼此借鉴、验证和迭代，一项体验被市场证明有效，后来者采用类似思路，再正常不过。
这番吐槽真正容易引起共鸣的，是苹果今天的位置变了。
以前的苹果发布会，最吊人胃口的一件事，是你不知道它接下来会掏出什么。
第一代 iPhone 出来之后，整个手机行业开始重新理解触屏智能机；iPad 把已经存在多年的平板电脑重新带进大众市场；AirPods 出现后，无线耳机迅速成为新的消费电子主流品类。
苹果当然很少是某项技术的绝对发明者，它厉害的地方，是曾经一次次把分散的技术、交互和产品体验重新组合，最后给行业交出一个足够清晰的答案。
后来者研究苹果，供应链跟着苹果走，消费者等着苹果告诉大家：下一代产品应该长成什么样。
三星已经折了八代，华为、荣耀、小米等厂商也围绕折痕、重量、铰链、屏幕比例、影像和多任务交互打了很多年的仗。苹果等到2026年才正式进场。
某种意义上，它拿到的是一张已经被同行写了很多遍的卷子，然后用自己的工业设计、芯片、操作系统和生态重新答了一次。
答案可能依然优秀，甚至有机会成为折叠屏市场新的销量标杆。苹果的品牌号召力和生态能力摆在那里，它进入这个市场本身，就足以重新拉高整个品类的关注度。
行业研究机构也预计，苹果进入后可能迅速拿走相当可观的折叠屏市场份额。
只是对于很多看了十几年苹果发布会的人来说，这种感受已经和从前不同了。
现在越来越多时候，讨论变成了：“这个功能谁几年前就有了？”
它依旧很强。芯片、系统、生态、供应链、工业设计，随便拿出一项仍然站在全球消费电子的第一梯队。苹果也完全可以晚几年进入一个品类，然后凭借庞大的用户基础把市场重新做一遍。
可消费者对于苹果的期待，从来比“做得不错”高得多。
因为乔布斯时代留下来的那笔品牌遗产太特殊了。人们习惯了苹果发布一款东西之后，别人跟着学；习惯了看完发布会之后突然意识到，原来手机还可以这样用。这个期待一旦形成，后来每一代苹果产品面对的对手，都不只是三星、华为或者其他手机厂商，还有苹果自己的过去。
2011年10月5日，乔布斯去世。十五年过去，苹果还在，而且依然是世界上影响力最大的科技公司之一。它终于也有了自己的折叠屏手机，而且很可能卖得很好。
只是那个让全行业等着它公布答案的苹果，已经越来越像一段遥远的记忆。
很多人怀念乔布斯，怀念的未必是哪一代 iPhone。
他们怀念的，是曾经有那么一家公司，每次发布会开始之前，你真的不知道未来会被它折腾成什么样。
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
营销头版