9月2日，市场监管总局公布9起养老服务领域不正当竞争典型案例；
9月7日，又发布第一批网络食品销售虚假宣传典型案例，共7起。
前后不到一周，一前一后，落点却完全重合：保健品、保健食品、普通食品乃至家用电器，正被包装成“能治病、能抗癌、能降三高”的健康神器，而老年人是被精准围猎的一方。
值得行业细读的是，这不是两次孤立的“曝光一批、罚款一批”。它同时踩在两个专项行动的节奏上：
2026年4月，总局部署为期半年的“网络食品销售虚假宣传专项整治行动”；
同期会同工业和信息化部、民政部联合开展“保健食品护老提升专项行动”；
9月7日恰是2026年中国公平竞争政策宣传周启动首日，主题为“统一大市场 公平竞未来”。
案例是信号，信号指向规则。
坑老营销，已经从街边搬进私域
过去说起“坑老式营销”，很多人想到的是街边养生馆、免费体检、鸡蛋大米引流、会议室里卖保健品。
如今，套路已经搬家：从线下门店走向自建App、微信群、私域直播、抖音直播间，甚至用上AI虚拟人带货。
渠道更隐蔽，话术更精致，证据更容易灭失，但本质没变——拿普通商品冒充疗效产品，拿健康焦虑换成销售额。
在养老服务领域9起案例中，有的把普通硒片宣传成“抑制肿瘤细胞、改善结节肿瘤”，虚构科研机构和专家背书；
有的通过微信聊天，把药品功效吹成“抗肿瘤、提高免疫力”，利用癌症患者家属急于康复的心理误导消费；
有的把远红外炒锅说成能“降农残、降嘌呤、消炎镇痛”；
还有的在抖音直播间编造“祖传秘方”“国际仓发货”，把普通食品吹成“起死回生”的神药。
7起网络食品销售虚假宣传案例同样刺眼：北京昌平查处的AI虚拟人直播案中，普通食品被宣传为“提高免疫力”；
深圳一家健康管理公司办产品宣讲会，声称养生酒、复合肽20天治愈“三高”，导致多名老人停用降压药，甚至出现脑出血。
一条清晰链条浮现出来：公域平台引流，私域空间成交；先用健康科普、免费福利建立信任，再用“专家”“祖传”“案例”制造权威，最后用限时优惠逼单。
为什么必须严打？
因为这类行为不是普通夸大广告，而是对老年群体健康权和财产权的双重侵害。食品不是药，保健食品不能代替药物治疗，普通家电更谈不上防癌抗炎——这是法律底线。
《反不正当竞争法》禁止虚假或引人误解的商业宣传，《食品安全法》明确食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，《药品管理法》要求药品按核准内容宣传。
谁把“普通食品=药品”写进直播话术，谁就把利润建立在老人停药误治的风险上。
更值得警惕的是“隐蔽化”。私域直播讲完即散，微信群随时解散，AI主播不会露脸担责，跨境发货、冲券降价、祖传秘方等话术又让老年人难以分辨。监管面临取证难、定性难、跨平台追责难。
但两批案例释放的信号也很明确：渠道再新，也改变不了商业宣传的法律性质；技术再花哨，AI、私域、直播都不是虚假宣传的挡箭牌。
监管逻辑变了
这批案例最值得行业细读的，是执法逻辑升级：
1. 全链路追责：不只罚卖货的。为违规营销提供内容制作、直播运营、私域技术服务的传媒公司、服务商，同样被列为违法主体。
2. 私域不是法外之地：微信群、自建App、封闭小程序，过去被一些人当成监管盲区，现在正是重点排查场景。
3.功效宣传零容忍：不管保健食品、普通食品还是家用器械，只要宣传超出标签范围、虚构疾病预防或治疗效果、拿不出科学证明，均会被认定为虚假宣传，适用《反不正当竞争法》相关条款进行处置。
当前正值“十五五”期间健康消费赛道扩容升级的关键阶段，监管层接连释放典型案例信号，并非针对健康消费行业本身进行限制，而是通过“以案破局、以案促治”的方式，清除行业内的虚假宣传乱象，为合规经营企业留出更大的市场空间。
银发经济不是“骗老经济”。老年人愿意为健康买单，恰恰说明养老服务和健康消费市场有真实需求。
把这个市场做干净，比把某个直播间关掉更重要：正规康养机构有空间，合格保健食品有出路，真实医疗服务不被神化，普通食品不再冒充药品——消费者信得过，行业才走得远。
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