品牌营销动向「HUMAN MADE × CUP NOODLE 联名杯面正式发售」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

HUMAN MADE × CUP NOODLE 联名杯面正式发售

9 月 1 日起，日本全家便利店（FamilyMart）的货架上多了一款「舍不得吃」的杯面。HUMAN MADE 与日清食品旗下经典杯面 CUP NOODLE（合味道）推出联名限定包装「カップヌードル HUMAN MADE」，纪念合味道上市 55 周年。





杯身正面将 HUMAN MADE 标志性爱心图案与合味道经典字体融合，形成全新联名视觉。最大的惊喜藏在杯盖内侧，掀开即能邂逅 HUMAN MADE 标志性的北极熊图案，泡面吃到一半才发现的小彩蛋，让整个体验多了几分「寻宝」的乐趣。





作为全家「Next FamilyMart Project」的第三弹合作，9 月 5 日起 HUMAN MADE 还将推出联名系列单品，包括泡面压盖器、3 分钟沙漏计时器、联名 LOGO 造型叉子及T恤等。一碗杯面，串联起潮流教父 NIGO® 主理的 HUMAN MADE、走过半个多世纪的国民泡面，以及日本便利店文化代表全家，由此证明，最日常的消费场景，也可以是最有想象力的品牌触点。

日丰公益十年带你见证「世界上最美的名字」

8 月 29 日至 30 日，日丰在佛山岭南天地举办「世界上最美的名字」十年主题展。现场复刻了一间大凉山教室，十六张双面姓名卡片，正面是孩子的绘画肖像，翻过来是名字的彝语释义。巨型望远镜缠绕着象征索玛花的红丝带指向远方；心愿墙上一张张便签写着孩子们的愿望，「我想带父母去天安门」「我想去看花海」。一旁的「回响屋」里，市民可以写下一句寄语投入管道造型的信箱，这些信件将跨越山海送到孩子手中。



很长一段时间里，大凉山的公益叙事总被简化为「贫困样本」。日丰这次选择了名字这个容易被忽略的切口。彝族名字本身就是一个文化宝藏：勇敢、珍贵、坚韧，从一开始就写在每个孩子的名字里。公益的意义不必是「改变命运」，也可以是「守护他们本就拥有的美好」。

回看日丰的公益路径，从 2017 年起步，到 2023 年「你的未来日丰管」公益 IP 成型，再到 2025 年在大凉山落地首个「整班制」索玛班，十年间助学足迹覆盖全国 300 多座城市，累计资助学生超 1900名。从「补齐物质缺口」到「看见孩子本身的光芒」，日丰完成了一次公益叙事的温柔迭代。

Diptyque 邀你感受古典浴场的「沐愈之艺」

Diptyque 推出全新身体护理系列「沐愈之艺」，并于 9 月 4 日至 13 日在上海沙美大楼开启限时感官空间。品牌以古希腊及古罗马浴场文化为灵感，将香气、光影、水声与触感引入城市一隅，把身体护理拆解为晨醒与夜归两个章节，带领大家在晨光与夜色之间，让身体回到身体，让心绪归于安宁。





清晨，Diptyque 以佛手柑香气唤醒感官，夜间则以洋甘菊与鼠尾草的香氛蜡烛引领节奏。参观者可以在现场体验清润多效清洁露、天然沐浴海绵、丰润身体霜及陶瓷按摩板等产品，从香气到触感，感受沐浴焚香的仪式感，重建身体秩序与自我感知。

若来 × 赛百味「开」出属于自己的小店

赛百味携手 Rolife 若来，于 8 月 31 日推出「玩出我味」联名活动。消费者在全国活动门店购买指定联名套餐，即可获得一套赛百味「迷你冷台」DIY 潮玩模型，以及可裁剪的联名纸袋和随附贴纸。纸袋沿虚线裁剪后撑开就能作为场景底板，将拼装完成的冷台放入其中，再用贴纸自由装饰，便能亲手「开」出一家属于自己的赛百味小店。此外，购买百味卡季卡也可直接获赠同款模型。





如果觉得在家拼搭还不够过瘾，线下则提供了更为沉浸的体验。9 月 5 日起连续两个周末，上海徐汇正大乐城店和北京金地中心店两座联名主题店将焕新亮相，店内设置微缩美食街区装置供打卡。同期举办的「DIY 创造营」也开放了预约名额，到场参与者不仅能领取联名 DIY 冷台和纸袋，还能利用现场提供的材料和工具，在专业氛围中自由创作心目中的赛百味空间。









与此同时，品牌联名也并非单向输出。在若来自营门店，消费满 299 元即可反向领取一张赛百味免费三明治兑换券，将两个品牌的用户群互相导流，让「吃」与「造」形成闭环。



从「自己选料搭配三明治」到「自己动手造一家店」，赛百味把品牌最核心的「自定义」理念，从一个点餐动作延展成一次可带回家的创作体验，这波联名让消费者在拼搭中主动参与品牌符号的构建，为快餐品牌的跨界营销提供了一种新的互动思路。

Champion 携手代言人丁禹兮演绎穿搭「真」态度

9 月，Champion 宣布以「冠军来真的」开启全新品牌篇章，并携手大中华区品牌代言人丁禹兮再度合作。去年 9 月，Champion 官宣丁禹兮成为代言人并推出「经典自由我造」主题，鼓励消费者从经典追随者转变为新经典的创造者。时隔一年，双方从「再造经典」进阶到「来真的」，将「冠军」的定义从赛场胜负延伸至每一个认真生活的日常瞬间。











围绕「冠军来真的」，Champion 释出一支品牌短片。片中丁禹兮身着 Authentic 常春藤连帽卫衣与赛车鞋，在百年卫衣设计稿的穿梭中演绎美式复古风格；随后场景切换，品牌独家专利技术 Reverse Weave® 打造的横纹卫衣搭配耳机鞋二代登场，延续复古学院基因。产品层面，Champion 推出周年限量礼盒（含海棠卫衣、海棠面包鞋及创意海棠花灯等限定周边），于全国 10 家核心门店同步开启「痛楼」打卡发售活动。线下，品牌走进上海巨富长潮流街区，打造卫衣互动街区，联动咖啡、美食、潮流店铺等本地生活场景。此外，Champion 还将入驻天猫超级品牌日，并推出 Hello Kitty 联名系列。







从「经典自由我造」到「冠军来真的」，Champion 用一年时间完成了一次品牌主张的迭代，从鼓励个体创造经典，到重新定义「冠军」属于每一个认真生活的人。当「冠军」不再是少数人的标签，而成为一种人人可拥有的生活态度，品牌与消费者之间的连接也从产品认同走向了价值共鸣。

H&M 携手 Elie Saab 将高定礼服穿进日常

H&M 携手黎巴嫩设计师 Elie Saab 带来全新合作系列，这也是 H&M 设计师联名系列的第 26 位合作者。Elie Saab 从婚纱设计起步，逐步走向巴黎高级定制舞台，以华丽刺绣、精美蕾丝以及渐变色彩定义了红毯上的高定美学。



在合作中，双方将 Elie Saab 标志性的高定语言融入日常衣橱。礼服与晚装是系列的核心，高开衩绿色礼服以由浅至深的渐变色彩向品牌经典致敬，带有拖尾与蝴蝶结的黑色礼服由 Elie Saab 本人在巴黎工作室中亲自塑形完成。金色珠饰、蕾丝与亮片等元素贯穿系列，标志性的 Dégradé 渐变设计随面料与光线自然流动。



该系列中也有仿皮草外套、蕾丝针织、渐变皮革及休闲单品，在华丽与实穿之间自然过渡。男装以丝滑睡衣式套装、经典礼服西装及日常 T 恤与女装呼应；配饰通过品牌字母与渐变元素贯穿珠宝、手袋、鞋履及丝巾，为整体造型增添完整度。



回顾 H&M 的设计师联名传统，自 2004 年与 Karl Lagerfeld 合作开启先河以来，品牌已陆续与 Stella McCartney、Comme des Garçons、Lanvin、Versace、Maison Martin Margiela、Simone Rocha、Mugler 等超过 20 位设计师及品牌推出合作系列。此次与 Elie Saab 的合作，是将高级定制的工艺带入日常衣橱的一次尝试。该系列将于 10 月 22 日起在指定门店及线上发售。

听说盒马的葫芦偷偷玩起了「复制粘贴」？

最近葫芦成了超市「顶流」，社交平台上年轻人晒盘葫芦、玩梗「召唤葫芦娃」的帖子层出不穷。永辉、七鲜等超市纷纷跟进上架，但眼尖的网友发现，盒马的葫芦「长得太标准」了。圆润周正，大小匀称，整齐码放在货架上宛如复制粘贴。


〇图源小红书用户@独一无二的刘财财、不懂事长、小吸血狗

起初这被当作一句调侃，直到植物科普大 V 介入解读，舆论风向才发生逆转：想种出匀称周正且高产的葫芦，从选地、培育、管理到采摘、筛选，环环相扣，是难度极大的系统工程。葫芦刚结出只有指头粗时，就得在花下夹塑料夹子利用重力调正，再大些还要吊水泥块塑形，每一支藤上只能留一个葫芦。这种精细管理下长出的葫芦，皮厚、密度高，才能卖出好价。


〇图源微博用户@植物眼

「长得标准」的背后，是盒马把非标品做成标准品的供应链硬实力。从源头种植的标准化管控，到采收分级、冷链运输的全程品控，环环相扣。事实上，这并非盒马第一次在农产品标准化上做文章，从「丑蔬菜」放宽品相准入让品质而非卖相成为门槛，到有机沙拉每包都有「身份证」可追溯，盒马一直在尝试用供应链能力重新定义农产品的上架标准。

每天上午12点，不见不散

▼

营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

“营销定律”想与您一同探究营销的本质

“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野