欢迎分享收藏&私信交流

围观道叔朋友圈：1024780，每日更新营销干货

🔥 接到银行客户brief，完全不知道从哪下手？

😭方案写了100页，甲方一句“不够年轻”直接打回?

策划人最怕什么?

不是没有创意，是方案写得再厚，没有策略逻辑支撑=废纸;是预算砍了一半，还要你品效双收。

今天把这份广发银行年度媒介传播竞标方案（102页PPT）翻烂了，看完最大的感受是：大品牌做年度传播，拼的不是单个创意，是全年节奏的咬合度！🚗

完整原版可登录——何策网，海量各行各业成熟完整策划模板直接参考，快速搭建逻辑完整、可落地的营销策划方案。

一、战略定位：紧跟时代脉搏，树立大行形象

广发银行这方案，一上来就明确了战略定位——做有温度、有责任感的大湾区主流股份制商业银行。

这可不是随便说说，人家紧跟国家政策，扶持中小微企业，推动绿色高质量发展，牢牢守住民生底线。

就像疫情期间，很多银行都缩手缩脚，广发银行却逆势而上，通过一系列公益活动，树立了正面形象，赢得了民心。

二、消费风向洞察：理性、线上、爱国成新趋势

方案里对消费风向的洞察那叫一个准!

现在大家都理性消费了，不再盲目追求名牌，而是更看重性价比和本土品牌。

广发银行就抓住了这一点，联合本土品牌搞跨界营销，比如和超级植物公司合作，发起环保活动，既响应了绿色金融的号召，又吸引了大量年轻用户。

这就像星巴克和各种潮牌联名，每次都能掀起一波热潮。

三、传播策略：多维追击，内容渠道数据联动

广发银行的传播策略，那叫一个全面!

从内容联动到渠道联动，再到数据联动，全方位覆盖。

比如他们搞的“绿色新生能量”活动，用户通过AR扫描绿色元素积累能量，不仅能种树，还能兑换广发绿色金融优惠。

这种线上线下融合的方式，既增加了用户粘性，又促进了业务转化。

就像瑞幸咖啡和椰树的联名，线上线下一起发力，销量直接飙升。

四、核心传播主题：抛开灰霾，重新上色

“抛开灰霾，广发为你的生活重新上色，开创精彩未来”，这主题，简直太戳心了!

广发银行通过绿色金融、乡村振兴、大众消费等多个维度，给用户的生活加点“仪色感”。

比如他们联合前程无忧发起的“橙”意传递活动，不仅助力橙乡发展，还传播了创业贷款和就业服务信息。

这种既做公益又做业务的方式，真是让人佩服。

五、具体执行案例：创意无限，引爆话题

方案里的具体执行案例，那叫一个创意无限!

比如和支付宝合作的低碳出行活动，用户在支付宝运动页面走满一定步数就能获得绿色能量，兑换广发相关权益。

还有和抖音合作的“心想事橙”挑战赛，联动KOL发布趣味短视频，聚拢线上流量。

这些活动不仅引爆了话题，还大大提升了品牌知名度。

就像蜜雪冰城那首洗脑神曲，一下子就让品牌火遍了大江南北。

六、效果优化与预算安排：科学衡量，精准投放

广发银行还引入了群邑GPS全域营销解决方案，通过全域规划、全域洞察、全域测量和全域激活四个阶段，科学衡量媒体组合对品牌业务的影响。

同时，他们还根据不同阶段的传播效果，实时调整投放策略，确保每一分钱都花在刀刃上。

这种科学的管理方式，让传播效果最大化，业务转化率直线上升。

广发银行这份年度媒介服务传播竞标方案，无论是战略定位、消费风向洞察、传播策略还是具体执行案例，都值得我们策划人好好学习借鉴。

如果你也想让品牌飞得更高，那就赶紧收藏这份方案吧!

新手无从下笔可搜网站——何策网，海量成熟品牌营销方案可直接参考、复用，高效打磨完整可落地推广策划。