2026海外旅游趋势，正在创造哪些出海增长机会？

2026年第二季度，一个明显的趋势是消费者的预订时间更加碎片化。

根据#ExpediaGroup 的数据，一部分消费者会提前3–6个月规划旅行。与此同时，也有不少消费者会在出发前仅7–13天完成预订。

#Similarweb 数据也显示，美国消费者对 “last-minute travel deals” 的搜索量在2026年4月至6月期间增长约 20%。

对于品牌而言，这意味着营销不能只集中在旺季开始前。#内容媒体 可以提前激发旅行灵感，而优惠、忠诚度和返现类合作伙伴则可以在消费者临近购买时推动转化。

对于#出海品牌 来说，建立更加灵活的合作伙伴营销策略，有助于覆盖不同预订周期的消费者。

2026年夏季，音乐会、节庆、邮轮以及各种活动型旅行持续受到消费者关注，大型国际赛事也进一步带动跨境旅游需求。

以世界杯为例，消费者不仅需要预订酒店和交通，也会围绕餐厅、目的地、旅行穿搭等内容寻找信息。这意味着，消费者真正完成预订之前，已经存在大量可以被影响的触点。与此同时，消费者也越来越重视整体旅行成本，主动寻找优惠、套餐和忠诚度权益。

内容创作者、媒体可以在消费者产生旅行灵感时影响决策，而优惠、优惠券、会员忠诚度和返现合作伙伴，则可以在购买阶段进一步推动转化。

对于出海品牌而言，与其只关注“如何获得最后一次点击”，不如思考：如何通过不同合作伙伴，在消费者旅程的不同阶段持续产生影响？

不同年龄层的消费者，旅行方式也在发生变化。Similarweb数据显示，Viator、GetYourGuide、Universal Orlando 和 Six Flags 等平台的受众明显比传统邮轮品牌更加年轻。

年轻消费者可能更容易受到活动型内容、移动端内容发现和创作者推荐的影响。而年龄更高的消费者，则可能更加关注成熟的旅游媒体、忠诚度计划以及可信赖的评价和推荐。

这对出海品牌的启发是：进入不同海外市场时，不应使用一套固定的合作伙伴组合。了解当地消费者是谁、他们在哪里获取信息，以及什么因素影响购买，再选择合适的合作伙伴，才能让营销触达更加精准。

Similarweb 数据显示，美国消费者对 “using AI to plan a trip” 的搜索量在2026年4月至6月期间增长 32%，生成式AI平台也开始成为部分大型在线旅游品牌的新型流量来源。

消费者发现品牌的路径正在从：

逐渐变得更加多元：

与此同时，秋季旅游“黄金过渡期”也正在成为新的旅游机会。

美国消费者对 “national park vacation” 的搜索兴趣在8月至10月期间增长43%，而 “fall foliage travel” 的搜索兴趣同期增长高达480%。

这意味着，对于出海品牌来说，秋季不只是一个促销节点，更是通过内容、创作者、媒体和优惠合作伙伴，重新激发消费者旅行需求的机会。