图片来源：KOMPAS 网 / 里兹基・夏赫里亚尔
如果想了解印尼年轻人的消费市场，不能只看“什么东西卖得好”，还要看年轻人未来愿意把钱花在哪里。根据Mandiri Institute对印尼城市年轻人的调查，Gen Z未来增加消费意愿最高的非必需品是时尚产品，净消费意愿达到48%。其次是化妆品、药品和维生素，达到38%；家居用品、电子产品以及运动和兴趣类产品均为26%。从实际线上消费来看，2026年APJII的调查也显示，服装和配饰是印尼消费者最常购买的线上商品，占39.6%；美容和个人护理产品排名第二，占18.6%；食品和饮料则占12.7%。这项调查于2026年2月至3月进行，共有8,700名受访者。
这说明，印尼年轻消费者的消费需求正在从单纯的生活必需品，逐渐向Fashion、Beauty、Lifestyle和兴趣消费扩展。其中，美容市场尤其值得关注。Jakpat的美容消费研究显示，Gen Z是印尼个人护理市场中非常活跃的消费群体。在护肤方面，洁面产品的使用率达到91%，防晒和保湿也是核心护肤品类；同时，年轻消费者越来越通过Shopee、TikTok Shop等数字渠道接触和购买美容产品。
不过，印尼年轻人并不是单纯追求“便宜”。他们越来越关注产品质量、实际效果、品牌形象以及社交媒体上的推荐。因此，对于中国品牌来说，真正的机会并不是简单地把中国爆款搬到印尼，而是根据当地年轻人的消费能力、审美、生活方式和文化习惯重新调整产品。所以，如果中国品牌想进入印尼年轻人市场，目前比较值得关注的方向包括：Fashion、Beauty、Food & Beverage、电子产品、运动及Lifestyle产品。印尼年轻人的消费市场还在变化，而谁能真正理解他们，谁才更有机会留在这个市场