早在10月底，淘宝就放出消息，微淘要被取消，被改为“逛逛”，并已对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能，小范围内测新产品“逛逛”。
11月30日，淘宝App产品升级发布会在上海正式举行，淘系产品和内容生态负责人汤兴表示，淘宝App新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：
1、「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页的第一屏。
2、「微淘」升级为「订阅」，成为平台级的商家自运营阵地。
3、「买家秀」社区升级成为「逛逛」。
首页信息流将会是流量最大推荐阵地，此次淘宝APP升级的第一个变化就是，淘宝的「猜你喜欢」首次进入首页第一屏，将更突出信息流形式的推荐机制。
商家可以根据自己商品、店铺的特征，选择最适合的方式进行发布，无论是图文还是视频、直播，各种内容都能在首页的信息流中得到展示。
第二个变化则是：原来的「微淘」将升级成「订阅」，入口移到淘宝App首页的顶部，与「推荐」一起并列，组成淘宝首页的两大频道。
「订阅」频道将成为商家在淘宝的自运营阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在「订阅」中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。
对于商家来说，链路更短了，效率也将更高。
当然，「订阅」还只是商家自运营能力升级的一环。据了解，淘宝还将开放更多的店铺能力，增加「微详情页」，并用消息、专属客服、群等多种方式，为商家提供一体化的自运营体系。
整体上，淘宝App首页的商品「推荐」和「订阅」频道将共同构建起淘宝更完善的「营销场」，聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。
此次产品升级的第三个变化是：「买家秀」社区升级为「逛逛」。逛逛的定位是个类似于小红书的种草平台，模块的功能是结合小红书+抖音+淘宝的集合版，通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交。
目前，平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容，这种真实消费行为带来的评价与分享，很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。
「逛逛」正是基于买家秀社区整合升级而来。未来，无论是消费者个人，还是内容创作者、商家都能在「逛逛」里发布内容。这将在消费者与商品之间，建立起更多基于人的信任关系，帮助消费者选择最适合的生活方式和潮流趋势。
为此，淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」，设立10亿的奖励基金，帮助他们更好地成长。
谈到此次改版的初衷，淘系产品和内容生态负责人汤兴表示，是希望拉近商家和消费者之间的距离，淘宝是消费者逛街购物的地方，也是商家做生意的地方，希望商家和消费者能各走近一步，建立基于人与人之间的信任关系和信任链接。
他说，升级后的淘宝，一定会变得越来越好逛。“我们希望淘宝是一个shopping mall，这里人来人往，充满了生活气息，不仅有琳琅满目的商品，也有各式各样的生活方式、生活潮流和未来趋势，你逛在其中，充满愉悦和享受。”
“一个用户更好逛的淘宝，也将帮助淘宝天猫商家获得更多生意增长。”他说。
随着抖音快手等短视频平台的流量蚕食越来越多，淘宝也希望通过更加丰富的内容吸引消费者留存。从这次淘宝APP的改版升级来看，不再是以往那种粗放的推广流量模式，主体的方向都是强化社交和内容属性。电商未来淘宝更注重的是购物体验化、消费圈层化、服务体验化，更加注重内容的精细化，从流量为王到了内容为王。
而订阅-逛逛-直播，将形成一个高效的闭环，通过更加丰富的内容吸引消费者，提高用户存留时间，为其带来沉浸式购物体验。
对商家来说，为自己的店铺和品牌制作更多有调性的图文、视频等内容，分享真实的生活方式，不仅可以培养消费者对自己的信任，进而产生消费，更能为带来更多的流量入口，是商家维护老客户、提高店铺回购率的粉丝运营阵地，值得大力关注。
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