在当前线上消费增速同比趋缓的背景下，直播电商无疑成为了电商平台继续实现高增长的重要抓手之一。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）从2018年-2020年分别为：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次为：492.59%、168.74%、100%。预计2021年渗透率达10.15%，突破两位数，增长达18.02%，未来几年仍将高速增长。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播电商成为双11各电商巨头角逐的核心战场，从各家双11战报来看，直播带货是重要一环。商家开始多平台低调运营，抖音、快手等各平台商家直播带货已是常态。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货或已成为电商新的增长点之一。
同时，快手与抖音在电商领域起步较晚，但基于其强大的用户流量以及内容优势，在过去几年两家都取得了令外界艳羡的发展速度。相较于前辈们，快手和抖音算是双11里的新生代力量，但借助电商直播的蓬勃之势，二者在电商市场的份额或将持续提升。莫岱青补充道。
莫岱青认为，今年的双11对于商家而言，直播电商对转化率和客单价的提升已有明显正向的作用。在期间发现，品牌商们在各个推广页面都在做大批量的直播间引流。同时，品牌商已开始涌入像抖音、快手这样的直播电商平台，将这些平台视为全新的渠道。相比传统电商，做好直播电商较复杂，但直播电商带来的红利足够诱人，能源源不断地吸引新的玩家涌入。
（图片来源：网经社图库）
直播的大力参与是双11的一大特点，除了达人主播还有店播，也就是品牌、商家自主直播会更多参与进来。部分电商平台可能面临增长放缓的情况，但整个线上层面还是有很大增长空间，包括小程序、视频等都会为双11提供增量，百联咨询创始人庄帅表示。
（图片来源：网经社图库）
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，经过多年，网络购物节的吸引度可能有所下降。消费者已经适应了网络购物节的种种便利。
此外，消费者经过十几年的网络购物节熏陶，新老网民交替非常明显，这些都值得关注。部分头部电商获取红利，需要寻找新的突破口。作为传统购物节，怎样再续辉煌，或许需要寻找新的突破口。
从目前各家披露的双11直播电商战报数据中，可以看出直播电商消费习惯已逐步养成。
一方面系统会经常调整算法，调整权重指标；另一方面，你的同行你的竞争对手的打法在不断的升级迭代，消费者也在不断进步。
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