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冬奥会吉祥物冰墩墩近段时间不断上热搜，更多的讨论是关于冰墩墩抢不到的情况，甚至有网友为此编了一首歌。
歌曲的片段得到了大量抖音网友的认可，魔性的旋律配合简单的几句台词“我只想要一只冰墩墩啊……”，选段中的歌词语调变换为非常规语调，洗脑效果显著。
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“一墩难求”的时刻，安踏直播间表示我有
众所周知，现在冰墩墩已经抢疯了，线上官方专卖店里面的冰墩墩早就卖断货了。甚至有许多标明了30天后发货的预售，都没有名额了。
其实这种情况出现的原因大家都清楚，在前一段时间冰墩墩并没有如此紧俏，所以各个商家的库存也都不多，再加上过年期间工厂放假停产。
所以说冰墩墩出现了短时间缺货的状态，不过伴随着复工复产，冰墩墩会大量供应，这种状态很快就会得到解决。
虽然很多人心里都清楚，但还是想要尽早拥有一个冰墩墩。此时，安踏直播间站了出来，安踏旗下的许多直播间开始了以冰墩墩为礼品或是赠品的直播带货。
可以看到上万人蹲守在安踏童装专卖店直播间，他们中的许多人既不是给自己买鞋，也不是为了给孩子买鞋，他们只是想要拥有一只冰墩墩。
从弹幕中可以发现，有一位用户极为夸张，从直播间早上开播一直蹲守到下午，只为了获得一只冰墩墩。
大量的公域流量涌入直播间，这波不用过多解释，安踏真的是赢麻了。
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安踏逆势生长，直指耐克
提起安踏，大家可能都不陌生，前些年他们的强势营销策略成效显著，在央视投放广告给他们带来了巨大的收益。
2012年库存危机爆发，当时的运动鞋服市场规模出现下跌，但是当时的各大品牌都在疯狂扩张。
供远大于求，库存堆积。此时安踏向零售转型，开始了扩张之路。2021年上半年，安踏营收228亿，收入同比增长55%，净利润同比增长131.6%。
在近年兴起的电商领域，安踏也是战果斐然。
在2020年“双十一”电商购物节，安踏的成交额28.4亿元，同年总电商流水突破100亿。2021年“双十一”电商购物节成交额46.5亿元，超过了耐克、阿迪等强势品牌。
值得一提的是，2021年“双十一”期间，安踏在快手的GMV突破了四千万，在三个月之前，安踏的日GMV只有一两万。
安踏能够在短期内实现如此巨大的逆转或许是得益于思维的转变，一般意义来说，直播电商无非“人、货、场”，与传统意义上的“人找货”不同，直播电商更侧重于“货找人”。
内容导向变得极为重要，能否吸引来流量，很大程度上取决于直播、短视频的内容。安踏选择了提高内容的精准度，通过打造爆款产品，吸引流量，完成变现过程。
同时，快手对于品牌自播的扶持以及快手提出的“信任电商”战略，都在一定程度上为安踏提供了助力。
3
服装行业直播市场火热
作为最早入局的直播电商的品类之一，服装行业占据头部地位，2019年服装类的商品占比46%，市场占有率处于领先地位，并且有增长趋势。
细分来看，女装品类长期霸榜也是众人皆知的，运动休闲服饰品类展现出的良性增长态势倒是有些出乎意料。
一方面可能是因为近年来人们对于健康问题的重视程度加深，运动休闲服装的市场逐渐扩张，该品类的市场占比有所提升。
另一方面还要说到国潮，通过公开数据可以看到，运动服饰品类主要的销售额来源于品牌自播，李宁、鸿星尔克等等国产品牌。
李宁的抖音官方账号有近460万的粉丝，近三十天直播带货GMV超过一千五百万，得益于中国李宁的品牌战略，李宁吃到了国潮的红利。
作为新一代的消费主力军，Z世代更加青睐于有个性的商品，消费更加多元化，不过Z世代对于国潮的认可程度更深。
不论是李宁还是鸿星尔克，Z世代都在消费环节中扮演着重要的角色，他们愿意为自己的爱国情怀付费。
对于安踏而言，持续深入数字化转型，针对不同爱好的消费者进行直播升级，对直播场景与直播内容创新，是他们接下来要考虑的。
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