前不久，辛巴将“正义铁锤”落在了抖音红人刘畊宏身上。
8月30日，辛巴在抖音首次开播，但因为直播中多次提起自己两年前的燕窝售假事件，开播半个多小时就被平台封禁了。
被封禁的辛巴发了一篇长文：
部分内容截取
这篇长文揭露了很多直播带货背后的故事，其中就包括燕窝事件，辛巴称当初包括刘畊宏在内的诸多网红、明星都卖了同款燕窝，销售价格300多每单，可他们均未受到处罚，还控诉平台“封锁”了销售记录。
刘畊宏一下子被推到了风口浪尖。
可辛巴又曝出近20名涉及假燕窝的知名明星&主播...
正当我们认为他仅是在宣泄自己的不满时，辛巴却带着自己的电商平台上线了...
这个新电商平台名叫HOLAX，译为“你好，未来”。
集合了辛巴多年来积累的供应链、科技链、设计链等资源。
公开的信息显示，辛巴辛有志有十多年供应链创业经验，积累了7000多家品牌、3000多家源头工厂以及设计师、科研机构等供应链资源，也曾成功开发多款国货品牌。其中，棉密码是辛有志作为产品经理研发的第一个品牌。今年8月18日，棉密码卫生巾在直播间单场售出58万单。
用辛巴的话所说，这是一个专注打造高科技、高品质、高性价比国货新品，以用户为中心的创造者平台。
在平台宣布成立的同时，辛巴本人则以产品经理的身份，发布了自创品牌HOLAX以及三款生活科技新品——FOLY高速吹风机、本制抗皱精华、吾双·鲸鞋。
有消息称，辛巴深度参与了这款FOLY高速吹风机的各项研发环节，解决了市场上部分吹风机存在的问题，反复调整了各项关键参数，团队对原始设计大改了10余个版本。
数据显示，当日直播产品总销售额超2.8亿，其中FOLY高速吹风机，单品销售额破亿。
辛巴粉丝晒订单截图
据了解，目前HOLAX团队有近100人，平台是DTC模式，以消费者为中心，直连大牌制造商，剔除品牌溢价和中间环节，为消费者甄选高品质、高性价比的优品，类似“网易严选”的模式。
在未来三年里，辛巴希望团队人数可以扩充至1000人，自建和合作1000家产品研发实验室。
直播内容并不是往常的带货，而是重提了“燕窝事件”，并举报了涉及售假的主播&明星若干。
这番控诉宛如一枚深水炸弹，不仅曝光了主播行业的毒瘤，还一举拿下了6条微博热搜。
部分热搜
要知道在2020年“假燕窝”事件发酵后，辛巴已向与燕窝事件有关的消费者累计赔付了4143万元。
而在辛巴主张的假一赔三方案下，需要退款的总计金额超过了6000万，相信不论换成哪位大主播都会肉疼一下。
可早不吐晚不吐，偏偏选在了HOLAX发布会的后几日...
借着踩拉平台及同行，搞了一波骂战，免费为自己的电商平台做曝光。
用官方的话来说，作为电商主播，辛巴可以追求极致性价比，却没有办法从源头把控产品品质和价格，没有办法满足很多用户的更深层需求。
自去年以来，整个直播电商领域正在去头部化，直播“四大天王”的名号在罗永浩“真还传”大结局后，就已开始降温。
虽然仍是快手一哥，但大环境的压力令市场逐渐弱化了对辛巴家族的依赖。
数据显示，近30天的销售额，辛巴以15.28亿元排在第一位，徒弟蛋蛋和时大漂亮则排在二三位。而2019年，辛巴家族带货133亿，彼时占快手当年电商直播GMV的近25%，一年之后，这个比例降到了6%。
在去头部化后，主播与品牌方之间的议价天平逐渐发生倾斜。
2021年双十一，李佳琦与薇娅直播间曾预售过一款欧莱雅品牌的面膜，共计50片售价429元。
而同量同款在欧莱雅直播间里仅需257.7元。如此一来，在李佳琦和薇娅直播间消费的粉丝肯定不会买账。
一来二去不仅砸了各家的招牌，还让市场降低了对于头部主播直播间的信任度。
而让辛巴最不爽的莫过于2021年6月5日的那场直播。
辛巴自曝花了2500万元买了流量，但一小时后，8000多万粉丝的直播间仅有80万观众在线，辛巴认为是平台方对其限流；
同年10月7日，辛巴又一次在直播间公开怒怼快手，发表了“限流论”，随即遭到平台封禁7天的处罚。
所以，辛巴敢于得罪同行，甚至得罪各方平台，是因为他能自立门户了！
创业很难，做品牌更难，可想而知做电商平台是难上加难。
流量、供应链、SKU、售前售后服务等目前电商平台能有的环节一个都不能少，而且要青出于蓝。
不仅如此，辛巴要挑战的不只是这些环节，而是要面对淘系、京东、拼多多等“无人敌”的电商平台天花板。
如果辛巴没有绝对的差异化优势，或许很快就会被泯灭在芸芸众生之中。
不过值得一提到是，辛巴推出HOLAX品牌之事，为其他主播提供了新的发展思路——主播可与品牌、工厂等共创自有品牌，拉长主播或IP的生命周期，在流量越来越贵之时给予自己新的增长线。
把鸡蛋放在一个篮子里的行为，在当下风云变幻的电商环境里，实在太过危险。
电商人的认知，
抖音已经是品牌在全渠道的一级流量入口。
也就是说，抖音是现在最大的流量顺差平台，
抖音的流量是可以反哺品牌其他渠道的，包括线下。
品牌要不要做抖音，只有“马上做”和“立刻做”两个选择！
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