天猫双11商家直播
今年天猫双11，近3亿人群涌向淘宝直播间，主播和商家仍然在淘宝直播中保持高速增长，直播引导的成交金额同比翻倍。
成交总额为4982亿元的背后，淘宝直播创造了全新的消费场景，成为商家增长的新引擎。
十一月十二日，淘榜发布的“天猫双11淘宝实况商家数据报告”显示，过去12个月中，参与实况直播的商家数量增加了220%以上。在双11期间，33家淘宝直播间的成交额超过了10亿元，近500家淘宝直播间的成交额超过了千万。
店内进行“自播”，成为商家运营消费者的标志。淘榜同时与淘宝直播联合推出天猫双11商家直播终极榜。
淘宝直播不仅是一场电商盛宴，近500家直播间在双11期间成交数千万笔，无论是国货还是国际品牌，新品牌，都在淘宝直播中迅速崛起。
为什麽我们总是说，直播已成为电商企业营销新的标配渠道？利用数据挖掘技术发现，到2020年，天猫的9成核心业务都已经上线。再从产品类别上看，深耕直播行业的企业也日益多元化，近90%的淘系一级企业都已涉足直播行业，甚至还包括房地产、美发护发、二手奢侈品等新兴品类。
国家严控直播带货，直播带货风要凉了？
针对当前汪涵、李雪琴、李佳琦、辛巴等大主播频频翻车事件，国家果断出手，先是中消协率先发布了一则《“双11”消费维权舆情分析报告》，列举了明星直播圈粉热，刷单售假频“翻车”的案例。
紧跟着，11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，严格规范涉及直播平台、带货主播等方面的多种行为。据不完全统计，今年以来已有近10份监管文件出台。
于是乎，一种极端的声音开始出现：直播带货风要凉了？
据数据统计，去年4月份起，抖音和快手10万粉丝以上的活跃红人数量开始下滑。
看起来，直播带货有凉的趋势？反正我想说：“有前景，而且很大！”
这一切，都在推动直播带货往更健康、合理的赛道发展。有业内人士认为，直播电商超万亿的市场价值是不容忽视的，随着直播带货更趋健康化，未来几年的发展前景比较看好。
直播电商的新机遇
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿。此外，2020年上半年，国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，直播电商成为拉动消费的新引擎。2020年上半年，中国直播电商交易额突破3000亿元，同比增长62.5%。
在抖音，今年首次加入双十一狂欢。11月12日，抖音公布数据，11.11抖音宠粉节(10月25日至11月11日)期间，平台整体支付成交额突破187亿元。
在天猫，今年的双11就创造了4982亿元的销售记录，有300多个明星、400多个总裁参与今年的购物狂欢季，有超30个淘宝直播间成交额破1亿元。
（0粉丝账号抖音直播五小时破12W访客）
就直播电商总结了三大趋势：
一是行业越来越规范化
未来，随着政府关于直播的新政频出，电商直播市场无疑会朝着更加规范化和职业化的方向发展。这种规范，主要从直播人员言行、直播产品品质以及主体责任落实等方面来进行。
二是直播细分领域更垂直化
从目前行业所呈现的态势观察，垂直化的直播电商形式正在兴起，直播需要更加专业化的挑战。也就是说，只有深耕垂直赛道的直播电商才能拥有自己的流量护城河。
三是新科技让直播场景更多样化
高速网络让主播们可以深入到产品的原产地直播，虚拟直播技术正打破线上购物与线下购物的体验壁垒。
这位学员之前通过短视频爆粉模式积累了30W+粉丝，拥有这么多粉丝数，然而直播却没有人？
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