新规 | 上周（8.14-8.18）淘宝天猫规则变动汇总

1、“双百计划”，为超级品牌日投入百亿元、百人团队；

2、“天V计划”，与微博战略合作，使官方曝光、内容分发、粉丝沉淀和天猫交易贯通到一起；

3、“新零售秀场计划”联动包括银泰、三江、百联等，让消费者在线下第一时间体验到品牌的创新产品；

4、推出“新零售数据赋能新品计划”，帮助品牌更高效、精准地创造概念、测试和迭代产品。

各位亲爱的会员：

 海外直邮市场是消费者关注度比较高的市场，为了规范海外直邮市场，为消费者提供更优质的服务，平台对加入“海外直邮”服务承诺卖家的违背承诺行为将会加大管控力度。故拟对《淘宝规则》违背承诺（一）进行相关修订。

此次规则变更于2017年8月11日进行公示通知，将于2017年8月18日正式生效。

主要变更要点：
1、卖家违背“海外直邮”服务承诺，违背承诺扣分从一般违规行为4分升级到一般违规行为6分。

淘宝短视频小二盛帅曾表示，短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的渠道和手段。手淘是短视频离钱最近的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频，很难产生直接的购买和商业化的变现，但手淘聚集了大量消费者人群，能够完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化。

“目前在短视频方面，花大成本和投入是不划算的。但是要保持对于短视频的期许，短视频爆发只是时间的问题。现在不做准备，等到时机真的来了，临时准备是来不及的，尤其是那些注重品牌知名度的品牌。”孙膑最后说道。

本规范于2017年8月15日公示通知，将于2017年8月22日正式生效。

主要规则变更点如下：

1.汽配机油专营店由原不招商调整为枚举品牌招商（需一级授权）、购物卡专卖店由原不招商调整为招商、手机流量充值专卖及专营店由原不招商调整为邀约招商；美妆专营店、婚庆/摄影一级类目关闭招商；

2.购物卡增加“商务部门备案的单用途预付卡”资质要求、滋补取消“《中药材GAP认证证书》”、香水取消“出入境检验检疫证书”；

3.话费通信细分运营商主体类别，外化原无标准的二级类目资质要求；

4.新增可跨大类经营的专营店类目：3C类目专营店“车载手机支架、车载手机充电器”商品允许跨汽配经营；

天猫近日宣布已与微博达成全面战略合作，共同推出“天V计划”。根据最新合作框架，微博近期将上线全新频道“尤物志”，承接达人“大V”产出的消费相关内容，形成新的信息流入口。同时，消费者也可以通过微博完成从商品获知到下单的全流程，服务及售后评价同时也将反馈给品牌方，甚至根据需求情况推动商品进行规模化反向定制。

天猫方称，以雅诗兰黛的消费互动为例，雅诗兰黛在唐嫣主演的锦绣未央热播期间，推出同款唇妆，并利用社交平台话题吸引明星粉丝和潜在客户的广泛关注，并尝试对精准人群投放个性化内容。整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的全流程。

微博副总裁王雅娟称，将电商与社交平台打通，有助于让品牌更好地把握移动社交发展趋势，在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长，并逐步完成商业模式的转变和升级。

Ⅰ 功能：淘宝云标签是一款由天猫、淘宝官方出品的商家权益保护工具。

商家可对消费者订单进行分层打标管理及应用，平台会结合商家打标与平台识别能力，针对核实为异常的订单在一定程度上对商家权益进行保障；包括但不限于异常订单是售后服务综合指标的剔除，维权介入后判定的调处，商家前端预警等。

Ⅱ 路径：千牛→举报→云标签 （或者是直接用链接进入产品首页）

Ⅲ 如何获得：扫码→店铺账号绑定→通过考试（合格分数线是95分）→开通。

需要注意的是：滥用云标签会被清退。若使用不当，权益可能就会没有，更重要的是云标签不是申请了，就能存在，违反了机制或规则会立即永久取消整个店铺的云标签权限，拥有权益的卖家们且行且珍惜。

V  注意事项

·       打标对象是订单。

·       只能对近三十天内的订单进行打标。

·       打标需要授权小二查看近75天内与买家的聊天记录。

·       打标提交后可以到【历史打标】处查看自己的打标记录。

8月11日，《天猫酒类入驻资质细则》和《淘宝网食品行业标准》新规上线公示，标志着阿里巴巴对平台销售白酒的规则进行了优化升级，提高了茅台、五粮液、剑南春等“九大名优”白酒及旗下若干子品牌的准入门槛。

今后这些“九大名优”白酒将不在淘宝售卖，统一集中到天猫的品牌官方旗舰店和获得品牌一级授权的优质经销商店铺。这意味着消费者今后在天猫购买这些知名品牌白酒时，不仅能够享受到酒厂直供的优质产品，也能获得破损无忧等一系列服务保障。

阿里巴巴平台治理部方面表示，之所以将这些“九大名优”白酒品牌统一归集到天猫售卖，是为了营造优质、精确的品牌认知环境，提升酒水市场消费体验，促进白酒市场健康有序发展。