铁锅生产商“臻三环天猫旗舰店”在舌尖3开播后的几十分钟就卖掉了2000多口库存锅，连带手机淘宝上搜索“章丘铁锅”，综合排序靠前的店铺近几天成交量也达到了3位数。
对卖家而言，眼睁睁错过机会、错过流量的滋味并不好受。
在手淘搜索“章丘铁锅”，一个意外弹出的舌尖3窗口，让不少敏锐的卖家看到了手淘新玩法的可能。点进去，用户就能在界面看到舌尖上的中国往期节目和类似同款美食纪录片推荐。
如果，在这个界面里放上周边产品的推荐，给卖家带来的会是什么？
手淘新搜索方式：穹顶
虽然“舌尖3”的玩法还没能向卖家开放，但是已经有不少卖家在店庆日、主题活动、粉丝互动、品牌活动等多场景下申请使用了新的搜索词，不同于“连衣裙”、“牛仔裤”这样顶级流量的热门词汇，更潮更流行更接地气的词汇为卖家们带来超乎想象的流量空间。
2017年双十一，专注厨电领域26年的知名烟灶品牌购买了版权IP《美食告白记》，通过明星、美食、告白来体现品牌理念，在双11预热期间进行品牌强曝光。撬动赵丽颖、林更新等多位明星录制facetime，在微博发声。
活动期间，通过手淘界面搜索“美食告白记”链入店铺的用户访问量超过100万。从10月20日天猫双11正式开始一直到11月11日结束，这家公司的天猫旗舰店始终保持高于主要竞争品牌的流量，其中10月19日和10月20日两天，受益于代言人告白密令活动引流，店铺独立访客达45万，创下了历史新高。
流量背后带来的是源源不断的经济收益。新流量的产生，就从手机淘宝顶端搜索框的改变开始。阿里巴巴搜索事业部商品及搜索产品总监方圆用“穹顶”命名了这个诞生在16年下半年的搜索新产品。
穹顶在玩什么
如果你是个重度淘宝用户，可能早就注意到了这种变化——打开手淘，本来只是想看看自己收藏的店铺最近有没有上新，最后却莫名其妙地看完了一篇讨论《白夜追凶》剧情走向的文章。
即使是不常使用淘宝的人，也会觉得淘宝变得有点儿“不按照常理出牌”了。对于这种变化，阿里巴巴CEO逍遥子有过两个更为专业的描述：“把我们原来的货架再往上升一级”、创造出一条更流畅的“消费者动线”。为了能够让搜索更开放，穹顶正在做探索把关键词检索页开放给商家和第三方，吸引更多的人到手淘来玩。
开放搜索关键词说起来容易，做起来却很难。搜索本身就守着巨大的流量，穹顶是要尝试把庞大的流量再分配么？
对于此，方圆的回答是否定的，“穹顶是要创造新的流量，我们最大的忌讳就是在存量空间倒流，像是‘连衣裙’、‘口红’这样的搜索词汇，我们是绝对不会动的，我们向商家开放的词肯定是小的增量词、新词、有趣有吸引力的利于传播的词。
商家不是获取已有的流量，而是拿到一个运营的阵地，按照一种新的方式来创造内容、服务消费者。
在增量词汇创造的界面里，商家可以放游戏、放互动、放直播、放视频、放微淘方方面的内容来服务主题。”
在玩法上，穹顶凭借一词直达、创新互动、灵活定制的三大优势，正逐步成为全域营销利器。
现在穹顶业务之间通过@下拉的方式，已经覆盖了近4万的卖家、达人、红人及部分热点营销活动。2017年双11期间，通过@下拉引导的用户浏览量日均超过了16万，日常稳定在6万以上。
500位红人、1000大V达人、7000全球购买手、 7万特色卖家以及众多名师+名医+明星+KOL都在穹顶之下大显身手。
手淘搜索“张大奕”、“张雪峰老师”、“我要问医生”这样的热词，跳出的都是一个由商家、大V、红人独立运营的界面，而不是像以往一样只是简单的商品。
承接页主题化、娱乐化、互动性的加强对用户来说，显然更全面也更有趣，用户也更愿意自行传播，新热词的营销价值就在一个页面上得以放大。
穹顶同样可以支持线下商家创新的营销玩法，实现线上线下的联动。走的快的商家，已经尝到了线下搜索流量创造的甜头。
2017年，GAP品牌借助穹顶搜索词及二维码工具，为116家门店设置不同的搜索词，自助生成二维码由员工佩戴在胸前或贴在收银台上。员工向顾客进行购卡推荐销售，品牌方对销售额高的门店进行团队奖金激励，支付转化率接近翻倍。
世纪联华、银座、星巴克、必胜客等涉及吃喝玩乐各个方面的线下商家，也都通过红包等方式玩的不亦乐乎。
依赖于穹顶丰富灵活的组件能力和快速上线机制，穹顶17年全年支持了近4000个阿里巴巴的大小活动，平均每天11个。
上线短短一年多的时间，穹顶通过开放“一词直达”打通了淘宝内外各生态资源，累计服务了超过7万多卖家，为平台引入超过6000万增量用户，其中为手淘新增注册、激活、转移用户超过600万。
移动互联网飞速变化的今天，消费升级的大背景下，消费者接触内容、商品的方式也在发生潜移默化的变化，穹顶的出现，正是在淘宝这个生活消费平台向线上、线下、用户生活的方方面面伸出的新的触角，连接需要被连接的一切。
而关于未来，穹顶有着更多的想象。
“其实，电商之外有一个全新的市场，就是内容和服务的市场。当具有一定场景的主体和商业结合起来，就能有益于最后的成交。未来我们希望可以打造达人和视频的体系，淘宝之外很多的第三方不应该是和手淘隔绝的。他们要怎么进来，只能通过搜索，穹顶之下有无限的空间，都可以是我们的主场。”方圆说。
*本文转载自 卖家，作者席小雨，内容仅代表作者独立观点，不代表派代网立场。
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