俞敏洪又被丈母娘们（董宇辉粉丝）盯上了。

这两天，一则关于俞敏洪提前去河南直播，意在抢占董宇辉风头的传闻，引发网友热议。对此，俞敏洪深夜发小作文道歉，表示从未有该直播计划。

值得注意的是，除了辟谣外，俞敏洪还宣布，河南新东方文旅全面停止直播，并进行整顿。

既然“抢风头 ”一事为假，那又何必大费周章，停播又整顿呢？

01

是炒作还是乌龙？

无风不起浪。这次 “抢风头”事件，还真怪不到丈母娘头上。

在俞敏洪的小作文中，他表示从来没有去河南直播的计划，按计划他4月1日的直播是去武夷山。

另外新东方文旅，是每个省的子公司，有当地的直播计划，河南新东方文旅的直播，是河南当地的直播，并不是他俞敏洪去。基于此，俞敏洪表示，他已经全面停播河南新东方文旅，进行整顿。

那么，网友为什么说他“抢了董宇辉的风头”呢？

3月份，俞敏洪的河南新东方文旅账号，官宣了新东方文旅中华行，首站河南，时间定于4月1日至4月3日。俞敏洪也出现在这场直播中推介。

甚至河南省文旅也在该视频下留下表示，“敬请关注，快来了。”除此之外，河南省文化和旅游厅，也在宣传中表示，河南是新东方文旅中华行首站。

然而，很早之前，董宇辉就公开了河南的行程，时间就定在4月份。

也就是说，在董宇辉河南之行已经确定，但时间未定的情况下，河南新东方文旅发布了俞敏洪河南之行的预告，这才引发网友对于“抢风头”的猜测。

舆论不断发酵，事件的另一个主人公也不得不出来打圆场。

董宇辉回应，新东方母公司、东方甄选、与辉同行都在做各自的业务尝试，他和俞敏洪的沟通一直很畅快，他很开心，也很惜福。

一直以来，有关俞敏洪和董宇辉之间的传言接连不断。很难不令人怀疑有炒作的嫌疑——通过炒作，增加人气和流量，甚至打个免费的广告。

但问题的关键是，究竟是新东方文旅先与河南方面达成合作，还是与辉同行先与河南沟通在先？这一点尚未可知。

作为一家上市企业，新东方的每一步都必须经过周密考虑，这不仅关乎公司的整体战略布局，还涉及到品牌形象塑造及其与地方文旅产业的协作模式。而作为旁观者，只有理性分析背后的商业逻辑，才能更为客观公正地做出评判。

02

俞敏洪放不下文旅这块蛋糕

这次事件，虽“无人伤亡”，但也恰好印证了俞敏洪对文旅业务的那份迫切之心。

尽管新东方文旅在业务合作、宣发工作上闹出了大乌龙，但换个角度看，作为公司的一把手，俞敏洪对文旅业务可以说是亲历亲为，从未怠慢。否则，也就不会和董宇辉“撞项目”了。

上个月，俞敏洪就在访谈中提到，新东方文旅会单独上市，成为新东方、东方甄选后的第三个上市公司。俞敏洪对文旅赛道的信心可见一斑。

过去，他不只一次提到，“东方甄选是带货平台，这是有天花板的，未来将布局文旅产业。”

自2023年新东方文旅集团成立，国际游学、国内研学和营地教育的业务均被并入文旅集团发展，目前已在全国范围内成立超50家文旅公司。

数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。

当前，新东方文旅已在全国23个省提供了超过百余条文旅线路。

未来，新东方文旅还将在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴、康养旅居等领域进行布局和投资开发。

品牌升级后，新东方迫切地要在文旅赛道做出一些新内容，新突破。然而，和大多数中高端产品一样，其定价屡遭吐槽。

有媒体注意到，新东方文旅直播间的产品总销量虽然过千，但很多产品销量却差强人意。

其中最贵的价格高达44300元，却仅售出一份。最便宜的产品定价也高达4699元。不少网友表示：被价格劝退。 

对此，俞敏洪回应：

“我们价格确实比别人高，但是能保证中老年人不被骗，会告诉参团人员每分钱花在哪里，他们比较放心，目前销量也还可以。”

俞敏洪认为，文旅团队沿用了原来的教育团队，不存在亏损的可能性。

客观来讲，对文旅行业来讲，新东方文旅虽是新入局者，但胜在规模不小、知名度高，不仅可以促使行业繁荣，也会带来更加激烈的竞争。

03

“说不定在玩的过程中，文旅就做成了”

或许，新东方文旅在不久的将来就会实现俞敏洪的预言。

在新东方文旅品牌发布之前，其研学业务已运营多年。早在2019年，新东方的国际游学和研学业务就已实现7亿规模的业务。

有报告显示，2022年，中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年预计达1469亿元；到2026年，预计可达2422亿元，市场发展空间广阔。

有人替俞敏洪担心，“新东方文旅真的没有准备好”。

因为其产品尚未找到核心竞争力，停留在文化文字描述阶段，缺乏文化构建和精神体验。另外，在流量式微之后，自主产品的转换和购买令人担忧。

对此，新东方也拿出了实际的应对之策。

前不久，新东方发布了“归巢计划”，其招募岗位中，涵盖了文旅主播、文旅直播运营、文旅顾问等，目的就是为新东方文旅招揽人才，为往后的发展积蓄力量。

三八妇女节当天，有消息称东方甄选已将其注册的多枚“董宇辉”姓名和肖像商标，转让给与辉同行。

商标转让后，会让东方甄选直播间彻底“去董宇辉化”，断了一切念想。这样才能让少了董宇辉的东方甄选“重新创业”，让其余主播全力以赴。

引用俞敏洪的话，“如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，那就不是一个正常的公司”。一家企业如果单靠一个IP存活，一旦发生意外后果不堪设想。

东方甄选主动归还商标，自断后路，实则是为了背水一战。

目前，东方甄选已有数个矩阵账号，粉丝量均在100万到400万之间，具有一定的品牌基础。

未来，东方甄选也会凭着多平台矩阵账号，构建自己的品牌护城河。董宇辉和东方甄选也可以各司其职，互不干扰。

这么看来，破釜沉舟的俞敏洪，与“抢人风头”的俞敏洪，显然自相矛盾。

在未来，除教育、生活之外，文旅将作为新东方的第三大板块，进一步拓展新东方的护城河。正如热爱旅游的俞敏洪所言，“说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

=================================

商品卡➕图文，引爆免费流！

不拍视频，不搞直播，不投流……

4月27号抖店商品卡专场，提前报名！！！