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伴随着直播电商的成熟化发展，流量红利逐渐消失，行业存量时代已经到来。如何在用户留存和用户转化上更上一层楼，成了每个直播平台都在思考的问题。
在面对这个问题时，各家平台似乎都把内容作为共同的发展方向，有的选择以兴趣为切入点，挖掘用户的需求；有的则靠政策来吸引创作者，来提升自己的内容氛围。
今日，淘宝直播公布新一轮产业带扶持计划，对产业带主播、机构进行支持。这也是淘宝直播2.0“新内容时代”战略发布以后，淘宝又一次对外公布淘宝直播的具体方案。
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淘宝直播再发扶持计划
淘宝直播今日公布新一轮产业带扶持计划，拟在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。该计划将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地，逐渐向全国推广。淘宝直播将对产业带主播、机构进行流量奖励，单账号单月最高可获得300万流量，整体产业带账号将获得百亿流量支持。
在淘宝直播主播生态负责人虚罗看来，现阶段淘宝直播对商家的流量扶持政策是有史以来诚意最大的策略，淘宝直播更希望把流量给到生态商家，让他们在淘系找到更好的支撑点。
据淘宝直播区域产业运营苏州区域负责人胡玲玲介绍，淘宝直播自创业以来就在产业带、产业集群扎根，截止目前已服务了超过300万商家。淘宝直播在今年7月推出产业带专项扶持政策“源力计划”，并在12月针对区域产业带账号成长进行扶持政策迭代数据，帮助产业带达人、商家主播成长。
淘宝直播相关负责人表示，伴随着淘宝直播算法机制及内容的升级，区域产业带及配套政策也进行了相应升级。基于此，淘宝直播做了两个重大整合，一是今年12月到明年1月出台的核心政策，重点针对新店新播的商家进行流量扶持，二是持续跟淘宝天猫整合国货制造的IP，打出“城市名片”的概念。
值得一提的是，该负责人同时透露，在产业带升级之下，淘宝直播还有一个非常重磅的业务，即根植于直播场域的淘宝直播店。淘宝直播店更适合销售尾货、工厂货，主要在点淘和淘宝直播频道里面做分发。
这意味着，淘系店铺将以天猫店、淘宝店、淘宝直播店这样一个更完善的体系形态呈现。对于不擅长玩搜推的当口店、工厂店来说，他们可以通过淘宝直播店直接在淘系上获得更多流量扶持，从而快速实现增长。
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疯狂“抢人”直播增长
10万个直播账号、20万个新主播，从这个目标就能看出，淘宝直播在常态化后，直播间的数量在飞速增长，而“人”已经成为了淘宝直播保持竞争力的关键。
数据显示，仅在去年就有超50万名新主播入驻淘宝，在今年临近双11的前两个月，就有超百MCN 机构加入到淘宝阵营。
到了今年双11，这一数据更加明显。淘宝直播先后吸引了东方甄选、遥望科技、交个朋友、无忧网络等站外头部机构纷纷入淘。罗永浩、俞敏洪、张柏芝、贾乃亮、瑜大公子、李宣卓等业内知名主播也都在双11期间开播。
而这些主播来到淘宝直播后，也依靠自身的优势成长迅速。在罗永浩淘宝首秀当晚，罗永浩开播2小时，直播间观看人次就超过千万，当晚罗永浩便收获了237.9万粉丝。
遥望梦想站也在10月24日淘宝“双11”预售首日成交额超过2200万元，粉丝量突破150万，是当晚率先场观破1000万的直播间之一。
当然，上述在头部主播扎堆在“双11”来到淘宝直播，与淘宝直播的主动出击有关。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗就曾对媒体表示，“你们能想到的（全网短视频或直播达人），我们基本上都聊过。”
据悉，自2021年以来，淘宝直播为了扶持腰部主播和新主播，陆续推出新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策。在今年的淘宝直播盛典上，淘宝直播还宣布将支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万；培育100个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化500个年销量过千万的标杆账号。
由此可见，大量新主播入淘且取得爆发式增长，已经成为淘宝直播推动增长的核心。而淘宝直播的电商环境，也成为承载主播带货需求的重要载体。
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结语
在直观看来，淘宝之所以频频“抢人”，和其去年以来奉行的内容化战略不无关系。
淘宝直播肩负着淘宝流量来源的重任，而流量大多来源于促销和大主播们的导流。
在自身流量见顶时，引入外部流量并将其融入到自己的生态中，并提升流量价值，就是其实现战略的重要手段。
此外，外部主播愿意来淘宝直播开播，也因为其与抖音、快手有着明显的差异。来淘宝的目的是购物，交易转化率和精准性相对于抖音、快手更强，对那些有强大粉丝号召力的主播具有极大的吸引力。
同时，更多的粉丝量意味着更高的交易规模，背后促进主播具备更强的价格谈判优势，进而使粉丝黏性更强。
值得一提的是，交个朋友在今日对外透露，今年淘宝“双12”脱口秀演员李诞，将在淘宝上演直播首秀，时间定在12月10日晚8点，以后会在淘宝常态化带货直播。
从双11的尝试到双12的常态化，从罗永浩到李诞，可见交个朋友的跨平台运营在淘宝直播内容化战略中吃到了不少的红利。
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代播tims咖啡天猫直播流量占比30%
说明淘系对直播和内容板块的流量扶持真实存在
