三巨头的荣耀时代
广告作为流量变现的重要方式之一，一直以来都是各大互联网平台最为重视的业务。
在国内互联网发展早期，百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网公司吃到了广告市场最大的红利。
2005年，百度首当其冲，依靠搜索，承接了大部分的网络营销业务，广告营销收入占比一度达到其总营收的90%。
2008年，百度搜索引擎广告市场规模达50.3亿，盘踞中国互联网广告第一的地位。
阿里巴巴紧随其后，在淘宝网的发展壮大中，探索出了电商的广告模式。
淘宝先是推出直通车，通过用户标签定向展示推广，开启了C端的广告平台之路，按照展示、点击、销售情况来计算广告费用。
之后，随着B2C电商业态的崛起，庞大的商家群体涌现出了平台生态内的营销诉求，电商广告成为一个新的市场增量。
百度和阿里自然也不甘落后，或通过发展移动端或通过并购，来获得更多的流量入口，同时把自己的网页端和移动端，以及旗下APP之间打通，实现流量池最大程度的扩张。
据相关数据统计，2016年，这三大巨头的广告市场份额占比加在一起超过了60%。随着网络的用户渗透率过半，再加上这一年各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告为主的变现能力遇到增长天花板，信息流广告迎来爆发。
不过很快，信息流广告的展现形式，迅速完成了从图文向视频的转变过程。
红利褪去，获客不如留客
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