抖音要干“微信”？

抖音，作为“记录美好生活”的APP，已然成为不少人们生活中不可或缺的一环。

而在上线抖音外卖、交通出行等更为贴近人们的“衣食住行”举动后，抖音又再度加码社交领域...

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对标微信？“抖音聊天”上线

近日，抖音在官网上线了一款桌面端的聊天软件——抖音聊天。

该软件的图标以闪电为标识，主色调为绿色与黑色，与抖音的图标有明显区别。

下载安装后，该软件似乎只能使用抖音APP扫码登陆。

登陆之后的界面比较简约，在左侧仅有“抖音聊天”、“朋友列表”及设置版块。

在聊天界面中，显示的内容与抖音APP中“消息”一栏大多一致。

软件整体布局有点像电脑版的微信，只不过功能更为单一，只提供聊天功能。

这或许和刚上线没多久有关，据官网显示，该软件更新时间为 2022 年 12 月 30 日，最新版本也仅为 1.0.0。

很明显，相较于隔壁成熟的微信而言，“抖音聊天”还有很长一段路要走。

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屡战屡败 屡败屡战

即使社交赛道上有着微信这位“守门员”，但终究阻挡不下互联网大厂们想要一探究竟的脚步。

字节跳动就是其中之一。

从2018年字节重磅推出的独立APP“飞聊”，再到2019年主打短视频社交的“多闪”。

飞聊&多闪

在各种红包引流、抖音流量的扶持下，这两个含着“金钥匙”出生的APP，一度被外界当成微信的直接竞品。

• 上线四个月的飞聊，月活达到25万，仅次于同时期“即刻”的91.5万。
  
  
• 多闪上线的24小时内，下载量突破了100万；在一个月后的春节中其日活一度达到了1096万，随后其MAU一直在2000万左右徘徊。

可好景不长，字节的两款明星产品终究昙花一现。

多闪上线的第一天，微信方面就屏蔽了多闪的分享链接与二维码图片邀请；另外，用户授权登陆后，多闪推荐的好友也多为微信好友。

基于此因，腾讯在2019年3月起诉多闪涉嫌违规使用用户数据，且胜诉。

脱离了有效的关系链后，多闪最终在2022年10月被合并至抖音账号中，成为抖音的一个社交功能。

而飞聊则在团队经历多次人员变动后，逐渐退出社交舞台。

值得一提的是，几乎与“多闪”同一时期上线APP“心图”，主打图片社交，对标海外应用Instagram。

可该款APP仅在上线半年后便销声匿迹。

同样，字节还砍掉了2022年刚上线的元宇宙社交产品“派对岛”的项目团队，项目组成员将回归中台原团队。

不难看出，社交赛道是字节势在必行的选择之一，抖音集团CEO张楠也曾经提到过

“抖音的社交功能是个自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发酵，促进了抖音的社交。”

作为抖音顺势而为的动作，社交不仅是用户需求的发酵，也是抖音平台生态的润滑剂。

目前，抖音社交还未激起更多浪花，依然有待观察。

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去肥增瘦

“今年公司营收增速减慢，产品DAU在增长但增幅低于年初设定的目标，我们会持续推进组织‘去肥增瘦’。”

这是字节跳动CEO梁汝波在前不久说的话。

目前字节还未透露过相关业绩数据，但在上一财年中，字节的收入同比增长80%，净亏损也放大接近87%。

这或许也是为什么“去肥增瘦”会成为字节当下的关键词之一。

在刚过去的2022年里，字节跳动就缩减了不少业务。

游戏、教育业务都进行了裁员，曾经被寄予厚望的种草APP可颂、潮流电商APP抖音盒子等相继关停。

可颂&抖音盒子

上文提到的派对岛、多闪等APP也于去年添上了休止符。

与此同时，围绕抖音APP本身做文章也成了“去肥增瘦”的目的之一。

在去年5月，抖音电商就提出要把兴趣电商升级到全域兴趣电商，将战场扩大到货架电商。

而且抖音还希望能够通过开放小程序平台来完善自身的业态。

就像此前通过小程序的方式与饿了么合作，打开了本地生活市场。

又好比打车服务，深入消费者的“衣食住行”，补足抖音的生态业务。

毕竟人们对于安装新APP的需求已跌入谷底，小程序是承载用户更多日常需求的载体。

和支付宝、微信一样，抖音或许将要朝着这方面发展，成为一个无所不能的APP。

未来会如何，就让我们静观其变吧！