人红是非多。
粉丝数9999万+的「疯狂小杨哥」带货又翻车，还一度冲上了微博热搜。
进价17元，售价翻5.5倍
事件已发酵了几天，想必不少人已知晓了大概。
小杨哥在直播间里上架了一款婴幼儿使用的面霜，在其宣传页面中显示——
“富含50亿益生菌”
“4000+拒绝添加成分”
“天然红没药醇 100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”
而这些无法提供真实来源的数据，被小杨哥的“老对手”、职业打假人王海再度抓包。
随即，面霜主体公司杭州优上化妆品有限公司被相关部门认定为“发布虚假广告”，并对其行政处罚了5.64万元。
身在漩涡中心的小杨哥，也不得不被牵连。
作为主播，选品是其义务，也是决定其观众缘的根本。但客观来说，100%保证选品的质量，不是一件容易的事。
而本次我们想讨论的重点，并不是选品，而是价格。
据了解，这款面霜产品的进货价是17.54元/件，销售价99元/件，翻了5.5倍。
虽然这番定价无可厚非，但曝光后，对消费者来说多少有些不是滋味。
对于商家而言，除了进货价外还有各种成本的叠加，但对于消费者来讲，这就是翻了N多倍出售的，自己心仪的主播也没有给予自己更多的优惠。
这让人不禁联想到，抖音前两日刚刚出台的《抖音电商创作者价格宣传行为规范》。
尽管小杨哥并没有违反《规范》，但这却是商家与主播们不得不提防的。
一方面是保护商家自身，另一方面是维护商家与消费者之间的信任成本。
屡禁不止的乱象
前不久，嘎子谢孟伟在直播间里将“原价”8999元的手机减价3000元，以5999元的价格售出。
最终，又以“不小心”打错价格的方式，“降价”至1999元卖给粉丝，销量瞬间达到了14000多台！
而这款手机的真实售价，不过1880元。
>>> 延伸阅读：国民网红带货大翻车，一夜亏损9800万？
而嘎子的情况也不是个例，可以说是行业的缩影。
一位像老板的主播站在直播间中，不断与助播、运营、品牌商争吵，目的就是为了将价格降到最低卖给消费者。
还有夫妻吵架，一方为了“报复”另一方，在直播间里清仓大甩卖。
但事实上，我们都知道这是剧本。
在这些主播“诚恳”地渲染及卖命地哟吼中，观众们的情绪会占据理性，从而主导他们的消费决策。
配合上主播随口说出几个不着调的价格，破开消费者最后一道心理防线，最终让终端接手这批“坑货”。
对于这种乱象，抖音已在前几天发布了一则公众号推文。
明确要求，作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。
其中“被比较价格”，即上文嘎子提到的“原价”8999元。只不过，这是主播的“信口开河”，无凭无据。
《规范》要求，创作者宣传被比较价格时，须拿出相关证明凭证；或通过“商品参考价”功能发布参考价后，在直播间展示该信息。
目前，抖音平台只支持商品吊牌价、官网零售价、商品定价、厂商建议零售价，作为直播间或视频展示被比较价格的证明凭证。
同时，抖音电商学习中心的违规实例中显示，宣传的被比较价格（图示的零售价）和商品参考价（图示划线价）不一致的行为，将被视作违规。
违规一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。
在规则内挣钱，难吗？
演戏、制造矛盾、不小心标错价等套路直播，让直播的聚焦点从商品转移至形式上面。
这些行为，无疑让靠消费者的信任吃饭的直播行业雪上加霜。
说到底，还是为了流量变现。
只不过他们踏出了红线，也不怕没有回头客，生生透支了消费者的信任，更损害了整个行业的口碑。
如今直播电商已步入规范发展的下半程，国家及平台都出台了相应规则。
去年，国家广电总局、文化和旅游部共同发布了《网络主播行为规范》。
其中明确提到，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得“夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者”。
抖音也在近几年陆续针对虚构原价、卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规整治。
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