抖音电商的出海之路，走得越来越宽了。
在抖音APP内，一家名为“抖音进口超市”的店铺悄然上线。
和此前推出的“全球优选进口超市”跨境电商业务不同的是，“抖音进口超市”以自营为主。
这意味着，抖音进口超市的上线，弥补了自营跨境电商的空白。完整的生态布局使得抖音能够更有力地抢占跨境市场份额。
新店开业，全链路把关
由于新店开业，店铺中的SKU不多，仅有 28 件商品。类目以面膜居多，客单价区间在 25.9-291 元之间。
其中销量最高的两款产品分别为35元的水动力面膜、95元的保湿面膜。
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据了解，商品的进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发往至消费者的手中。
作为全球购自营商品，官方会对采购、审核、清关，到入仓、发货、售后等全链路实行严控，甚至采用一物一码的方式精准追溯。
此次，抖音官方推出“抖音进口超市”，一方面想通过自营模式在质量、营销等环节上，实现全域经营；另一方面，能与此前推出的“全球优选进口超市”相辅相成，补足自营领域的空白，构建更为完整的跨境电商生态。
寻找下一个“抖音”
如今，布局跨境已然不是一件稀奇的事。
往大了说，阿里有速卖通、Lazada，拼多多有Temu，京东有海外仓；往小了讲，天猫有天猫国际自营店，京东有京东国际自营店。
据数据，2023年全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元，这一数字在未来五年或将增长107%。
而作为电商领域的后起之秀，字节跳动当然也抵不住“诱惑”。
在2017年，还未改名的字节跳动，其拳头产品“今日头条”日活数达到1.2亿，整个集团遇到发展瓶颈。
于是，Tik Tok诞生了。
2019年，TikTok全球日活破亿，全球下载量达16.5亿次。
2021年，TikTok的月活达到10亿，4年就走完了Facebook 8年的路。
同年，Tik Tok与Shopify合作，推出了Tik Tok shopping。不过，当时该功能需要跳转至Shopify店铺才能完成支付。
抖音的意图也很明了，自身拥有精密的算法逻辑及庞大的数据库，融合纵腾集团一整套完善的物流体系，形成破开跨境电商市场的一柄利刃。
同年，抖音推出了跨境电商“Fanno”，一款独立于Tik Tok的综合电商平台。遗憾的是，该平台于2023年6月10日停止运营。
紧跟着拼多多Temu的步伐，抖音又推出了快时尚跨境独立站IfYooou。
只不过，这个被寄予厚望的跨境电商，遭遇着“流量危机”。在上线一个多月后，该平台的总访问量仅有5000，其巅峰访问量为35万。
除了推出各种跨境平台外，抖音还投资过斯达领科（Starlink）、帕拓逊、iMile、纵腾集团等跨境大卖和物流服务商。
不难看出，抖音非常执着于跨境电商业务。可屡败屡战的抖音，离打造下一个“抖音”还有着不小的距离。
就拿突破10亿用户的Tik Tok来讲，虽然在近10个季度里，TikTok的全球下载量都位列全球热门移动应用下载量榜首。
但其商业的变现能力始终不容乐观。
2022年上半年，TikTokGMV已超10亿美元，尽管和去年全年的体量相当，可对于5年内实现4700亿美元GMV的目标来说，还差得很远。
执着跨境的不止于平台
“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，那五分之一，是无法跟五分之四竞争的，所以出海是必然的。”
而在2021年中，字节正式确认国内广告收入在过去半年停止增长。
在瓶颈困境下，跨境电商就成为了字节未来重点押注的业务。
老高电商圈子创始人老高说过：
未来电商最好的业务布局，是国内电商加跨境电商齐头并进。
无论是做电商还是做平台，如果想要更多的增长，一定需要更多的流量。
平台是不会允许一个淘宝店做到几百亿，就像市场不会让一家平台独大一样。
因为过度增长会破坏行业生态。
所以，最好的第二增长曲线就是广阔的海外市场，至少能持续十年以上。
这也是为什么跨境电商的赛道那么拥挤，那么卷。
毕竟在一个必定增长的赛道中，不管是平台还是商家，谁都想分一杯羹，哪怕是挤破头流点血。
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