618大促·电商平台集体失声

互联网经济将迎来高质量发展的新时代！

事出反常必有妖，但如果反常打上了引号，则会带来完全不一样的结果。

现在来看，电商平台在今年618的“反常”，才是真正的正常：少了一些“套路”，多了一份真诚，这样的618，是我们很多人希望看到的；少了一些复杂的算法，多了一言不合的补贴，也是很多消费者最愿意看到的。

同样，消费者变得越来越理性，也是在回归正确的消费观：少了冲动消费，节后才不会后悔每年这个时候白白买了这么多用不上的东西；少了对国外品牌的迷信，才会促进更多国货品牌爆发出更大的势能。

所以我们看到，今年618进行到现在，已经出现了包括花西子、李子柒、钟薛高等“单日成交破千万”的新品牌；而随着618的进行，这样的“单日成交破千万”的国货品牌还会不断涌现。

当然，“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”。从本质上看，每年的618都是平台商家的一次集中大练兵；不同的是，受到疫情和监管政策的影响，平台及商家的营销方式有了很大变化，从而呈现出和往年不一样的地方。

但只要变化发生了，就有可能朝着更好的方向发展。

不用怀疑了：告别喧嚣浮躁，开始低调务实之后，“反常”的618背后，一场电商高质量发展的新战争正在打响！

水龙头开着，但并没有把水变成生产力。

在淘宝、京东等传统战场，今年头部主播没有开播的情况下，平台流量并没有流入店播和腰部主播。

我说直播流量都去抖音了，你信吗？

在抖音，从刘畊宏到新东方，一拨一拨又一拨爆红，说明通过算法的流量分发机制，确实有推陈出新的能力。

618大促的复盘，估计传统电商还得减少备货，压缩部门开支，面对这样的大促效果，信心严重不足……