2022年的进度条已过了一半。
直播“四大天王”的被动离场为直播电商的野蛮生长划下了休止符，“造神”时代已为强弩之末。
而与此同时，相关部门与平台又在此时整顿起了直播电商的环境...
1
First Point
抖音——
压缩无货源的生存空间
作为一个内容平台，不论是短视频内容还是售卖的商品，太多的同质化内容会降低用户对于平台的粘性，令产品走向价格竞争，降低商家的毛利率，最终无利可让的商家将被淘汰。
在“铁粉”机制后，抖音平台又于近日推出了《关于“个体工商户品牌限售”的治理公告》。
其将针对个体工商户商家限制售卖清单中品牌商品且逾期未在资质中心上传品牌资质的，采取包括但不限于商品封禁扣除违规积分，店铺清退等处理措施。
同时，没有品牌资质的个体工商户建议6.30日前自查自纠进行下架处理，请勿重复上架。
（清单约1820个品牌，详细可查看表格
https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnkNL9DKKFsFlXyZsVFOoC4b）
这意味着，抖音正在进一步清扫同质化内容，也预示着无货源卖家的生存空间正在不断被压缩。
2
Second Point
抖音——
打击“出尔反尔”者
自6月24日起，抖音将对直播间/短视频承诺未履约行为开展专项治理，视违规情节对作者采取扣除信用分、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。
其中未履约行为包括：憋单行为、虚假买赠、虚假免单、消极发货、承诺与实际不符等。
抖音给出的案例
具体执行节奏为：
6月28日及以前为自查整改阶段；
6月29日起为平台治理阶段，针对违规行为平台将采取警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频「仅个人主页可见」处理、阻断直播等处罚措施。
此举的推出主要为了规范平台正常经营秩序，保障消费者的合法权益，同时也是为平台的留存率添砖加瓦。
3
Third Point
禁止虚假营销、雇水军刷礼物！
6月22日，国家广电总局、文化和旅游部共同发布了《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。
该《规范》所覆盖的对象包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜的人员，并且虚拟主播也在此列。
除了针对“饭圈”现象、拜金主义、畸形审美、低俗媚俗等低级趣味外，对于直播带货中虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害消费者权益的问题作出了明确规定：
一是不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假;
二是不得夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语，违反广告相关法律法规未经许可直播销售专营、专卖物品等;
三是不得通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告。
另外，《规范》要求网络主播不得“通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传‘刷礼物抽奖’等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额‘打赏’，引诱未成年用户‘打赏’或以虚假身份信息‘打赏’”。
4
Fourth Point
结语
面对竞争激烈的环境，平台只有不断规整自身框架才能留住更多优质用户，这其中就包含了商家。
想要长久发展，歪门邪道必定不是长久之计，稳固发展核心竞争力才是王道。
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