店铺一直没有自然搜索流量，是一件让人头疼的事。就算平台给了展现但点击率也很低。这其中的原因有很多，包含了主图、价格、标题、标签等，大家最容易忽略的一点就是标题。
现在顾客搜索的标题都是杂乱无章、表达不清晰，没有点击欲望。
淘宝为了解决这一问题最新上线了新功能：导航标题！
有了它，搜索的时候客户看到的就是以卖点为主的简短标题，能让客户快速的了解产品。
今天我们一起来探讨如何利用导航标题提升点击
1.新功能介绍
2.如何设置导航标题
3.如何利用可以提升流量
一，新功能介绍
现在商家为了抢占自然搜索流量会把能加的关键词都加到标题里，甚至有些商家不会优化标题，不知道产品词、描述词放哪里。这会导致客户搜索时看见的标题乱七八糟，不知道卖的是什么产品，影响消费者体验，也影响产品点击率 。
阿里为了改善这个问题推出了标题新模式——导购标题。
这样消费者在搜索时可以看到简短的标题，一眼就知道是卖什么产品、卖点是什么，更容易吸引消费者点击。那么对于商家而言这个标题正是突出和同行差异化卖点的好渠道，利用好可以让点击翻倍。
导购标题可以让消费者更清楚的了解产品
二，如何设置导航标题
我们该如何设置导购标题：1、进入出售中的宝贝。2、进入商品编辑页找到【展开更多筛选条件】——>【入围导购标题】选择【是】，点击【查询】筛选出需要填写导购标题的字段。3、选择【编辑商品】进入商品描述模块就可以看到短标题了，编辑后点击提交。
现在导购标题是有固定公式结构填写，不支持自定义调整。以手机类目举例是以品牌+型号+卖点去进行填写。目前导购标题只对部分类目中商品信息建设较优的宝贝开放，正在逐步扩量。
编辑商品可以设置导航标题
三，如何利用可以提升流量
刚才说到导购标题是有固定结构的，但是最后的卖点时可以由我们来发挥的。那么问题来了，你知道吸引人的卖点是什么吗？不少卖家还停留在，同行是什么卖点我抄什么卖点的阶段。
我上产品优化课有个学员是卖烤肠的 ，同质化非常严重，产品描述基本一致，价格战打的你死我活。最后两家都死了，是因为被一个描述做百分百纯肉肠的干倒了。我们无论是做产品还是做卖点都需要了解客户的需求是什么。不了解客户的真正需求是什么，我们可以从评论、问大家、电话回访等方式去了解客户需求。再通过精简的卖点去填充导航标题，让客户一目了然就知道我们的产品和卖点。
设置好导航标题不一定能让流量翻倍，因为最终是长标题决定你的流量入口。所以长标题要持续优化起来。找到成交关键词加入标题打开自然搜索的入口。
总 结
淘宝又出了新功能，慢慢优化了消费者体验，又给我们商家带来了新的生机。平台已经给了支持，我们能不能抢过同行流量需要看产品优化的本事。
很多商家是不懂产品优化的，他们喜欢自己瞎学习琢磨，导致自己的点击率、转化率越来越低。不如尽早来学习，可以帮你盈利。
