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“好事不出门坏事传千里”这句话用来形容最近一段时间的直播行业最贴合不过了，因街拍短视频引发的“牵手门”事件还在发酵，被网友调侃的“免职裙”就被很多直播间的当做吸引流量的法宝。
更不可思议的是，舆论还在批判这场荒诞的流量狂欢时，格力直播间又“整活”了。因为格力的女主播不但穿着“免职裙”吸引观众，还将提醒主播的网友直接拉黑。
虽然，裙子是物不用污名化，也不具备特殊的精神含义。但这本身是一场严肃的新闻事件，却在各种奇葩主播的加持下，被香艳的花边抢了风头，实属不应该。
此外，从今年初董明珠直播黑脸走人，到上个月孟羽童离职的罗生门，再到现在一条裙子带来的关注。格力的直播似乎一直没有找到带货直播间该有的关注点，这种品牌自建直播间也遇到了瓶颈。
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格力主播穿免职裙被吐槽
众所周知，成都太古里“牵手门”被曝光后，涉事两人已被停职并接受调查。可是事情并没有朝着严肃的方向发展，舆论反而将目光投向了当事女主的穿着上。
随后，短视频平台上还涌现了许多模仿视频，网红身着和当事人类似的服装，做着几乎相同的动作。女主的裙子也被一些网友打上了“免职裙”的标签，并且在各大直播App和电商平台上架。
甚至很多女主播开始身穿同款裙子在直播带货，甚至出现“一裙难求”的现象，抖音“格力官方旗舰店”的女主播就在最近的一场直播中穿上了同款裙子。
当晚格力直播开始时，就有网友提醒主播注意穿着，可是女主播没有回应。随后，围观的网友越来越多，还有网友发弹幕吐槽“格力变low了”“换衣服”，直播间开始踢出了一些围观的网友。最后，在网友的口诛笔伐之下，女主播终于换了一套衣服继续直播。
毫无疑问，穿上一条带有明显所指的“免职裙”，其目的已经不言而喻了。在直播中，女主播也回复过网友，“虽然裙子是‘小三’穿的，但格力的质量是过硬的”。
要知道，作为一个卖空调的直播间，虽然可以蹭热点带货为直播间引流。但不能什么都蹭，乱蹭热点可是会翻车的。
事情发生后，的确引发了关注，热搜也挂了一天，可是这样蹭上的流量似乎并不是格力想要的。因为单从结果来开，其传播效果是失败的。从直播间的粉丝到网络舆论，几乎都不认同此举。格力官方也不得不回应称，身穿“免职裙”系外包团队员工为博眼球的个人行为，公司并不支持。
据了解，这次出问题的“格力官方旗舰店”拥有粉丝16.8万，主营空调、冰箱等家用电器，由格力品牌官方团队授权经营，主体公司为格力电子商务有限公司。
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格力直播在争议中前行
回顾过往格力的直播业务，其实一直都存在着不小的争议。
2020年是格力全面拥抱的直播的第一年，当时老板老板董明珠亲自下场直播，13场直播的销售额就高达476亿元，不仅销售额是孟羽童的一万多倍，更是撑起了当年格力总营收的四分之一。
然而这个略显夸张的销售额，在当时就引起了业界的“刷单”质疑。有媒体援引经销商爆料称，格力此前的直播销售有经销商参与。甚至有广东地区的格力空调代理商自称收到格力业务员的通知，称董总又要带货，希望“大家去支持”。
当时的传闻说，以前经销商从格力的生产厂方直接提货，现在则是从直播间提货。如果不去直播间提货的话，经销商今年销售任务将无法完成，其返点等都会受到影响。
后来，经销商直播间刷单的传闻愈演愈烈，董明珠不得不亲自回应指，编故事太多，格力是跟京东办的大活动，不存在经销商“刷单”的问题。
到了2021年格力继续加快直播的脚步，并且在9月邀请和董明珠一同参加综艺节目的孟羽童入职，还特意打造了“明珠羽童精选”精选直播间。
然而，加入格力后的孟羽童高开低走，除了首秀单场GMV过62万元，之后在孟羽童每天下午及晚间有两场直播的情况下，总GMV也没有过10万。
面对尴尬的带货成绩，孟羽童离职的传闻不断出现，她自己也说“在老老实实地打工”，只是因为自己是秘书，还有很多其他事情要做。
到了2022年下半年，试水直播半年的孟羽童逐渐淡出了格力的直播带货。2023年，孟羽童开始在社交平台对外表示工作强度太大。到了上个月初，孟羽童在微博上发布动态：“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己”。随后被证明已经离职。
孟羽童的离职，一度引发了一些列罗生门事件，在网络上也出现了众多关于对于格力直播业务路线的探讨。
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结语
事实上，追着热点走一直是品牌自建直播间，最常用的出圈方式。类似鸿星尔克、椰树集团，也都用这种方式吸引过网友的注意力。但是，包括格力在内的这些品牌自建直播间，似乎都面临着缺乏长久关注度的困局。
我们可以清晰的看到，直播带货虽然已经成为电商领域的重要出口，各大平台和品牌也都在争相布局，试图借助网红主播的影响力和粉丝效应，提升销量和品牌知名度。然而，并不是所有的企业都适合自建直播间，也不是所有的主播都能带动消费者的购买欲。
董明珠一开始直播就能获得不错的GMV，与其本身是垂直行业的知名人士、自带流量的KOL有很大关系。而孟羽童后来的失败，以及这次女主播被网友的讨伐，根本原因是他们在这个领域并没有号召力。
想要获得足够多的直播间关注，以及观看时长停留，这些主播就必须依靠自己的颜值、口才和幽默感来吸引粉丝和观众，以及追赶热点的事件营销。可热点毕竟是有时限的，博眼球也不是随便能驾驭的。
因此，企业在做品牌自播时，应该根据自身的优势和特点，选择适合自己的方式和路径，才能实现有效的营销转化和品牌提升。讨好流量不如提高质量，从培养消费者的品牌认同感出发。
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