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抖音电商要通吃！

电商真管家

2023-07-10

导读：张一鸣：世界上你要的都已经存在了，你要的是把它找寻过来为自己所用！

张一鸣：世界上你要的都已经存在了，你要的是把它找寻过来为自己所用！

出品 | 电商报Pro 作者 | 李迎

万亿GMV只是一个开始

抖音电商已经取代了拼多多，成为电商行业最大的黑马。

2020年，抖音正式成立了电商部门，依靠全新的“货找人”兴趣电商模式，抖音电商迎来高速增长。

抖音官方数据显示，2021年，大约260万+有动销的电商达人在抖音电商经营事业，超过860个商家累计GMV破亿。推动兴趣电商的一年里（2021年5月1日-2022年4月30日），抖音电商的GMV是同期的3.2倍。

而据分析师测算，抖音电商2021年的GMV大约在8000亿左右，已经逐渐逼近直播电商的上限。

为了保证用户体验，也为了打破直播电商天花板，抖音电商在去年将兴趣电商升级为全域兴趣电商，探索更广阔的的电商市场。以商城、搜索为主的货架电商场景，成为抖音电商新的增长希望。

在5月举办的抖音电商第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。

其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。而在抖音内部的设想里，未来货架场景的占比要达到50%以上。

虽然抖音一直对电商业务的具体体量讳莫如深，但综合各方数据，升级全域兴趣电商的第一年，抖音电商的GMV达到了1.5万亿左右，电商增速已经超过了当年的黑马拼多多。

但对抖音来说，迈过万亿GMV门槛后，仅仅只是拿到了进入电商行业第一梯队的门票。

在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波明确了电商是公司未来一年要重点聚焦的两大主干业务之一，抖音电商背负起了集团增长的厚望。

如何建设好货架电商，做大业务规模，获得更高的增长，是抖音电商现阶段的发展重点。

抖音电商四处抄作业

抖音电商诞生时，电商行业早已进入红海竞争，但这也有一个好处，就是前人已经把“雷”给踩完，作为后来者的抖音，可以直接借鉴对手的成功经验，减少走弯路的风险。

作为一个成立不到三年的电商平台，抖音并不避讳抄其他平台作业，尤其是在并不熟悉的货架电商领域，抖音更是博采众长，不断扩张自己的电商版图。

十几年前，马云和刘强东曾有过关于平台和自营谁优谁劣的模式之争，而事实证明，二者没有高下之分，“平台+自营”双模式并行也成为了电商行业的标配。

刚刚起步没多久的抖音电商，也在近两年开始布局自营电商业务。

“为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。”

2022年4月，抖音开始组建酒水自营团队，推出“朝酿暮饮”这一品牌，业务发展成熟后，“朝酿暮饮”也更名为“抖音电商酒类旗舰店”。

之后，抖音电商又不断加码，除了酒水自营，还陆续开设了6项自营电商业务线，包括周边文创电商“抖音文创”、农产品电商“源头优选”、快时尚服装 “飞云织上”、主打低价的“超便宜小店”、对标天猫超市的“抖音超市”，以及从“美力心选”更名为“抖音电商自营美妆”的高端美妆自营电商业务。