编辑 / Dora
泛娱乐直播、农产品赛道因为其受众的广泛性一直受到人们的追捧和喜爱。在直播电商一路高歌猛进的过程中，美妆赛道也是不可小嘘。
相比之前有美妆领域的“大佬们”带领，尽管如今美妆行业经历过冷冬的吹打，但地位仍不可动摇。
正因为美妆直播带货的群体需求一直都在，可观的成交量和背后的利润率，也一直存在着行业乱象。
近日，又一起主播卖假大牌化妆品被判刑。
广州市黄埔区人民法院公布了一起直播间销售假冒国际大牌化妆品案件详情，主播及客服3人犯销售假冒注册商标的商品罪，均被判刑。
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直播卖假货，是要被判刑的！
据广州市黄埔区人民法院披露的案件详情，从去年8月开始，被告人周某先后租赁广州市白云区某房，作为直播场所和仓储场地，从某平台购进假冒的化妆品，并通过另一个平台以直播带货的方式进行销售。
随即2021年12月，公安人员查获上址，当场抓获三名被告人，并现场查获带有“CHANEL”“SK-II”“GIVENCHY”“Dior”等注册商标的精华液、面霜、香水等化妆品和使用说明标签、防伪标签等，以及其他作案工具。
经注册商标权利人确认，上述查扣的化妆品均为假冒注册商标的商品，经核算，共计价值78385.30元。
将时间拉长一些，销售假冒奢侈品服饰箱包同样泛滥。去年6月29日，曾有主播前一刻还在直播间为粉丝试装，下一刻就被警方抓捕。
最终主播及其团队因销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑，同时与主播合作的5家商家也均被查处。
从2016年至今，直播电商走过6个年头，如今仍处在风口之上。
据相关数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
某杭州化妆品品牌方表示，知假售假在直播平台比较严重。明知道是假货，却还是选择铤而走险，被利益所驱使。
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不造假也能玩套路，699只要6.6
一面是法律的从重处置，一面是强大的利益熏陶，直播行业蒙眼赚大钱的时代，正在玩一场猫捉老鼠的游戏。
面对直播间一直以来的售假问题，有相关人员披露：“有些直播团队在选品时不具备辨别真伪的能力。在选品时，主要是基于熟人介绍，或者基于产品背后公司的背景，来做一些非理性判断，这也导致了直播间假货泛滥。”
如今，直播带货的利润实在是太高，网红已不是带货专属，明星也在抢着做。
演员曹颖就是转型做直播带货的明星之一，也是在曾经的央视主持人。在直播带货中看见红利，便毅然决然投身其中。
要想直播间只靠明星的人气是不够的的，观众图个新鲜看腻了，热度也是会逐渐下降的。
于是曹颖也玩起了“套路”。近日，曹颖在直播带货时，给直播间的观众送福利。现在大部分主播都会这么做，就是把一款商品大幅度降价，以此来吸引消费者。
曹颖介绍的这一款高端化妆品的旅行套装，原价要699元，在她直播间只卖6块6。而且曹颖还承诺“假一赔十”，保证她卖的是正品。
一般主播送福利都是一些饮料、零食这种比较便宜的，这样也不会亏很多。但是曹颖这一套就亏600多，直播间4万人，一人一套就要亏几千万。
曹颖还声称，如果大家用得不好，还可以给她退回来。之所以卖这么便宜，都是品牌商看在她的面子上，才给了这么高的补贴。
一听这话是不是有些熟悉，跟潘子的话术一模一样。果不其然，很快曹颖玩的套路就被揭露出来。
原来，曹颖手里的确实是正品，但她根本没打算多卖。只是在小黄车挂上一两套，有这么个事就行。这样她既没有卖假货，也没有欺骗消费者，还不用亏钱，还能吸引人气，真是一举四得。
怪不得网友纷纷表示根本抢不到，她就没上怎么会抢得到呢。
羊毛出在羊身上，薅羊毛是不存在的，“套路”永远玩不过利益为王的商家。
很多网友反应，他们卖的所谓“大牌”化妆品或者“名牌”酒水，从本质上来说就是“贴牌”产品。
除了一些黑心商家、主播，主观上希望通过售假、玩套路，获得更高的收益，其实还有直播团队的选品、供应链能力不足，审核、管理不严，也可能让一些假货有机可乘。
小编想说，人间有真情，人间有真爱。多点真诚，少点套路不好吗！
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美妆行业龙头或将有人接手
靠农产品走红的“东方甄选”，也进军了美妆行业。新东方旗下抖音账号“东方甄选之个护美妆”改名为“东方甄选美丽生活”，已经开启了正式的直播带货。
目前，该直播间主播还是由“东方甄选”的主播迁移过来，当红的顿顿老师，更是让美妆直播间的人气和讨论度拉高。
不少粉丝认为，凭借顿顿阳光帅气的外表和腹有诗书气自华的表达，加上他本人对美妆香化产品的兴趣和了解，更能够被粉丝大众所接受。
甚至有网友调侃道，顿顿有望成为“新东方李佳琦”。
随着薇娅和李佳琦两位超头部主播的相继退场，美妆直播市场出现了极大的流量空缺，目前各大品牌也是依靠自播维持着。
数据显示，618期间，全网美妆类产品销售额为410亿元，比去年的512亿元减少了102亿元，降幅近20%。
一直以来，美妆品牌线上销售额的推动都离不开大主播的帮助。
但美妆产品毕竟还是一个专业性要求比较强的板块，如果是单纯的靠新东方直播带货的风格，“内容为王”也不一定全都适用。
上海财经大学电商研究所所长崔丽丽教授认为，美妆产品适配锦上添花类需求，并且主打女性受众，天然与直播带货的形式契合，因此内容或人设有特色的潜力中腰部或垂类主播，依然有很多分蛋糕的机会。
无疑，电商与直播带货前景广阔，化妆品也是朝阳行业，主播、商家和平台各自承担起责任，知法守法，共同维护直播带货的生态，才能一同分享红利。
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