号称“零成本开店”的QQ小店突然宣布停运，留给腾讯的退路不多了。
作为国内流量一把手，腾讯却屡屡碰壁电商业务，被业界戏称“学不会电商”。
如今，被寄予厚望的视频号，能否成为腾讯在电商战场上逆风翻盘的法宝？
又一次失利，腾讯败于年轻人
近日，腾讯旗下电商产品“QQ小店”将在7月15日开始停止运营，关闭新用户注册入口。
以前，打开“QQ小店”小程序后，会看到3张介绍图片，有“我要加入”按钮。现在，整个页面呈灰暗色调，一个“暂不支持加入”的按钮陈列在眼前。
“QQ小店”，号称“零成本开店、享百万优质货源、轻松带货赚取佣金福利”，是腾讯所推出的一款电商带货返佣产品。
用户设置好选品后，可以在QQ群、QQ看点、QQ空间等场景推送商品，如果有人购买，就会获得一定的佣金。
据悉，2023年一季度QQ移动终端月活为5.97亿。按理说在这般数据支撑下，QQ小店会有不错的发展，但为何最终还是遗憾收场了呢？
QQ用户的主体是以15-25岁之间的用户，该年龄层段几乎都是学生，虽然可支配的时间较多，但可支配的金钱较少，这对于QQ小店而言可能就是致命伤了。
所以，在过于年轻的生态环境中，难以为QQ小店撑起一个以交易为核心的场景，这也导致腾讯电商大业再度“滑铁卢”。
此外，天眼查显示，腾讯科技（深圳）有限公司在去年8月申请注册了多个“QQ小店”商标，分类包括广告销售、通讯服务、网站服务业等。
从商标申请进度来看，如今全都停在了“受理通知书发文”的状态。在多年海量资源的尝试下，难道说，腾讯真的做不起来电商？
腾讯屡败屡战，但不曾放弃
巨头林立的电商路，腾讯从未停步。
从2005年的拍拍网，到后来的QQ商城、QQ网购，再到小鹅拼拼、腾讯荟聚和企鹅惠买等平台，都是腾讯一手创办的。
在硝烟弥漫的电商战场，鹅厂屡败屡战，但不曾放弃。
“打不过，就加入”，既然自己电商业务没有不行，那就加入其他电商公司。
在2011年之后，它前后投资了京东、拼多多、小红书等，同时，也把自家的电商业务卖给这些企业。
比如，2014年3月，用2.14亿美金投资京东，将旗下QQ网购、拍拍网、物流等资产并入京东。
京东、拼多多等电商平台凭借腾讯的流量和资金加持，通过自身的专业电商团队运营，快速发展，成为了中国电商市场的重量级玩家。
如今，腾讯在不断地摸索下，决定把精力all in在视频号。
去年，马化腾在内部讲话中表示，“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望”。
众星捧月，视频号是否能不负众望？
视频号，是腾讯杀进电商的一把利器。
QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，2022年6月，微信视频号的月活规模为8.13亿，反超抖音和快手。两年前，视频号的日活仅为2亿，可见涨势之猛。
根据官方数据，2022年视频号直播带货整体规模不断增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元。平台来自视频号小店的GMV占比已超过90%。
另外，去年腾讯三季报显示，小程序日活已突破6亿，同比增长超过30%，日均使用次数同比增长超过50%。
视频号迈向电商化的同时，小程序正在从旁辅助。
虽然强强联合，但视频号与小程序都是二级业务，即嵌入型的产品，藏在聊天功能的背后，不像抖快那种打开就能用的，皆在起跑阶段。
其实对商家而言，视频号和抖音运营的本质区别，是做视频号需要有私域的心智。
比如用户关注主播后，成为他的私域用户，关注他的公众号、加他的企业微信或者群组，才会有可能为他的产品付费。
这个流程对视频号来说更加自然，转化上，也比在抖音随手下单的忠诚度高得多。
曾经，微信主要靠把流量导给游戏、广告等业务间接实现商业化；现在，微信本身被寄望成为腾讯新的第二增长曲线。
背靠微信大山的视频号，有着强大的私域基因，虽然电商成绩一般，但其作为微信生态中的一环，能够丝滑链接全域端口，是同行无法比拟的。
“未来的商业竞争，是私域竞争。”
这句话已成为业内的共识。未来，我们要极度关注私域，无论是大企业，还是中小商家。
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