李佳琦直播间，突然被曝！- 大数跨境

电商真管家

2024-12-14

据南方都市报报道，12月12日，有网友发现，李佳琦直播时商品佣金显示在直播间商品栏。根据商品不同，显示的佣金从10%、12%、15%到20%不等。但很快，直播间恢复正常。

在网友截图显示的佣金中，阿芙玫瑰精华显示的佣金为10%，到手价为269；绽媄娅次抛精华现实的佣金为12%，绽媄娅修护精华的佣金显示的是15%，韩束面霜显示的佣金则是20%。

网友截图李佳琦直播间佣金

该截图很快引发了外界热议。

有网友表示：“按以前李佳琦的销量算，这一晚上赚得也太多了吧，不知道甲方看到不同比例会作何感想，这是bug还是他自己设置的呀？”

也有网友称：“有这数也不稀奇，直播哪个没佣金？李佳琦的选品、专业度、售后，哪个环节都很好。”

对于此次意外显示，截至发稿，李佳琦所在MCN机构美腕暂时没有给予回应。

据新浪科技报道，一位美妆电商行业人士分析称，该网传截图为直播间管理员视觉，极有可能是美腕内部人员在与品牌商或供应商沟通的过程中误发，从而被转发流出。“佣金比例不可能会显示在C端的直播间页面，后台没有这个设置选项。”

该业内人士称：“李佳琦的佣金算比较良心了。”其表示，10%—20%的佣金比例在行业中属于较低水平，一般都是30%或以上，抖音平台的话甚至达到50%，而且还比较普遍。

同时，该人士强调，考虑到退货的问题，主播佣金最后会根据实际成交GMV进行结算，此外从佣金中还需要按比例扣除平台的技术服务费，不同平台不同品类扣点比例也不相同，美妆品类的扣点普遍为主播佣金的10%—20%，结算周期一般为15天。

另据九派新闻报道，记者询问了直播带货行业的从业者枫叶（化名）。对方称，佣金10%在直播带货行业属于正常水平。

“10%的佣金不算高，属于正常水平。但是李佳琦这样的大主播，除了佣金外还会有坑位费，就是你这个商品想进入我的直播间销售，除了佣金分成外，还得额外交一笔钱。在行业里来说，一般30%往上的佣金，才算是高的佣金。”

而据南方都市报报道，多位业内人士接受记者采访时对佣金真实性表示质疑，“国货品牌的佣金不可能这么低，这次显示的佣金比例不像是真实的”。

一位直播电商品牌方的工作人员告诉记者，“一般来说，正常大牌美妆护肤的佣金是8—15个点，越大牌的佣金越低；国货品牌的佣金可以高达30—40个点，多的话50个点以上也是可以开出来的。”

另一位美妆品牌方负责人则向记者透露，部分国货美妆的直播佣金甚至可以高达50%—70%，而整体来看头部主播佣金不会低于15%，“李佳琦这个量级的主播佣金一般在20%—30%左右，其他直播平台头部美妆主播的佣金起码要30%。”

此外，多位业内人士也向记者爆料，在直播电商行业，佣金通常会分两份，一份走平台，一份走线下，“因为平台会抽成，为了避免平台抽成太多，一般会在线上设置更低的佣金，其余部分佣金通过线下另外的合同结算。”

来源丨21财经客户端、南方都市报、新浪科技、九派新闻

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