“半天抄一款”，又一家10年淘宝老店被迫关店

大环境对好商家真的太不友好了。

今年以来，有不少店铺商家独力难支，无奈闭店停业。前有年销10亿的天猫大店，资金断裂，宣布停业，后有淘宝榜单TOP3店铺注销跑路，卷款3500万。

特别是服装行业，今年更是如履薄冰。像「少女凯拉」、「MJstyle」等百万粉丝、口碑较好的平台大店，也逃不过时代的逆流。

电商真的那么难做吗？

01

10年老淘宝店，官宣闭店

被卷入逆流的服装大店，在近日又悄悄多了一家......

一家由时尚博主@yuki_游腻腻 开办的淘宝金冠店铺「复古大爆炸」，于近日官宣闭店。

官方给出的原因是，现在的服装电商行业很难，平台的一系列政策和市场大环境让原创商家很难生存下去。

在公告中提到，经历了一年的努力调整和坚持，到今年感觉更加艰难了。面对这个市场环境，不得不停止了开发上新。

而这一句话的背后，或许指的就是抄袭。用@yuki_游腻腻 的原话来讲：

“原创的每个款都花了大把时间和心血，抄款只要半天就可以抄走了。”

原创者努力付出的心血，抄袭者仅用吹灰之力即可拿走，换做谁都难以容忍。

据了解，该店铺从0粉开店至今，已有10年之久，店铺商品均为女装，且多为原创设计，客单价均在百元上下。

在@yuki_游腻腻 微博评论区内，不少网友对此表达惋惜：

“求婚那天穿的就是你们家的裙子”

“我淘宝里唯一一家不怎么预售，绝对按时发货的店铺”

“又日常又有设计感还不会撞款，能做到这样的淘宝店家真的太少了”

而今年618或许是「复古大爆炸」店铺最后一次大促。

“同步618的跨店满减活动。全店宝贝售完无补了。客服与售后服务会一直持续到最后一个包裹的完结。”

翻开店铺发现，部分商品链接展示页被打上了“6折 爆款限量 特价清仓”的文案，全场现货速发。

对于店铺后续的发展，@yuki_游腻腻 表示店铺暂时不会注销，后续会尝试只挂邮费链接保证店铺可以被搜索到，但自己将投入生活中，开始备孕，等待市场复苏和服装行业回暖。

02

抄袭压垮了优质商家

抄袭成了原创商家心中的一根刺。

去年9月，我们报道过一家曾为“销量TOP1”的店铺，因被抄袭等一系列客观因素，最终欠款近8位数，创始人无路可走只能选择关店止损。

这家店铺名为「浮气Fomomy」，主营彩妆品牌，凭借着原创设计的产品，在5年里积累了一批拥趸。

“开模、设计打样都很费钱，一个SKU就要几十万，唇釉十来个色号，一批新品就是几百万。”

在当下电商环境里，原创是一把双刃剑，投入的成本居高不下，抄袭的代价寥寥无几。

店铺推了几个原创爆款，但很快就被各平台的抄袭者快速复刻了外观，卖的还比原创便宜。

彼时的「浮气Fomomy」没有充裕的资金流，只能眼巴巴地看着自己打下的江山被慢慢侵蚀。要知道，维权需要大量的时间及资金成本，就算维权成功，原创产品的红利期也早就过了。

“ 2020年初上市的小烟管口红，即便在拥有小烟管和小烟盒双重外观专利的情况下，还被抄遍大江南北。”

当护城河逐渐被瓦解，「浮气Fomomy」就如陷进了泥沼般，举步维艰。一系列的问题全都浮出了水面。

抄袭导致产品销量不稳，压货过多。渐渐地，店铺的负担愈发承重，最后只能选择闭店停业。

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03

被抄袭，如何反制？

原创是一层保护壳，也是一把双刃剑。

像「复古大爆炸」、「浮气Fomomy」这类靠着原创打下了市场，又被抄袭阻断了前路的品牌，不过是行业生态中的缩影。

对于抄袭一事，是否有反制的办法？有，但上有政策，下总有对策。我们在此只能抛砖引玉——

当我们准备上线一款原创商品时，一定要建立好上市之后的”壁垒意识“。

所谓”壁垒意识“，就是要提高同行竞争者长驱直入的门槛。

除了平台官方的原创保护机制外，我们可以考虑通过专利建立起壁垒，这也是许多品牌保护自身的必要手段。

就比如iphone1-3代，他们被国内华强北在短短几个月内就仿造了山寨机。于是在iphone4上，苹果在外观设计加入了略带弧度的直角设计，投入数千万靠磨具建立了门槛壁垒。至此，华强北就没有出现过苹果山寨机了。

行业龙头苹果的做法就是拉高代价，让那些抄袭者投入不起。

这对于普通品牌而言很难，但我们可以将这类”代价“分拆到各个环节中，利用企业或产品的某项优势堆叠起抄袭者难以跨过的门槛。如技术、品牌、政策、市场等方面，在每个点上建立起门槛，再由这些门槛构成一个交叉式的壁垒，形成组合拳。

记住一句话，壁垒是原创者建立的，你的壁垒成本越高，别人仿造的成本就越高。而且这层壁垒也能成为拉开同行差距、制造市场稀缺性的方式之一。

当然，这需要花费许多资金和精力，毕竟不是每个品牌都强如苹果。

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各大电商平台主体变更

强制剥离，无视法人关系

新主体刚注册的小规模也可以