继东方甄选之后，抖音又出现了一匹黑马——金爱罗夫妇。
当下正值全网的618大促，金爱罗夫妇以单日超2亿的销售额杀出重围，登顶5月28日的带货榜。
中韩搭档，带货不愁
5月28日当天，金爱罗夫妇一共直播了两场，累计时长达到了11.4小时，场观达到1650万人次，带货销售额累计2.17亿元，位列带货榜TOP1。
据了解，金爱罗夫妇开播2小时，直播间销量额就已经破亿了，两场直播中，金爱罗夫妇带货品类以美妆护肤、日用百货、黄金珠宝为主。
如此成绩，金爱罗夫妇是怎么做到的呢？
原来当天的直播是金爱罗夫妇在韩国的首场直播，这对夫妇把直播间搬到了韩国，因为这是一对跨国夫妻，妻子李佳桐是中国人，而丈夫则是韩国人金爱罗。
所以，金爱罗夫妇是继广东夫妇单场直播带货7亿元后，抖音又一爆红的“夫妇档”IP。
2021年，金爱罗夫妇账号依靠发布两种文化背景的人日常如何交流的视频，在抖音崭露头角。流量起来之后，他们开始以团聚日为噱头，进行直播带货。
从抖音直播记录可看出，金爱罗夫妇的直播多以主题进行，比如“团聚倒计时”、“告别场”和“团聚场”等，刚刚过去的5月进行了6场直播。
这也是金爱罗夫妇不同于一般的夫妻档的原因，他们不以38、618、双11等平台促销节点进行卖货，而是通过金爱罗夫妻双方“告别”、“团聚”等噱头进行直播带货。
2022年9月，丈夫因家族企业的事务返回韩国，分居一年后，妻子奔赴韩国与丈夫团聚，并以此为内容营销，策划了以“国内告别场”和“韩国团聚场”的主题直播，同时发布相关的视频，为直播间引流。
目前，金爱罗夫妇的变现途径主要为直播带货和视频推广，其抖音小店“金爱罗优选”和商品橱窗都是展示产品的渠道。
红人体质，早已火过
从2021年走红至今，金爱罗夫妇经常以不俗的销售额成为抖音“带货王”，可以说是抖音主播中的“常青树”。所以在这次登上带货日榜首位之前，金爱罗夫妇就已经成为是红人了。
2021年，金爱罗夫妇二人一起去打疫苗，丈夫以为外国人暂时不能在中国接种疫苗，便默默坐在台阶上等待妻子。谁知道妻子接种完后递给他一张空白的疫苗接种单，告知他也可以接种，金爱罗感激地对着镜头说表示：“谢谢中国，谢谢你是中国老婆。”
这个视频火遍很快就火了，甚至话题#韩国丈夫打疫苗后谢谢中国老婆#还登上了微博热搜，当时的话题阅读量高达3亿次，讨论量达1.6万次。
金爱罗夫妇的爱情始于伦敦大学，男生为了女生，来到中国并且定居，两人零经验运营抖音账号，两个月就达到了涨粉80万。
在“金爱罗”的抖音账号已经发布了300多条短视频，其中大部分是立足中韩文化、语言差异的内容。刚开始运营时，账号就围绕“韩国女婿到中国过年”拍摄了一系列有趣内容，这也是金爱罗会被大众关注的点，因为他们满足了人们的好奇心。
时事造就英雄，但英雄能否抓住机会也很重要。金爱罗夫妇的成功就在于，善于利用人们对“跨国恋”的关注，让其转化为带货密码，为直播带货事业加码。
金爱罗夫妇的粉丝画像是，女性观众占比达92.25%，年龄区间在25-35岁的观众占比为48.61%，于是美妆护肤类成为了金爱罗直播间的核心主打品类。
而这次直播直接去到了韩国，妻子更是深入到了韩国最大的护肤企业爱茉莉现场参观，可以说是天时地利人和了，2个亿也似乎是理所当然的。
不走寻常路，拒签MCN
今天的金爱罗一跃成为抖音的顶流带货主播，表面上他们的带货话术和玩法，跟其他主播差异不大。但其实他们跟其他大主播不同的是，金爱罗并未选择签约MCN。
两年前，金爱罗夫妇曾表示不签约任何机构，因为担心未来无法自己把控和坚持自己的方向。据说随着粉丝体量的增加，已经建立了属于自己的团队，也就是账号主页显示的“若与传媒”。
天眼查显示，若与传媒成立于2020年，法定代表人为李佳桐，持股比例100%。除若与传媒外，李佳桐旗下还有上海华韩恒佳化妆品有限公司、海南屹佳科技有限公司等。
据了解，若与传媒在2022年3月曾操盘过马天宇直播带货首秀，其销售额突破2000万元，直播间观看人数突破1000万人次，整场累计增粉55万。
截至2022年6月6日，“金爱罗夫妇”在抖音平台已积累517.7万粉丝，获赞数达7392.6万。在当前流量环境下，通过记录中韩两个家庭的对话、文化习惯的差异，实现迅速涨粉、流量变现，但未来能否走出与其他夫妇主播的差异化，还有待观察。
