头部主播话题依旧火热，但带货热度下滑。
尽管互联网上关于主播GMV的声音逐年减少，但各大主播仍争先忙着618的大促直播。
董宇辉宛如行业中的一股清流，不仅没有在黄金带货时段里常驻直播间，还反其道而行，在一档节目里做起了主持人。别具一格的他坦言到：这活（直播）我不干了。
董宇辉远离带货，做访谈
前两天，新东方CEO俞敏洪的一句“东方甄选做得乱七八糟”，让新东方股价蒸发了30亿之多。
就在市场生出“乱七八糟”是由于“董宇辉离开”的念头时，董宇辉本人却在618大促之际独立主持了一档心理谈话类节目《我爱我，很棒》。
在节目中，董宇辉像是一位高考刚结束的学生，肆无忌惮地享受着自由。他直言自己很反感“网红”两字。
“英语中网红被翻成‘celebrity’，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝这两个字。”
此前，董宇辉就因频上热搜，一怒之下删光微博账号。因为对他而言，“网红”身份给予他的苦恼大过益处。
“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭。”
这不是董宇辉第一次公开表示自己对于直播带货的矛盾情感。
在最新一期和“50岁自驾游阿姨”苏敏的谈话中，董宇辉又再度表态，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”
他认为，虽然自己的工作有意义，但却无法给予他喜悦之情“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。
背负着情绪工作，让董宇辉难掩对618的消极态度。
据媒体数据，618期间，除了近期的深圳专场直播，董宇辉日常直播以2小时为准，美妆场直接缺席。5月24日至6月7日，董宇辉仅有五天出现在直播间，累计直播时长为12个小时。
今年618，超头们力不从心
不是所有超头都对618不上心。
作为上半年的超级大促，几位超头依旧耕耘在直播间。
去年因“眉笔”事件陷入生涯瓶颈的李佳琦，在今年5月10日早早地开启了预热模式；不断减少带货频率的小杨哥，受邀参与央视的直播带货活动；屡与快手摩擦的辛巴，在大促前夕发布道歉声明后，也回归到这片熟悉的土壤。
虽说超头们的涌入，为销量带来了一定的保障，但今年618的冲劲明显呈现弱势。
据媒体统计，辛巴在618首播的销量超过850万件，总销售额14.27亿元，相较于去年618的成绩，今年数据略有下降；小杨哥在5月抖音带货榜单中，小杨哥仅以2.35亿元的带货成绩排行第九。
618期间最为亮眼的莫过于李佳琦了。在618预售首日中，李佳琦的美妆类目GMV超过26.75亿元，成绩虽然亮眼，但仍同比下降46%。
在小红书直播成交额超1亿的明星主播章小惠，在今年618的淘宝直播首秀中遭遇水土不服，虽然带货成绩尚未公布，但其单品最高销量不过3000+，估计总成绩也不太理想。
而上文提到的董宇辉，在618大促直播中鲜为人见，仅在7个专场直播中亮相。就算如此，董宇辉所在的“与辉同行”仍在5月抖音带货排行榜中位列第二，仅次于明星主播贾乃亮。
值得一提的是，董宇辉“单飞”后，东方甄选直播间逐渐摘下了文化标签，主播不再讲英语、诵名言，反而夸张吆喝，就连“321，上链接”这类被俞敏洪看不起的嚎叫卖货，也屡次出现。
显然，超头直播间们不再有过去那般炙热。或许是因为消费降级，又或许是视觉疲态，无论是主观感受，还是从平台及媒体的报道中都能得知，直播行业在不久的将来会逐步趋于冷静状态。
从炙热到冷却
直播带货的风向变了
当行业增量呈递减时，热度减弱是必然趋势。
而被低价协议、偷税漏税、低俗带货等不断洗刷的直播行业，也步入了这一阶段。
正如主播不会把鸡蛋放在一个平台的篮子里一样，商家也不愿All IN达人，剩下资源和坑位费，转向风险更低的店播模式。
这种模式下，品牌方的话语权更大，利润空间更大，大促增长也更具确定性。
淘宝数据显示，去年双11，淘宝直播共有29个直播间开局即破亿，280个店铺直播间成交额破千万。
与此同时，以抖音为主的电商平台已开始规范店铺的引流动作。譬如，今年4月，抖音已展开低价引流专项治理。
低价引流其实是不少商家惯用的引流套路，即发布低价商品，薅取平台推荐流量。这一动作不仅让消费者防不胜防，也在无形中损害了电商平台的诚信度。
在大环境的层层加码下，或许今年618过后，直播电商将彻底进入拐点时刻。
毕竟抖音直播电商的模型是IP，是具有头部效应的。一旦被攻占，后面很难有迭代了。IP很难复制，比电商更难复制。
老高说过，直播电商的天花板就是3万亿，在任何一个平台都是3万亿。货架电商一定是主流，可以做到 10 万亿。
这是他几年来接触各平台高层得出的结论。因为直播电商是一个展示平台，而货架电商是成体系的。
当然，我们不是让大家放弃直播电商，两条腿总好过一条腿。商家不要迷信流量，可以把对直播的热忱分一部分放在货架电商上，把产品、服务、模式放在第一位，这些才是把成功变成确定性的根本。
END
学员抖店数据一周起飞🛫不拍视频，不搞直播！
最主要的是商品卡➕图文的几项核心数据达标，
达标就可以起飞了，至于飞多高，就看你的供应链了~
恭喜学员店铺起飞，抖店商品卡➕图文专场，6月29号杭州开课！
