文案群侠传系列 | 学好案例分析，教你成为“东方不败”从此“笑傲江湖”

招式一  序言

序言置于案例分析前面，对于案例分析所涉及的研究进行初步的介绍，一般是一段或数段短文。通俗地讲，案例分析的引言就是案例分析的开场白。

招式解析

本案例研究背景；基本案例分析；核心现状 

以案例“以绿色理念 抢占“鲜”机——关于“每日优鲜”品牌塑造及优化的探索”为例

招式要领

可按照时间顺序介绍案例的背景，可借鉴论文写作技巧，论文研究背景是什么？论文要说明什么问题？论文的研究拟采用什么方法？其设计的方法是否的合理？可有哪些新的发现？ 

招式二  摘要

摘要是对研究课题的最后总结，是对自己研究的一个交代，也是对受众的最简短和最直接的汇报；它要非常有利于读者进行计算机学术文献信息检索，达到关注领域的学者能够“呼之即出”；它要便于学者把握某种研究的关键之处，对研究成果和进展抑或做出估价，对研究成果的独创性易于做出判断。

招式解析

综述；内容提要；关键字 主要要包括论文的六个要素，即：1. 题目；2. 目的；3. 方法；4. 结果5. 结论；6. 关键字

以案例“以绿色理念 抢占“鲜”机——关于“每日优鲜”品牌塑造及优化的探索”为例

招式三  案例分析

案例背景分析即描述案例由来的历史以及当前的现状、未解决的问题。

招式解析

介绍发展历史；阐述发展现状；引入案例介绍对象

以案例“以绿色理念 抢占“鲜”机——关于“每日优鲜”品牌塑造及优化的探索”为例

招式技巧

首先，按照时间顺序简述案列相关产业的发展历程，然后做市场现状分析，简单来说，就是分析市场。分析市场又包括行业所在市场和消费者市场。行业市场分析:即分析产品或公司或行业在市场经济环境下，所遇到的危机和挑战，消费者分析主要就是分析消费者的消费心理和消费行为两方面。