微信购物入口“换挡”，京东与腾讯合作进入新阶段
微信“发现-购物”入口中的京东通道，即将于9月30日正式关闭。
近日，“京东购物”公众号发布通知，提醒用户尽快将“京东购物”小程序添加到“我的小程序”或微信钱包页面，以继续顺畅使用京东服务。至此，这个陪伴用户多年的入口完成了它的阶段性使命。
事实上，这一变动并非毫无征兆。
早在今年7月，微信就逐步将“发现-购物”入口从网页形式切换为“京东购物”小程序；8月底起，部分用户已陆续收到“小程序搬家”的提醒。
如今看来，这一切都是入口关闭前的过渡准备。
十年合作，流量为桥
微信如何成为京东的“增长引擎”
这一变动，属于双方战略合作协议到期后的正常调整。
回顾2022年6月，京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议。
根据约定，腾讯继续在微信内为京东提供“发现-购物”和“我-服务-京东购物”等重要入口，为京东持续导入流量。
作为回报，京东向腾讯发行价值最高2.2亿美元的A类普通股。
不仅如此，双方还在广告、会员服务、社交媒体等多个领域展开深度协同。这种“流量换股权”的合作机制，在过去多年中明显拓宽了京东的流量来源，也极大促进了其业务增长。
京东与腾讯的合作，最早要回溯至2014年。
当时腾讯宣布入股京东，并将旗下QQ网购、拍拍网等电商业务并入京东体系。更重要的是，腾讯承诺在未来8年内不再自营实物电商业务，转而将京东作为首选合作伙伴，并在微信和QQ中为其提供一级入口。
这一合作被普遍视为京东迈向电商巨头行列的关键一步。
借助微信这个“流量奶牛”，京东得以迅速扩大用户规模、提升品牌认知。
数据表明，在2019-2022的上一轮合作期间，京东从腾讯获取的流量支持、广告资源等合作规模总计超过53亿元。
即便腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。本次派息后，腾讯对京东持股比例由17%降至2.3%，意味着腾讯不再是京东的第一大股东。同时腾讯总裁刘炽平卸任京东董事，也并未影响双方继续合作的意愿。
刘强东曾公开表示，期待“继续与腾讯保持紧密和相互信赖的战略伙伴关系”。2022年的第三次战略续约，正是这一思路的延续。
入口关闭 ≠ 合作终止
京东正走向更开放的盟友时代
尽管一级入口关闭可能在短期内对京东的流量带来一定影响，但长远来看，这反而促使京东加快构建更自主、更多元的流量体系。
近年来，京东明显在加强APP自身的运营和用户体验，努力提升用户粘性和活跃度。
与此同时，京东并没有“单打独斗”，而是在不断扩大自己的合作生态。今年以来，京东先后与华润、万达、小米、小红书，甚至区域零售巨头胖东来达成战略合作，覆盖本地生活、内容社区、商业管理等多个领域。
而京东与腾讯的合作也并未止步。
就在不久前，腾讯的AI助手“元宝”接入京东，实现了在对话中直接推荐并跳转京东购物的功能，显示出双方从“流量合作”迈向“技术协同”的新趋势。
具体来说，用户在和元宝聊天时，如果元宝的回答提到了京东在售的书籍，那么书名将自动显示下划线，且开头会显示封面卡片。用户点击之后，就能直接前往京东购买。
可以说，京东正在逐渐从依赖单一入口，转向以供应链和数字化能力为底座，与多平台、多业态合作伙伴共同打造新消费场景的阶段。
对于微信来说，关闭中心化入口也是其推进“去中心化电商”的一步。未来品牌和零售商或将更依赖小程序、视频号、企业微信等连接用户，而非依赖固定入口。
结语：十年合作路径迭代，但远未终点
京东与腾讯的合作，是中国互联网领域“生态联动”的经典案例。
从入股、导流，到战略协作、技术协同，两者不断调整合作模式以适应新的市场环境。
入口关闭只是一个节点的变化，并非合作的终点。在AI、供应链、广告等多方面，京东与腾讯依然保持高度协同。而京东也在通过拓展更多盟友，构建一个更开放、更立体的增长新生态。
未来，二者或将在数字生态中继续互补共进——腾讯强化连接与技术，京东深耕供应链与零售——而这或许正是两个巨头之间更成熟的合作状态。
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