点击上方蓝色文字一键关注我们吧
食色，性也。一人，一猫，一厨房，这是“日食记”不变的配置。姜老刀的日食记以“温暖治愈你的心和胃”为口号，因其小清新的作品风格和精致的内容屡受好评，被粉丝称为大陆微缩版的“深夜食堂”。
如何做好内容营销呢——以日食记为例
虽说日食记内容营销的成功不可复制，但经验可以借鉴。今天，芋头老师就以日食记为例，教你如何做好内容营销。
一、找到利基市场
利基市场指那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场或者小众市场。
通俗一点说，利基市场就是属于你的市场。为什么要找准利基市场?为的就是避免太多的正面竞争，免得最后劳民伤财的同时搞得自己遍体鳞伤。
日：时光，岁月。食：食物。记：记录，日记。这就是“日食记”这个名字的由来。
“日食记”自创立以来就一直坚持着“用食物反映人们内心世界的窗口”的理念，深耕美食市场。
二、人物角色分析
人物角色的分析就是研究用户需求的过程。买卖不可能只服务于一类人，用户一定是多种多样的，他们在你这里会有不同的需求。每一种人物角色都代表了一种需求类型,所以你在这一步要做的其实就是把这些需求进行分类，把各种类型的用户关心的话题找出来，作为内容规划的参考依据。
姜轩说过目前“日食记”的粉丝主要集中在 90 后到 95 后的女生群体。这个群体刚刚或即将走出校园，开始走向复杂的社会，独自工作和生活。他们心中充满了未知和忐忑、希望和憧憬，然而初入社会又缺乏社会经验的他们一定会面临许许多多来自工作和生活的挫折。在为梦想而奋斗的道路上，他们渴望理解和关爱，希望被美好的事物治愈。而“日食记”的存在为他们描绘出了梦想中的美好生活状态。让他们在忙碌了一天，拖着疲惫的身躯回到出租屋，可以在观看《日食记》的过程中得到一丝安慰。
三、内容规划
把要做的内容先规划一下才不会迷失方向，它就像一个地图一样指引你该做什么样的内容。日食记从第一期视频至今画风都没变，也正是因为姜老刀做了正确的内容规划，确定了以美食、猫和生活为主题的视频，才会在一开始就吸引了如此多网友们的喜爱和关注。
四、内容制作
前面的几步完成之后，接下来才轮到埋头苦干的内容制作过程。这个过程往往是持续性的，花的时间最长。
日食记至今发布的百余期视频，期期制作精良。每期3-5分钟，符合网友碎片化阅读的习惯。日食记每期视频里都至少会制作一两种美食，都是些常见的美食，食材获取方便，做法简单且可操作性强，深受观众喜爱，很多粉丝效仿学习日食记的菜谱并乐于在社交网络上积极分享。从视频的文案上来看。每期视频都有一个或文艺、或生活气息浓厚、或有点吸睛的标题，搭配视频中的点睛文案，和视频下方解说的小故事，内容以美食为主，以温情和治愈的故事为辅，不再是简简单单地教人做饭，更多的是唤醒一种美好的情感，在唤醒观众记忆的同时，也增加了观众对日食记的认同感和共鸣，同时也增加了粉丝的黏性。
五、内容发布和推广
做好的内容之后不是发到自己的渠道上就行了，通常需要发布到第三方平台进行推广，把客户吸引到你的平台上来。
“日食记”的传播主要以线上传播为主，其渠道是全方位的，包括微博、微信公众号、豆瓣、视频门户网站、新闻客户端以及火爆的短视频分享平台等。除了日食记的主要视频多平台传播，还有“酥饼大人”和“姜老刀”的微博积极互动，形成联动传播，共同为日食记推广增粉。除了线上宣传，日食记还积极参与线下活动，比如和便利店合作，线下推广商品等，也有利于品牌的传播和推广。
六、监测和跟进
内容发布之后，不能像泼出去的水样让它放任自流，你还是要对它负责的。所以，要对内容的走向进行持续的跟进和维护。
日食记在微博发布视频之后，一般都会在评论区答疑解惑，和粉丝进行友好互动，进一步增加粉丝黏性。
小结
内容营销不仅仅是做出一个很有创意的视频并进行病毒性传播那么简单，它整体上有一个周期性的循环，大体上按照“前期分析-内容规划-内容制作-内容使用-效果评估”的流程走，每一个循环之前又不是简单的并列关系，而是有各种形式的重叠和累加。内容营销过程中输出的内容都是有明确目标的，背后的精心策划很自然地促成了良好的结果。
主编/ 郑煜
副主编/ 龙舒勤
排版/ 陈铭玉
审核/ 郑煜