月27日，从国家标准委获悉：工信部、农业农村部、商务部等七部委联合印发《关于开展农产品电商标准体系建设工作的指导意见》，力推农产品电商标准体系建设，助力农村电商转型升级。
2014年农村电商悄然兴起，在广袤的农村大地上掀起了一场新革命。农村电商虽然取得了大家有目共睹的进展，但是也存在着许多问题。
时至今日，农村电商依然在路上。
农村电商是什么？
农村电商的概念可以用一句话简单来概括：农村电商就是指用电商渠道打通农村市场。
一方面，指的是消费品、工业品下乡，称之为下行；另一方面，指的是农产品进城，即上行，最终实现城乡双向流通，促进农村经济发展。
农村电商发生了怎样的流变？
农村电商从2014年才正式兴起，在短短的几年时间里，农村电商已经发生多次流变，面貌与初期大有不同。粗略算来，农村电商大体经历了七次流变：
第一次流变
小荷才露尖尖角——从城市向农村的探望
这一时段大致在2013年6月至2013年12月。此阶段实际上是农村电商的前传，城市中烧得火热的电商大战开始试探性地向农村延伸。
第二次流变
风雨欲来风满楼——农村电商开始刷墙大战
这一时段大致在2014年1月至2014年6月。在此期间，先后有60多家互联网公司不约而同地来到农村刷墙。刷墙的标语也是五花八门，较为熟悉的有“生活要想好，赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等。大家都看到了农村未来的电商市场前景，刷墙就是一种摩拳擦掌。
第三次流变
城头变幻大王旗——农村电商战略纷纷出炉。
这一时段大致在2014年6月到2014年12月。期间，农村电商“大事件”紧锣密鼓发生。
2014年6月：京东举行“大篷车百城行”巡展活动，正式向县域拓展业务。
2014年8月：商务部会同财政部在8个省开展电子商务进农村综合示范项目试点，安排中央资金48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务。
2014年10月：阿里巴巴“千县万村”计划出炉。
2014年12月：苏宁宣布在县以下建设10000家苏宁易购服务站。
……
政策的春风以及阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”，迅速“吹皱”了农村电商的“春水”，各类农村电商平台纷纷宣布成立。
第四次流变
千里莺啼绿映红——电商下乡你追我赶
这一时段大致在2015年1月到2015年12月。在此期间，各大电商平台掀起了在农村县乡站点建设的高潮，其紧张程度不亚于美苏争霸，每一天都可以看到各大电商平台县乡站点建设的最新数字，犹如奥运会金牌榜一般在瞬息万变。
第五次流变
你方唱罢我登场——电商扶贫逐渐成为各大农村电商的主题
这一时段大致从2015年5月开始，一直持续至今。期间，各大电商平台的农村争夺战继续延续，但热度明显下降。电商扶贫接过了电商下乡的接力棒，继续引领农村电商前行。
第六次流变
前度刘郎今又来——农村也赶上了新零售的风口
这一时段大致也从2017年4月开始，一直持续至今。期间，电商向农村线下门店的渗透，大有“前度刘郎今又来”的感觉，只是内核已经变成了“互联网+”，农村电商从此进入线上线下一体的新阶段。
农村电商想要解决什么问题？
虽然在几年的时间里，农村电商发生了多次的流变，但是无论哪一次流变，农村电商工作都没有离开“农产品上行”这一焦点。
提到这里，小农菌想到了纪录片《舌尖上的中国》，其播出的内容中不乏各类优质农产品，并且大多数情况下，越是偏僻边远之处的农产品越是优。
从中可以看出，中国的农村大地从不缺乏质量上乘的农产品。当然，当地政府也意识到，要想富民强县，更重要的，是要将当地丰富的农产品卖出去。
也正因如此，各大电商平台，都竭尽全力解决农产品上行问题。春节期间，农村淘宝还特意推出“年货节”，就是希望闯出一条新路子。因此，发展农村电商工作的重中之重，也是最想解决的难题是：农产品上行。
是什么阻碍了农产品上行？
毋庸置疑，农产品上行是农村电商工作的重中之重，但多年时间下来，农产品的上行仍然是“只闻其声不见其人”，农产品滞销、农户亏损的新闻仍然是层出不穷。那么，到底是什么阻止了农产品上行，影响了农村电商的发展？
1.食品安全问题层出
大多数的农产品都是食品，由于“三聚氰胺”、“地沟油”等食品安全事故频出，导致国人对国内食品缺乏信心和安全感，信任感严重缺失。
2.农产品运输成本高
农产品大多价值低，运输成本高，通常超过商品成本的100%甚至更多，这就导致95%的农产品电商平台处于持续亏损状态，一旦钱烧光，接下来就是倒闭。而电商平台的倒闭，也阻碍了农产品上行的步伐。
3.农产品标准化程度低
很多优质的农产品无法形成规模化生产，标准化程度低，缺乏品牌化运营的基础，导致价格波动大，很多时候优质无优价。这也是很多菜农宁肯蔬菜烂在地里做肥料，也不愿意拿出来卖的原因。如果雇人收割和打捆，一斤菜的成本或比当时的市场价还高。
4.农村信息化技术薄弱
农产品上行最重要的一点就是要借助互联网、物联网等信息化技术，然而现实情况是，县域里掌握电商核心知识和技术的人才极度匮乏，农民自身素质不够，而高素质的电商人才又不愿深入农村。
以上只是小农菌总结的几个原因，我想在实际的运营过程中，还有多种多样看似简单而又复杂的问题制约着农产品上行。
怎样解决农村电商上行的困境？
1.解决“上行”问题需建设生态体系
县域里有很好的优质产品，但农产品上行不是开几家网店就能解决的。农产品成为好商品，还需要一系列的生态体系建设，比如品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等等方面。这不是某个公司、某个人能完成，需要政府、企业、个人、配套设施建设多方面发力。
2.有效“上行”需要千军万马
当前，电商环境正处于剧变过程中，移动互联网的崛起，竞争空前激烈。而农产品都具有很强的季节性、区域性。从国内县域电商发展得比较好的地方来看，都是有着群体性优势，即在当地政府、龙头企业的引领下，更多人、更多机构参与销售，才能卖出规模、卖出影响力。
3.“上行”需要从卖产品走向卖服务、卖生活
通过互联网手段卖产品，尤其是单品，无法回避激烈的价格竞争。单纯的卖产品很艰难。因此，需要转变思维，从卖产品走向卖服务、卖生活。比如卖食疗配方、卖情怀、卖故事、卖功能组合等，提升竞争力。
4.“上行”必须走向全网、多屏、跨平台
移动互联网时代已经到来，农产品上行必须基于这一趋势，做整体的分销渠道搭建，用现在流行的一句话来说，就是全网、多屏、跨平台，利用一切可以利用的渠道进行分销。
5.“上行”产品品质保证第一位
农产品上行第一件要解决的问题就是规模化和品牌化问题，只有有效的整合资源，做轻量化的现有资源重置，走品牌化路线，才能提高产品溢价，可持续发展。
6.发展农村电商需要有力的领导者
中国的农村村长一般年龄偏大，无法掌握当下的信息和工具，导致发展困难，而大学生村官却可以避开这一问题。因此，发展农村电商需要思想年轻，有干劲的领导者。
农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。同时，互联网向农村市场的渗透，给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间。但农村电商的发展并不会一帆风顺，必定会有诸多难题，我们需多几分耐心，少一些骄躁。
文参考自吾谷网，县域参考补充：
除了上述原因之外，专业人才严重匮乏也拖了农村电商后腿。
虽然农村电商目前在全国范围内呈现出一片欣欣向荣的景象，但很多省份在发展农村电商方面也在遭遇着人才严重匮乏的困境，很多农村电商企业在经历初期的高速增长后，后继乏力。
“目前不少人的电商观念还停留在‘会上网就能开网店’的原始阶段，对于电商经营环节中所需要面临的产品策划、质量标准制定、品牌包装、宣传推广以及销售、物流、售后等各个环节并没有清晰的认识。但事实上，在愈发激烈的电商市场竞争中，即便是管理相对‘粗放’的农村电商，各个相关环节也马虎不得，这就要求必须有具备相关电商素质的人才流入农村电商领域。”某互联网上市公司副总裁张威说。
而在长期从事农村电商研究的共青团陕西省委农工部部长魏延安看来，电商专业人才的缺失直接导致很多地区的农村电商在发展中走向两个误区。“要不就是把电商看作一个独立的产业形态，为电商而发展电商，与实体产业结合不紧密，最终成为无源之水；要么把电商看作一般的营销手段，作为一个新的渠道来运作，忽视了与现有产业的融合，结果独木难支。”
此外，对于一些意图发展农村电商的县乡而言，人才短缺也使他们在农村电商的“浪潮”前面踌躇不决。
陕西某乡镇的基层干部表示，“有的地方一个村连一个会摆弄电脑的人都没有，你让我怎么搞？”
事实上，根据阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》预测，未来两年全国县域网商对电商人才的需求达200万。其中最缺推广、美工设计和数据分析三类人才。
农村电商人才发展建议
建议一：走出去。
学习全国优秀县域经验、参加电商研修班及各类县域电商交流论坛活动，融入圈子。要充分发挥脱贫致富带头人作用，发展农村电商实现精准扶贫更要依靠领头人的带领和示范作用。
以大学生村官、返乡青年和部分个体经营户等有潜力、能成长的创业群体为重点，积极培育一批农村电商创业带头人，带动农民居民从事电商创业和就业，同时加大加强农村电商政策引导和职业技能培育，培育一比农村电商后备力量。
同时对这些带头人需要政府创新人才政策，纳入创新创业人才序列，享受高级人才政策待遇，做到“不能为我所有，但求为我所用”。
建议二： 请进来。
在人才引进方面，一是根据产业发展需求，通过提供发展平台、解决生活问题等措施，有针对性地引进产业技术人员、企业家等各类人才。
二是采取多种形式的人才引进，包括聘请外地专家顾问，与外地高校等机构合作办学。
三是在有条件且符合当地产业发展的情况下，推进创新创业孵化园区的建设，为外来人才和本地人才提供创新创业平台。
建议三：坚持本土化培养。
成立本地化电商培训机构，结合本地职业教育资源。最好的手段是去发现人才、挖掘人才，只要把现有的人才加上互联网的翅膀，就变成了新文明的主导力量，加强现有人才培养和嫁接是至关重要的。
在教育培训方面，一是充分了解农民的需求，利用有限的财政资金，为农民提供更多有效的培训。
二是创新发展教育培训方式。如对接或搭建各种网络教育培训平台，实施远程教学培训的新方式，实现资源的自由对接。
三是充分整合平台、社会扶贫机构、高校等资源，为农民提供更多样的培训，实现社会扶贫力量与贫困农村地区农民的对接。
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